中国的厂商才刚刚开始对抗苹果。
苹果从落地就是高端机，十几年来根深蒂固。中国厂商在高端市场与苹果竞争，真正的较量才刚刚开始。
荣耀CEO赵明在最近的一次采访中透露，如今的国内手机消费者中，除了华为，商务人士选择最多的手机就是荣耀。荣耀Magic系列走高端一年多了，越来越多的消费者认可了荣耀Magic系列和MagicOS。4、5月份左右，荣耀4000+以上手机份额接近7分以上。高端消息源关注的维度包括守信、安全、设计、品质、创新、品牌维度，这也是荣耀一直在不断努力的方向。产品销售给消费者后，荣耀超过一半的团队跟踪消费者体验，这让荣耀成为真正最懂消费者的品牌，消费者体验持续提升。
荣耀会在与苹果的高端之战中成为破局者吗？上半年荣耀在整体市场份额和高端市场都取得了辉煌的成绩。荣耀CEO赵明表示，要给自己更多的时间扎扎实实的打造自己的能力，下一代的魔法要让消费者感到惊艳。
上半年荣耀高端机型发布了Magic4、Magic V、荣耀70系列，都取得了不错的成绩。不过给人一种荣耀上半年就完蛋的感觉。下半年的产品发布会重点关注哪些方面，包括战略重点？有哪些新产品计划可以提前透露？
赵明:就荣耀本身而言，我们还是需要建立一个全系列、全场景的体系。我们对高端、旗舰手机的荣耀，以及整体的高端非常有信心。自今年发布折叠屏Magic V和Magic4系列双旗舰以来，两个品类都处于相对领先的地位。到目前为止，折叠屏在市场上一直溢价销售，创造了新纪录。我们团队在为旗舰机的未来做准备。我不能透露太多信息，但是就像Magic V推出的时候，我们告诉你，它是同期最强的折叠屏手机，很长一段时间没有人能真正挑战它。你可以期待下一个是最强的新折叠机。Magic系列沿袭了荣耀对旗舰产品的规划，持续聚焦每一代产品，为消费者带来强大领先的设计、创新的功能和更好的体验。在Magic4上，我们已经介绍了智能隐私通话功能，包括它的设计、隐私和安全等诸多基础体验，都是对用户刚需和痛点的满足和解决。未来旗舰机遇会增加哪些功能？这也是2022年即使全行业遇到困难，荣耀也会继续加大投入的地方。专注于旗舰机牵引荣耀核心能力的发展，我们会保持坚定。除了拍照、通讯、私密性更好、系统纯净的硬件系统，还有Magic OS。今年年初，我们推出了6.0，现在正在紧锣密鼓地筹备7.0，将为消费者带来多项全场景体验、全场景多设备融合、面向未来的智能等引领行业的能力。
Magic系列自2016年诞生以来，一直专注于AI能力。第一代Magic开启手机智慧之门，Magic OS完全继承了原Magic Live智能引擎的核心思想。我们希望这个引擎越来越强大。未来荣耀的旗舰机，折叠屏，AI化的Magic OS操作系统，一定会给消费者带来惊艳的体验。
荣耀在高端市场进步显著，但从去年到今年整个市场的销量来看，苹果依然是高端市场的绝对王者。未来整个国产手机阵营都会和苹果竞争。我们需要在哪些具体维度上寻求突破，改变现有的局面？
赵明:就荣耀而言，我们认为应该从自身和消费者两个维度去寻找更好的解决方案。苹果一直到今天都是高端机，比荣耀发展了十几年。向高端荣耀充电，开始打造高端旗舰手机。Magic3于2021年8月正式开始。我们独立才八个多月，到今天才一年半。这么多消费者认可和喜爱荣耀Magic3和Magic4，认可我们的Magic OS。这绝对是一个巨大的胜利。
我们在对消费者进行调查时发现，了解和体验过荣耀Magic系列的用户对我们展示的AI能力、我们带给消费者的体验、隐私和安全、设计、拍照等都非常满意。我们现在的重点是不断提升产品能力、体验和设计力，加强品牌和零售的销售能力。我们对自己很有信心。在这一点上，其他朋友比我们先开始。我们起步较晚，但恰恰相反，我们在很多方面都走在了前面。
我不是说消费者和行业要给我们更多的时间，而是说我们也要给自己更多的时间扎扎实实的去建设自己的能力。这个能力意味着下一代Magic的设计、性能、体验一定比这一代更好。无论从哪个方面来说，消费者都应该感到惊艳。看到荣耀又是一大进步，越来越多喜欢和支持的人可以用上荣耀旗舰机。
数据显示，当今国内手机消费者中，除了华为，商务人士选择最多的手机是荣耀。用户的选择也证明了我们产品的发展方向是正确的。高端消费者重视可信赖性、安全性、设计、质量和创新，荣耀处于领先地位。当然，Magic系列也才高端一年多。这个产品系列的知名度和公众认知度还有很多差距需要解决。这些都是通过努力会带来巨大变化的地方，这也从另一个侧面给了我们很大的信心。
那么，苹果和荣耀未来会怎么样呢？我们说，这场游戏和竞争才刚刚开始。
在漫长的反周期过程中，追求高端应该更注重哪些方面？
赵明:越困难越有战略意义。没有捷径可走。我们研究过很多品牌和公司，在面临压力的时候，往往会想找一个相对容易的方法来解决问题，但实际上并不存在，因为整个市场的形势已经很艰难了，消费者在做购买决策的时候会更加谨慎，会选择他更信任的产品或者周围的舆论场更友好的产品。所以，如何破局突围，还是要自己逼自己。这种情况下，就品牌和厂商而言，必须付出更大的努力。就荣耀而言，在高端成长发展的过程中，要看到消费者的真实需求，发挥自身优势，克服对消费者重要、行业普遍存在的问题，更好地赢得消费者的支持。
比如在中国的互联网应用环境下，为中国手机消费者提供更好的服务。我们在这方面有着得天独厚的优势，这也是我们始终坚持AI启用的Magic OS操作系统的重要原因。比如坐飞机去机场，机场的二维码和登机牌自然会出现在我的手机桌面上。这种环境其实是一种竞赛服务和体验，我可以给你更好的场景体验。
比如拍照，要开发自己的东西，不断打造自己的核心能力。在过去的一年半时间里，很多合作伙伴来找我们进行联合品牌或其他合作，但我们一直在坚持提升消费者体验的价值。就荣耀而言，一定要避免短期主义和简单的噱头，打造消费者能体验到的价值。
而高端手机在旗舰机的崛起，我们要有自己独特创新的东西，没有办法满足消费者的需求。所以手机厂商努力和发展的方向就是创新，创造消费者能够体验到的价值。这也是荣耀自2015年以来一直坚持的战略控制点——创新、品质、服务。在今天，这也是最本质、最核心的东西。
优秀的设计对于高端产品的推广非常重要。荣耀现在的设计，一个是魔法系列的缪斯之眼，一个是数码系列的双环设计，都达到了相当高的水准。不过我觉得小米也用了类似缪斯之眼的设计，做了很多联合品牌，增值，配置提升，但是销量不是很好，显然没有达到预期。你认为设计在高端产品的创造中起到什么作用，它最终的发展方向是什么？
赵明:荣耀高端产品的logo和独特设计得到了消费者和高端用户的高度认可。当高端用户想要选择这个品牌和产品的时候，可以和这个品牌和产品建立一些直接的关系。在荣耀Magic3和Magic4中采用了缪斯之眼的设计，第一代Magic八曲面的设计在当时的市场上是非常独特的。我抽屉里还放着第一代荣耀Magic手机，运行的还是挺好的。
第二代采用了滑盖设计，第三代设计了以摄像头为中心的缪斯之眼。作为一个非常独特的logo，我们也申请了专利，希望通过这种方式传达与荣耀消费者的某种联系，看到典型的缪斯之眼，这就是荣耀旗舰机，这就是荣耀Magic系列。
在这样的理念下，我们坚信旗舰机还是要有自己独特有特色的东西，要有自己的logo，这也是荣耀一直坚持的。
你提到你朋友的产品和我们的相似。我觉得这个地方的评判是由消费者和行业媒体来评判的，我们不对你朋友的产品进行这方面的评价。荣耀会继续拿出更好的设计。我们像缪斯的眼睛一样进化出了两代人的方案和逻辑。我们对设计的独特性、原创性和综合体验非常有信心，不仅仅是在中国市场。Magic4 Pro月在欧洲上市后，受到了消费者和评测机构的高度评价。在亚马逊电商平台上，德国三星的S22 Ultra评分为4.2，荣耀Magic 4 Pro拿到了4.5。Magic4 Pro在欧洲上市一个月后，大运营商看到Magic4 Pro的表现，决定在7月份全系统引入，这是对Magic4 Pro设计和体验的高度认可。
就荣耀而言，我们会继续用logo设计与高端消费者和用户沟通。现在和将来，我们都会尽力去做。使用Magic的用户一看就知道这是一个光荣的设计。有人“提到”我们的缪斯之眼，表示缪斯之眼一定是最美丽的。
现在的荣耀离这个改变苹果在高端市场霸主地位的目标还有多远？
赵明:荣耀推出高端战略还不到一年。我认为我们每年都会向前迈进一大步。从现在开始，荣耀的方向和走的策略很重要。4000-5000档的Magic4上来后，4、5月份左右，荣耀4000+以上的份额接近7个点以上。虽然苹果60多分，我们7分，但是我们才做了一年。已经有七个点了，未来很快还会有十几个点。我认为追赶的速度会超过我们的预期，也超过业界和消费者的预期。就荣耀而言，我们现在更关注在所有关键的消费者体验节点上，我们的优势是什么，消费者认为荣耀的产品有哪些需要改进的地方。现在有相应的专家团队在努力攻关。
荣耀有一个很好的习惯和特点。产品上市后并非无人问津，但至少要留一半的团队跟踪消费者的体验。当它作为一个系统设计完成并达到上市时的质量标准时，我们的开发就没有完成。荣耀的产品上市一段时间后，每隔一两周就会收到相应的推送。我们会跟踪消费者在使用过程中的问题和体验，并不断优化。消费者是我们的上帝，给消费者更好的体验是我们的宗旨。
Magic4系列，折叠屏系列，高端系列都有非常高的NP。NPS是强烈推荐，强烈反对。减去这个得到的净推荐值是最好的。目前我们的NPS和几个竞争对手的旗舰产品相比是最好的，这个过程还会继续。
经过近两年的发展，折叠屏在易用性和价格上都有了很大的进步，但作为日常生活中的主力机还是有一定的差距。折叠屏还需要多久才能大规模普及，需要解决哪些问题？
赵明:我觉得这个过程越来越快了。我年初做的判断:荣耀Magic V引领折叠屏进入主机时代，是根据荣耀本身的节奏提出来的。对于未来折叠屏的概念和想法，今天我不能透露太多。一般来说，节奏会越来越快。未来，我们将推出更多惊艳的折叠屏产品，同时坚持荣耀引领折叠屏进入主机时代的判断和目标。这一点一直到现在都没有改变。
上半年，荣耀的全场景设备卖得不错。荣耀上次发布新品的时候，对1+8+N智慧全场景战略中“1”的含义做了新的诠释。这一块有变化吗？
赵明:荣耀将继续全面加强全场景的商业战略。通过Magic OS加持，整合手机、笔记本、平板、可穿戴设备、智能屏等设备，让“1”随人流动，围绕人的场景需求，汇聚服务和体验。荣耀的全场景战略才刚刚开始，优势才刚刚体现。比如笔记本产品，荣耀OS Turbo加持的MagicBook14在JD.COM好评率高达97%。这个档位很多笔记本的好评率都是91%、92%，很低。JD的92%。COM的好评率是内部有质量事故，产品经理要对自己的质量负责。我们可以做到97%和98%，整个续航能力和性能在OS Turbo的加持下都很优秀。
这些结果实际上告诉我们，我们的方向是正确的。也就是说，在X86和Windows平台上，我们不仅可以做出更好的模具和散热，还可以通过算法、性能调优和系统化设计能力，释放更多的性能和体验。
在未来，这将成为我们整个场景发展的一个方向。通过Magic OS这个人工智能加持的操作系统，我们可以更好地与设备协同工作，更好地体现设备互联的能力。7月21日的这场荣耀全场景发布会将发布一款手机，其他都是全场景协同设备，包括平板、笔记本电脑、智能屏、音响，还有一些手选产品。未来我们会在这方面逐步发力。
在你看来，无论是对行业还是对荣耀来说，包括笔记本、电视、平板、智能穿戴设备，哪些领域发展潜力巨大？现在国内市场整体下滑，竞争是相对于存量而言的。你对未来增量市场的判断是什么？
赵明:未来办公和学习的需求，包括在穿戴和健康领域，包括在家里使用的场景都是各种各样的。荣耀会在这方面打造更完整的竞争生态，在场景体验上做得更完整，比如平板和手机的结合，音频的结合，在线学习的场景，在线开会和办公的场景。荣耀的策略就是顺应这一趋势，打造最佳的解决方案组合。你会在我们7月21日发布的荣耀全场景各种产品中看到很多这样的组合。比如这次要发布的12寸平板，即使把手机扔到一边，也能把手机的功能整合到平板里。未来可以展现和想象的空空间非常大。
在Magic OS的核心关键能力、AI使能和机器学习的场景下，我对未来的解决方案和满足大家的需求非常有信心。这些东西只是荣耀的开始，等以后完全展现出来，性能和威力会越来越大。我们的目标是Magic OS必须构建一个能够与鸿蒙系统和IOS竞争的解决方案。
