作者|袁
编辑|苏建勋
7月29日，苹果公布了2022年第三季度财报。营收829.59亿美元，增长2%，超出华尔街预期，但净利润同比下降11%。
在财报公布的当天，苹果正式开启了在中国的夏季促销。本次活动涵盖了最受欢迎的产品线，iPhone13系列优惠至600元，最新款iPhone SE优惠至200元，iPhone12和iPhone12 mini优惠至500元，Apple Watch和AirPods优惠150至250元。
通常情况下，苹果官方的折扣都很适中，只会在新机发布前夕进行宣传。这一次提前半年促销，虽然力度没有618那么大，但对于苹果来说，降价幅度在非电商购物节中实属罕见。但库克在中国打折引起热议后回应:促销与“清理库存无关”
大中华区已经成为苹果的增长引擎之一。根据科纳仕公司的数据，苹果第一季度全球出货量增长了8%，而其在中国的出货量增长了17%。本季度，发动机熄火下降。苹果急需更新中国用户的购买欲望。
价格是最大的因素。与iPhone Xs系列相比，iPhone 11系列价格大幅下降，全球销量超过1亿台。IPhone 12增加了价格更亲民的mini机型，Pro和Pro Max比iPhone 11的同等产品便宜300元。iPhone 13被很多用户戏称为“十三香”——配置提升，但价格降低，iPhone 13又开始热销了。
苹果第三季度财报显示，增长势头正在耗尽。全球经济动荡的时候，苹果也难逃阴影。即使不情愿，苹果也不得不屈尊。虽然他们的财报表现不错，但大中华区的下滑和iPhone增长的放缓仍然需要坚守阵地。
净利润下滑，促销不断。
一个相当冷门的事实是，苹果官方只会做两种活动，一种是教育优惠，针对返校季的学生和老师，产品是电脑；一种是新产品上市后老产品的推广。用户在JD.COM、拼多多、天猫看到的日常降价活动，补贴电商平台和经销商，苹果官方不会参与。
苹果在价格上的松动，无非是为了尽量减少库存。大中华区是苹果目前寄予厚望的市场。即使上个季度的财报很亮眼，苹果还是感受到了压力。这个市值近2.5万亿美元的巨头，对经济波动会更加敏感。
在第三季度财报发布前夕，悲观情绪已经笼罩市场。彭博援引分析师的预测称，苹果第二季度的营收增长将下降2%，至827亿美元，为2020年以来的最低增速。iPhone将贡献不到一半，约200亿美元。
最终财报好于分析师预测，但大中华区净收入同比下降1%。上个季度，苹果在大中华区增长了3.5%。
苹果人来来往往。图片来自IC
iPhone 14下半年的销量将至关重要。一直关注苹果的分析师郭明·Xi表示，苹果预计将售出9000万至1亿部iPhone14。这个数字和iPhone 13一样。而且digitimes还报道称，苹果已经增加了iPhone 14和Pro组件的订单。他们应该尽快为iPhone 14 空扫清道路。
苹果明智地选择了在暑假促销，并且限量，保证了一如既往的调性，清库存。苹果已经占据了全球400美元以上市场的60%。加上三星，这两家公司已经吃掉了80%的高端机市场。
虽然苹果在高端机市场难以撼动，但安卓厂商并没有放弃自己的高端梦。小米12S Pro的价格已经和iPhone 13 128G不相上下了。一般来说，苹果用户很少迁移到安卓，小米此举只能从安卓阵容中挖掘新用户。但如果苹果想要保持增长，还需要撬动更多的Android老用户。当国产手机争相构筑高端护城河的时候，挖墙脚就没那么容易了。
找到第二条曲线
即使营收依然丰厚，苹果却流露出一丝焦虑。尽管iPhone 14的出货量预期没有改变，但苹果对长期形势的判断已经变得谨慎。在财务报告发布之前，据彭博称，苹果公司已经计划在明年放缓招聘和增长支出，以应对经济衰退。
苹果慢慢向它的安卓对手学习。官方笨拙地公布一些降价是一个开始。根据郭明的最新推文，今年，iPhone 14将使用6G内存，这是一个“挤牙膏”的升级。
IPhone 13有多种颜色。图片来自IC
更光明的增长不在硬件业务。第三季度财报显示，苹果Mac收入下降超过10%，低于分析师预期。IPad和可穿戴设备也有所下滑，服务收入增速放缓。
硬件因为世界形势的变化更加难以捉摸，所以苹果期待新的业务。7月20日，苹果发布了一份近60页的医疗保健市场报告。这是苹果在八年前推出健康功能后，首次对这部分战略进行阐述。
苹果从不表露自己的感情。但是，这个报告不是“苹果”的，他们有些着急宣布领导。用《彭博》作者马克·古尔曼的话说，苹果已经开始叫嚣:“我们是健康领域的抢夺者，不同意的都是错的。”新冠肺炎席卷全球后，健康监测突然成了新需求。八年前苹果推出健康功能的时候，大概也没想到会成为后疫情时代的热点。
苹果之所以抛出这份报告，是为了给即将推出的Apple Watch造势。可穿戴设备不仅为苹果带来硬件收入，还有望从健康管理中赚取服务费。
疫情期间，iPad和MacBook的家庭办公销量飙升，这一波红利告一段落。接下来，iPad和MacBook更稳定。
但健康穿着和服务收入仍有想象空间空。虽然可穿戴收入有所下降，但也是除iPhone外受影响最小的业务，服务业务仍保持两位数增长。
当智能手机只能靠堆砌配置参数来吸引用户的时候，苹果作为最大的硬件厂商当然不会满足于此。这意味着苹果需要重新开发。流媒体是苹果完全剥离硬件的产物。根据JustWatch的数据，今年6月，Apple TV+占据了6%的市场份额，是亚马逊和网飞的三分之一，排名第六，还需要很长时间的培育。
医疗服务与硬件紧密相连。据彭博介绍，Apple Watch 8还将增加女性健康、体温监测、药物追踪和提醒等相关功能。苹果还在研发血糖和血压监测技术。
当然，这部分业务还是很难看到成效的。苹果首席财务官马埃斯特里(Maestre)也警告称，经济低迷正在损害广告、配件和家用产品的销售，这些都是“弱势群体”。
但是，苹果的表现仍然远远优于安卓厂商。下半年新品推出时，苹果依然是最稳定的硬件公司。
