来源:蓝鲸财经
1899年，瑞士人汉斯·甘伯22岁。在巴塞罗那的第四年，他决定建立一个足球俱乐部。20年后的今天，巴塞罗那这座城市与体育、足球和血液联系在一起。当你去巴塞罗那的时候，你会看到梅西和高迪。体育就是这种情况。是竞争，但往往超越竞争，甚至能成为一个城市的名片。
以前是足球篮球，现在是电子竞技。
23日，国内电竞行业领军企业梅田工作室旗下多款产品发布电竞计划。包括QQ飞车、穿越火线、王者荣耀等众多明星项目相继亮相。这是梅田工作室集团的第一次大规模发行。
从发布会的内容来看，电子竞技正在开启“商业集群时代”。在深圳，一个全球电子竞技中心正在崛起；电子竞技，从广度到深度到长度，都在向民族产业发展。
跨度:全国电子竞技，全日制电子竞技，全球电子竞技
我们先来看梅田工作室公布的几个数据，这些数据凸显了电竞产业发展的关键信息。
2020年，《QQ飞车》全年将有872场比赛，覆盖超30万参与者，全年相关内容阅读量超25.2亿次。穿越火线方面，全年赛事观看人数超过50亿，所有赛事总参与人数超过5万。王者荣耀年度活动内容总观看量达730亿，全国大赛参与人数600万。
可见梅田工作室创作的很多游戏都是有全国影响力的。首先从侧面来说，电子竞技正在成为全民运动，已经为商业化做好了足够的用户基础。其次，电竞游戏基本实现了全年赛事全时段覆盖。这也意味着电子竞技已经成为人们生活的一部分。
从地域上看，赛车赛事覆盖全国22个城市，与北京、上海、广州、成都、贵阳、惠州等6个城市深度融合。从春季的上海普陀的KPL总决赛，到世锦赛总决赛的北京，秋季总决赛的重庆，再到本次冬奥会总决赛的深圳，已经完成了全国11个城市的主队冠名。王者荣耀全国赛甚至登高3600米，成为第一个在西藏拉萨举办的正式电子竞技比赛。这意味着电子竞技已经突破了地域的禁锢，成为一项全国性乃至全球性的竞技赛事。
从赛车到竞技，梅田工作室的各种精品游戏实现了“多点开花”，电竞商业化有了充足的用户基础。全民电竞、全职电竞、全球电竞的时代已经到来。正如腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼所说，通过越来越庞大的用户群、更便捷的线上参与和越来越多的国际赛事，电子竞技正在成为一种新的体育文化。
深度:从游戏生态到产业生态
“我们将依托梅田研运的力量，打造一个以IP为核心的全国电竞产业生态。”腾讯互娱移动电竞事业部总经理、王者荣耀品牌总经理、KPL联盟主席张仪嘉这样说，足见腾讯在电竞方面的巨大野心。从各个项目的具体实践来看，民族电竞产业生态不仅仅是一句口号。
首先，在竞赛体系的建设上，梅田正在不断加强对竞赛的欣赏和参与。QQ赛车手游系统全面升级，打造了亚洲杯、谁是车王等顶级手游赛事，S联赛、全国公开赛等专业赛事，国家队公开赛等热门赛事，TGA、SSC等官方授权赛事。其中，职业赛事S联赛将推出S联赛年度总决赛，进一步提升职业赛事的吸引力。
同样，《穿越火线:枪战王者》也在不断完善赛制。顶级职业联赛CFML已经加入了百城联赛，这是一个在频道和现场外卡部门很受欢迎的比赛。可以是由合作伙伴发起，面向所有玩家的授权杯，可以作为年底决战的冠军杯，也可以是每年一到两次的国际邀请赛。
腾讯互娱梅田L2工作室总经理、《王者荣耀》制作人李玟透露，王者荣耀将投入10亿生态费用完善全民电竞生态，重点在奖金、俱乐部、参与、内容生态、赛事制作五个维度。对于头部赛事来说，会增加每项赛事的整体奖金，从而提升赛事的专业性和观赏性。对于参与度，用户奖励资金也将大幅提高。此外，李玟表示将推出全新的自跑比赛工具，让主办方更容易组织比赛，让参赛用户更容易找到自己的比赛。
通过此，梅田将逐步构建针对不同参与群体的不同规格和参与方式的活动体系，从各个维度满足用户的观看喜好和需求。让电子竞技逐渐拥有类似于传统体育赛事的完整架构。像足球比赛中的欧冠、甲级、国内杯以及低级别联赛，QQ飞车、穿越火线、王者荣耀等电竞游戏等等。还拥有A级、B级、业余级等属于各种赛事的体系，并拥有完善的传输通道。
从内核来说，梅田工作室让电子竞技走出了游戏的范畴，具备了成为竞技项目的基础。
围绕这个核心，在比赛的外围，腾讯电竞也在不断探索进一步商业化的可行性，打造电竞产业生态。2021年，QQ Speedway宣布了新的合作伙伴，如科尼赛克、ROG游戏玩家和Realme手机。同时将进一步尝试推动当地文化旅游、政府合作、品牌跨界合作、联名商品打造、官方竞赛机合作等。索尼将成为2021年《穿越火线:枪战王者》职业联赛的首席合作伙伴。
和传统体育赛事完善的商业体系一样，腾讯电竞通过对商业化的不断探索，让这一系列电竞赛事有了“活水”，实现了良性运营。
除了赞助商制度，腾讯电竞还持续推动俱乐部主场落地。目前，已经有11家KPL俱乐部完成了这座城市主场的冠名。围绕这11个城市的主场，腾讯电竞将继续构建主场生态圈，通过更多的本土商家品牌触达用户，提高主场上座率。oauth2.0赋能商家在场馆外拥有更多线下电竞主题店，助力明星选手打造、粉丝运营和业务增长；粉丝可以享受当地多元商家的专属优惠和丰富的线下电竞主题体验；商业合作伙伴也可以利用电竞热点和游戏内容吸引更多年轻用户，实现消费转化，进一步提升品牌影响力和商业竞争力。
这一步，腾讯电竞通过区域化战略，意在让电竞赛事与城市紧密相连，就像皇马之于马德里，湖人之于洛杉矶，从而推动俱乐部的成长，不断推动赛事在各地落地生根，提升产业规模。
从外延来说，腾讯电竞让所有的比赛都超越了比赛本身，成为一个产业，串联起整个产业链。
使比赛更加专业，提高吸引力和参与度，提高商业化程度。腾讯电竞赛事正在扩大影响力，构建产业生态的道路上。
成长长度:从产业集群到文化生态
但腾讯电竞的目标不止于此。发布会上，腾讯电竞相关负责人表示，“我们希望电竞能真正成为一种全新的生活方式，为城市品牌的推广、城市文化旅游的发展、线下商业场景的拓展带来更多可能。”
电子竞技商业化的最终目标是像传统体育一样成为城市文化的一部分。
深圳成为了这个目标的支点。除了一系列电竞项目，深圳电竞制作中心成立并上线。深圳电子竞技制作中心将为不同类型的电子竞技制作提供高性价比的选择。平行制作，满足赛事定制需求；通过云联网，支持KPL系统的复用，实现全国范围的低成本竞争。
除了硬件，KPL冬季总决赛的场地也选在了深圳，DYG俱乐部正式确认落地深圳。作为腾讯总部和粤港澳大湾区经济文化交流的窗口，深圳已逐渐成为全球排名第一的电子竞技制作、转播和比赛生态集群。
依托产业集群，腾讯电竞可以更高效地为城市的主场商业生态提供支撑。2021年，腾讯电竞还将以王者荣耀KPL俱乐部主会场为轴心，辐射到周边商家和更加多元的城市场景，逐步为俱乐部所在城市构建多元丰富的电竞文化生活圈。
由此，腾讯电竞将围绕各个城市的俱乐部建立起包括餐饮、娱乐、零售在内的成熟商业生态，商业生态的不断进化将逐渐演变为文化生态。就像巴塞罗那既是一座城市，也是一个俱乐部一样，电子竞技俱乐部也可以逐渐与城市文化接轨。
从长远来看，腾讯电竞正在整合赛事、俱乐部和城市文化，带动产业集聚和商业联动，最终成长为一个文化生态。
作为国内一线工作室，这是梅田第一次集群发布电竞计划。这一次集群发布的背后，正在给宏观的电竞行业带来新的变化。对内，不断增加的赛事和越来越大的参与度给游戏制作带来了新的思考，让电竞的元素融入到赛事的最初制作中。对外，腾讯电竞构建了更深更广的产业，正在不断加强电竞与周边产业的联动，推动电竞产业更快更好的发展。
