近日，乐视网对网上流传的乐视996号作出官方回应，“情况基本属实”引发网友热议。
△图来源乐视视频微博
乐视利用这个人气，推出线上招聘，HR在网上抖人，进一步让这件事的知名度最大化。很多网友去官网下载乐视视频，说“支持只剩400人的公司”，然后发现乐视官方更“肤浅”。互联网中的乐视是接地气的，更像是一个可以和网友一起玩的朋友，拉近了和用户的心理距离。有网友表示，乐视可以“理解”互联网。
△途远应用市场乐视视频官方下载页面
事实上，乐视基于互联网的品牌个性化营销早已启动。
01
品牌人格化营销之路
“欠122亿”，反向营销。近年来，每到春节，各大互联网平台都竞相向用户“发钱”，比如支付宝在五福收款5亿等等。2021年春节前，其他平台都在分钱，在APP图标上标注红包金额，总计122亿元。此时，乐视将其APP图标改为“欠费122亿元”，引起了网友的广泛讨论，并迅速上了热搜。很多网友出于好奇，故意下载乐视视频。
△来源@耳语丽娜个人微博
此后乐视宣布实际欠款153亿，宣传欠款122亿。2022年发红包的时候，乐视把图标改成了“买不起”。
△图来源乐视视频微博
同年4月，乐视图标改为“苦甜夹缝中求生存”，6月，乐视图标再次改为“年轻唱野”。此时，很多网友已经开始把乐视图标看成了段子。有网友到评论区留言“要不要当贾总？”，而网友的调侃也给乐视带来了讨论和关注。
△图来源乐视视频微博
乐视的反向操作不止于此。2021年底，各大互联网公司裁员期间，乐视高调宣布加薪，话题性很强，赚足了讨论。
△途远科技报道
自嘲“不配涨价”全靠同行。前段时间各大视频网站纷纷宣布涨价，而乐视这个营销天才却在这个时候宣布不配涨价。在公告中，它诚恳地表示，不要求降价是福，是福。整个公告是和网友的平等交流，更像是一个调侃他们的日常好友。
△乐视不涨价通知途远微博
靠大IP玩网络热梗，吃版权红利。随着《宫中皇后》的火，乐视依靠大IP获得了巨大的版权收入。网友戏称“宫中一个后妃养活了乐视400多人”，“宫中后妃可以算是乐视一生荣华富贵的保障”。乐视也将官方博客后台改为了《宫中皇后》，微博、Tik Tok等账号也积极营销《宫中皇后》，并在评论区与网友玩转，无形中拉近了乐视与网友的距离，获得了众多网友的喜爱。
△乐视视频官方微博背景来源微博
△乐视官方Tik Tok乐视同学部分视频来源Tik Tok
02
关于整合湖南品牌的几点思考
首先，乐视的兴衰与其品牌定位和发展战略密切相关，这是很多品牌发展过程中常见的。就湖南本土品牌而言，现代中国茶铺非常重视品牌定位和发展战略。
在发展之初，现代中国茶叶店选择立足本地市场。曾经，它只在长沙开店，深耕一座城，在一座城做大、做好、做强，为的是保证每一杯产品的品质。此举帮助现代中国茶铺迅速赢得了市场的青睐，提升了品牌美誉度。可以说“不出长沙”在某种意义上成就了近代中国茶铺。
另外，就其产品而言，摩登中国奶茶店的餐具设计极具中国特色，是国内第一个走“民族风”设计道路的奶茶品牌，恰好迎合了Z世代年轻人追求个性和民族风的心理。年轻人在社交平台上的自发推荐，对现代中国奶茶店的“网络名人产品”有很大的帮助。除了奶茶，摩登中国奶茶店还致力于IP的开发，打造了一系列的文创产品，茶美人游园会也一度火爆，大大提高了品牌竞争力，形成了独特的“茶美人文化”。
△来源现代中国茶铺官网
其次，品牌发展要把质量放在第一位。除了独树一帜的网络营销，乐视网之所以还能让很多网友久久不能忘怀，重要原因就是产品质量好。到现在，很多网友还在为乐视惋惜。他们表示之前买的乐视产品还是很好用的，对乐视的后续服务也很满意。
△来源微博
质量第一是很多湖南品牌一直追求的，比如九芝堂。据广材杂志《九芝堂:打破中医发展困局》报道，九芝堂中医高级顾问易振秋被重新聘用，重启学徒制。理论与实践相结合，为九芝堂培养了众多优秀的中药鉴定师，帮助九芝堂控制药材质量，提高产品质量。九芝堂一直秉承“光有人才是不够的，还需要高品质的药材”的理念，关注药材的生长环境，主动打造地道的中药材种植基地。从东北的黑龙江到海南的海口，九芝堂都有药材种植基地。
最后，抓住网络的声音可以事半功倍。湖南品牌在这方面还是有短板的。到目前为止，很多良心品牌还不能抓住互联网带来的巨大机遇，在新媒体营销上有一定劣势。我们希望依托品牌湖南计划，构建湖南本土品牌传播矩阵，帮助湖南品牌在互联网中走一条不一样的品牌之路。
△品牌湖南策划一些线上传播矩阵。
来源:品牌湖南计划微信官方账号
本期编辑:梁婷婷
图文综合:中国知网、广材杂志、微博、Tik Tok、科技报。
