每个购物平台在每个购物节都要搞的补贴有很多种。数百次的折扣让很多人以低于官方零售价的价格买到了心仪的苹果产品。
相反，苹果官网和Apple Store销售的产品几乎从不举办促销活动。只有大学生和教师可以通过教育激励措施以折扣价购买产品。
但今年7月29日至8月1日，苹果中国官网将推出前所未有的优惠活动。
ZAKER科技了解到，苹果官网的促销活动包括iPhone 13和iPhone 12系列，以及iPhone SE、Apple Watch SE、AirPods Pro和AirPods。最高可存600元，可享受12个月免息分期。
虽然这次降价并不比6月份电商平台的促销更优惠，但这是苹果在iPhone发布的一年周期内第一次正式降价。这背后显然有更深层次的原因。
从来不促销的苹果这次为什么选择“大降价”？
很多人认为iPhone 14系列会在9月发布，所以这可能是为了清库存，但实际情况未必如此。
IPhone 13不卖。
根据中国信通院的数据，随着智能手机市场的疲软，自2022年以来，智能手机出货量大幅下降，苹果除外。
根据市场研究机构StrategyAnalytics的数据，仅618活动期间，国内智能手机销量就达到了1400万部，其中iPhone销量约占50%，达到700万部。瑞士银行分析师估计，6月份中国市场iPhone出货量同比增长227%。
今年5月，有行业媒体称，苹果计划在iPhone 13系列原定目标上增产1000万台。其中，iPhone 13 Pro的数量从100万增加到700万，13 Pro Max的数量从300万增加到600万。
无论如何，iPhone 13系列都没有降价的理由。
而且，考虑到降价只是针对中国大陆市场，很明显苹果还有其他考虑。
IPhone 14需求强劲
今年7月初，苹果分析师郭明表示，根据他对中国经销商、零售商和黄牛的最新调查，中国市场对iPhone 14的需求可能比iPhone 13更强劲，他们不得不为iPhone 14支付“有史以来最大的首付”，以确保稳定的供应。目前在中国市场，苹果iPhone 14的首付明显高于iPhone 13系列，部分地区甚至高出一倍。
他还表示，零部件供应商和物流人士预测iPhone 14下半年的出货量分别约为1亿部和9000万部。中国对iPhone 14的强劲需求可能会缓解市场对iPhone 14上市后订单减少的担忧。
此前，郭明表示，iPhone 14的挑战将主要来自需求，而不是供应。
IPhone 14网络渲染
显然，苹果在iPhone14发布前一个多月就大胆推出了促销活动，可能是因为看到了iPhone 14的旺盛需求，而不担心iPhone 14的潜在用户会被这一轮促销活动抢占。
更重要的是，苹果降价很可能会给正在复苏的高端安卓市场迎头一击，帮助iPhone 14扫清更多障碍。
Android的高端市场大受欢迎。
7月份，苦于“火龙”已久的国产手机厂商终于迎来了TSMC 4nm工艺的骁龙8+，各厂商的新旗舰机型基本都会借此机会迎来一波升级。
虽然没有证据表明苹果有意针对Android厂商，但此时的推广显然会切断各大厂商在高端市场的布局。更何况现在是暑假，是很多对价格敏感的用户的更换期。
据ZAKER科技测算，iPhone 13降价后的价格仅为5399元，已经与安卓旗舰机处于同一水平，甚至远低于发布不久的小米12S Ultra。
小米12S Ultra
安卓高端价格基本重合，小米12S Ultra的命运也会发生在OPPO、vivo、荣耀身上。
现在看来，在失去了中国市场最大的竞争对手华为之后，没有对手的苹果，选择越来越多，更加“为所欲为”。
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文/实习生陈泽君
编辑/刘帆
