最近关于贾跃亭Jabus的新闻层出不穷，就在贾跃亭造车梦在内华达州破灭后不久，乐视就要更名了。9月27日晚间，乐视正在宣布更名为新乐视，再次与贾跃亭划清界限。这一更名意味着未来乐视上市体系将完全独立于贾跃亭控制的乐视系。LeTV.com在公告中表示，更名计划是为了进一步符合公司新的战略调整。但乐视更名后，其“乐视”品牌的产品是否会更名或商标变更，还有待观察。
作为一个企业，品牌代表了企业的形象，也表达了企业的个性。在贾跃亭时代之前，乐视有明显的贾跃亭烙印，是贾跃亭乐视第一代创始人的一种影响，或者叫精神。现在乐视风雨飘摇。此时更名可以说是无奈之举，但无论怎么更名，乐视的本质都是不变的。换个马甲真的能起死回生吗？
要看有些问题能不能解决:
第一，去贾跃亭能不能成功。就像著名电视剧《亮剑》中总结的剑气，一个企业深受其第一任领导的影响，这代表了企业的性格。就像乔布斯给苹果注入了现实扭曲场，比尔盖茨给微软注入了创新精神，贾跃亭给乐视注入了太多自己的东西，让企业有了根深蒂固的性质。乐视要摆脱贾跃亭将是一个巨大的问题。
第二，孙宏斌能给乐视带来什么？大家一直对孙宏斌寄予厚望，但孙宏斌上任以来，并没有给市场带来太多乐视改变的感觉。这次改名是一个巨大的改变，但能改变到什么程度还是可以想象的。
第三，乐视品牌能否重塑市场信心。乐视作为一个互联网品牌，之前在市场上塑造了很多形象。然而，这些形象在不到半年的时间里都一一倒下，大家对乐视失去了信心。现在，如何建立品牌信心是乐视管理层的一大难题。
乐视改马甲能起死回生吗？你怎么想呢?
作者:蒋寒，苏宁金融研究院特约研究员、财经专栏作家、财经评论员。
