苹果将在本月底降价销售iPhone。这是苹果首次正式参与降价促销。之前的降价促销都是第三方商家打的电话。因此，外媒认为苹果可能是为了清理库存，苹果CEO库克迅速站出来否认。然而，苹果第二季度的业绩可能会证明这一点。
苹果第二季度业绩显示，其营收仅增长2%，而中国市场同比减少1.1%。去年年初，苹果在中国市场的收入增长了50%。今天业绩下滑，自然说明苹果在中国市场也面临劣势。
分析机构给出了第二季度中国智能手机市场的数据。数据显示，荣耀和苹果实现了增长，而其他中国手机品牌出现了下滑。但苹果第二季度的增长，其实离不开其在618大促期间的大规模降价促销。
某电商给出的数据显示，618促销期间，iPhone13降价1001元，使得iPhone13成为618最畅销的手机。整个618大促卖了283万台。然而，在没有降价的4月份，它在电商平台上的销量只有29万台，这意味着如果不是第二季度618的推动，iPhone的销量可能并不乐观。但是iPhone在中国的销量最终增长了25%，而苹果在中国的营收却下降了，这说明苹果很多产品的大降价最终影响了其营收。
这说明，其实iPhone在中国市场的销量并不乐观，不降价很难获得消费者的认可。“618”之后，无论是在官网还是第三方商家，iPhone13的价格都回到了原来的水平。价格已经回归后，iPhone的销量应该已经大幅下降，这促使苹果再次提供降价促销，也是苹果第一次正式参与降价促销。
IPhone13和iPhone12已经很难以正常价格销售，而iPhone14则给这些IPhone的销售带来新的压力。iPhone14将采用真正的全面屏，采用丸屏设计，而苹果也改变了A15挤牙膏式的性能提升。A15的性能只提升了7%，而A16处理器在与A15处理器相同的5nm工艺下，性能提升了15%。摄像头也将从1200万像素提高到4800万像素。
iPhone14的设计会吸引更多的消费者购买，因为iPhone用户非常重视它的外观变化，而A16处理器的性能和相机性能会有很大的提升。可以预计，iPhone14会更受欢迎，所以很多消费者可能都在等待iPhone14的推出。在这种情况下，iPhone13和iPhone12的销售会更加困难。
所以难怪外媒认为苹果降价是为了清理库存。毕竟iPhone13经过半年的热销已经基本满足了市场需求，现在果粉们就等着换了外观，升级了技术的iPhone14了。iPhone13小时难熬是必然的。
如果iPhone13不能在iPhone14上市前尽可能的清库存，那么iPhone14上市后贬值只会更大，给苹果造成更大的损失；此外，iPhone13在618促销期间的大降价已经在消费者的意料之中。苹果官方这次的降价幅度远远小于618，第三方零售商似乎认为优惠力度不够。他们已经在苹果官方降价600元的基础上降价200多元。可以看出，苹果和第三方商家都使出浑身解数来卖iPhone13。
事实上，面对iPhone的销售困难并不是苹果的事情，而是目前所有手机公司面临的问题。今年上半年，全球市场手机销量进一步下滑。在整体销量下滑的情况下，苹果很难独善其身。所以，为了销量，苹果只能像其他手机一样降价，直到能打动消费者。
