很多题材被挖掘出来后，国内综艺陷入了无所衔接的局面，无论是核心还是形式都没有新的拉动点。在hip-hop、hip-hop、band和《她的力量》之后，谁会是下一个爆款曲目还是未知数。
作者|盛涵
编辑|孤独的鸽子
这个夏天，风格是双重的，运动热，综艺冷。
虽然在乐队、说唱、剧本杀等很多赛道都有很多进入者。，从未出现过现象级的作品。从2017年开始，hip-hop、hip-hop、band和“She Power”所承担的四年“夏限”在这个夏天戛然而止。
7月，云和数据的综艺专题片有效展示榜单，第一名是《上古综艺》和《奔跑吧第五季》，综艺市场的低迷清晰可见。
虽然奥运会在相当程度上分散了大众对娱乐圈的注意力，但没有爆款综艺也不能成为“遮羞布”。根本原因是缺乏优质内容，这是综艺市场遇冷的原因。
其实早前大众对2021年综艺市场的期待就已经相当高了。除了优爱腾芒四大主流长视频平台，去年制作《说唱新生代》的哔哩哔哩，今年在自制综艺领域的布局也成为行业内外关注的焦点。
随着进入者越来越多，剧本杀等线下爆款内容高调进场，拓展内容维度，综艺市场依然低迷。原因是什么？
暑期综艺节目缺席吗？
对于平台方来说，暑期档一直是兵家必争之地。
从新项目和赛道布局来看，今年也不例外。根据之前平台公布的名单，爱奇艺今夏将会新制作15档自制综艺，优酷、腾讯视频、芒果TV的自制综艺数量也在10档左右。这和去年“14到21之间”的数据基本持平。
由于综艺市场长期低迷，重新唤起大众的热情成为暑期综艺节目的使命。云合数据显示，2021年上半年，综艺节目全网有效播放量为164亿，同比下降19%，环比下降5%。但从目前的情况来看，暑期综艺并没有达到“救市”的效果。
一个重要原因是内容趋于保守。以平台老大腾讯视频为例，它依然在走全面N代维稳，新综艺破局的老路。在12档自制综艺中，综合N代占据半壁江山，如《心跳的信号4》、《德云斗笑会2》、《脱口秀大会4》、《我的经纪人和我2》等。
《心动的信号4》一方面，综艺节目的海量输出是腾讯视频前些年在综艺节目上深耕的果实；另一方面也传递出其在内容创新板块动力不足的信号。最终，时隔七年，请冰箱面临口碑崩塌的危机，心跳4的信号也没能引起太大的噪音。能否翻盘还要看即将到来的明日儿童民谣和脱口秀大会4。
相比之下，爱奇艺的暑期综艺，综合N代只有两个，分别是《做家务的男人3》和《出道洛阳》；优酷电影有3部，都是这个！是街舞4，师傅，我要跳2，这里！是灌篮”；芒果TV在暑期推出了一系列综艺节目，只有三个系列:密室逃脱3、说唱听我说2、女儿恋4。
《做家务的男人3》这些视频平台原本想用新的综艺节目来突破，推出的节目都有过去爆款的影子。但从效果来看，都是模式创新、核心固守旧的案例，未能达到预期。
爱奇艺新综艺《少年说唱计划》，无论是导演还是导师阵容，都与历时四年的中国嘻哈有着高度的重合。为说唱圈输送新鲜血液，打造少年说唱品牌的节目宗旨，更像是优质说唱歌手经过四年的野蛮生长后的无奈之举。
最终，“青年说唱计划”未能复制“中国有嘻哈”的辉煌。相比节目本身，选手诈捐事件更火。其实并不意外。去年的《中国新说唱》已经大大透支了市场的好感，人气低迷。豆瓣评分只有4.4分。
仅仅结合“修炼部”节目，很难赢回大众的心。而且对于爱奇艺说唱节目的长期受众来说，改成“培养部”是一种审美的退化，很难实现这部分用户的转化和留存。
韩红的《爆裂舞台》是一档女子音乐比赛的真人秀节目，与上半年的《浪姐2》概念相当接近。《爱剧中人》还是一个综合互动的爱情综艺；“青春潮流策划”有“潮流合伙人”的影子。爱奇艺试图打造《Z世代》的原创综艺战线。虽然思路很清晰，但可惜力度没跟上。
也有一些新的综艺节目，只是之前爆款的元素跨界组合。比如优酷出品的《来自草莓星球的人》，将《乐队的夏天》与户外演出相结合；腾讯出品视频《黑怕姑娘》，将“她的力量”与说唱结合；芒果TV的真人推理真人秀《闪亮侦探家族》......就是形式简单粗暴，缺乏创新的诚意。
很多题材被挖掘出来后，国内综艺陷入了无所衔接的局面，无论是核心还是形式都没有新的拉动点。在hip-hop、hip-hop、band和《她的力量》之后，谁会是下一个爆款曲目还是未知数。被一个寄予厚望的剧本扼杀，事实证明只能激起小小的波澜。
《扶不上墙》剧本秒杀综艺。
剧本杀的高调入口，成为今夏综艺最鲜明的标签。
虽然早在2016年，《明星大侦探》就开启了剧本杀综艺时代，并对线下剧本杀行业产生了巨大影响，但在过去的五年里，剧本杀综艺只是“一家独大”，并没有形成规模效应。
近两年，剧本杀成为线下行业新的风口。无数“掘金者”正摩拳擦掌准备入局。一批实体店倒了，又一批跟风者上来了。根据艾瑞咨询的数据，2020年疫情环境下，剧本杀市场仍将逆势增长7%。预计2021年增长率将达到40%以上，市场规模将达到150亿元。
线下的火爆场面，让剧本杀综艺呈现出资本瞄准的方向。
《明星大侦探》已经连续开播五年，拥有深厚推理综艺基因的芒果TV即将推出全新系列侦探综艺《闪耀侦探家族》。爱奇艺已经推出了《迷失的轨迹》，继《孟探案》《怪脚本鲨》之后，结合中国特色场景和元素的《最后的赢家》也即将上线。
但事实上，已经播出的作品，无论是知名度还是美誉度，都没有达到大众的预期。《萌探神探》虽然在同期综艺中领先一半，但离爆款还差得远，豆瓣评分只有5.1分。7月10日上线的《奇异脚本鲨鱼》更是悄无声息的“糊”了。
从事综艺营销，参加过一个剧本杀综艺比赛的朱瑶认为，一个剧本杀综艺《抛街》有迹可循，投资金额大。
首先，线上和线下剧本的流行是不同步的，是有时间差的。2016年，随着《明星大侦探》的问世，实现了剧本杀综艺的火爆。当时线下剧本杀还处于初级孵化阶段。
所以，虽然在2021年，线下剧本杀达到了pre空的高度，但是对于观众来说，剧本杀综艺已经不再新鲜。把线下剧本的火热杀青和剧本的杀青品种等同为爆款是有失偏颇的。
其次，朱瑶在分析用户画像的时候，发现线下剧本杀和剧本杀综艺的受众是有一些差异的。离线剧本杀不仅吸引推理爱好者，而且具有很强的社交属性，其高度沉浸感也能带给玩家掌控故事走向的体验。而这些都是剧本很难秒杀综艺的。相当一部分以社交为首要目的的剧本杀玩家，他们不主动看剧本杀综艺。
同时，除了客观因素，剧本杀综艺定位模糊的问题也比较严重。针对《萌探神探》喜剧感强但推理环节薄弱导致口碑崩塌的问题，朱瑶表示，“节目只是一种搞笑的方式。那些以推理为目的看剧本、杀综艺的，都在看《明星大侦探》，它的基本盘太大了。”另一个“怪脚本鲨”的初衷也是专注于社交。
在《明星大侦探》的绝对优势下，很多剧本杀综艺走上了“曲线救国”的道路。朱瑶认为，“可能在一段时间内，大家都看不到屏幕上真实的烧脑剧本。”
然而这似乎与剧本杀综艺的核心吸引力相悖。综艺的导演刘源认为，剧本杀综艺有自己的受众逻辑。“这不像其他综艺节目。观众打开电视就能随时看懂。剧本杀综艺可能需要你从头到尾跟着看，如果你从中间进入，可能就跟不上了。”
这样观众花费的时间成本比较大，不像音综和真人秀等。，不喜欢看的部分可以直接跳过，不影响追剧体验。剧本对比很考验观众的耐心，也筛选出一部分观众。
综合来看，剧本杀综艺要想站稳脚跟，必须触达推理综艺的核心用户。利用喜剧效果、社交属性等招牌来“曲线救国”，强化自身差异，只能是锦上添花，不能成为雪中送炭。推理内容过了及格线之后，再加一些花式拳脚是基础。
“再失败，累死三次”是死循环吗？
国内综艺节目的瓶颈是不断创新的问题。
几乎所有杀出重围的热门综艺都走上了开辟综艺系列的征程。然而，国内综艺节目已经被“再没落，三次精疲力尽”的魔咒紧紧包围，似乎进入了一个“死循环”。曾经风头正劲的“青创”、空以及换了一圈的小众文化综艺，都在连载的过程中，归于沉寂。
韩国，综艺产业的繁荣之地，离我们不远。相似的地理位置、流行文化和审美取向，使得中韩两国在爆款综艺制作的方法论上有很多相似之处。
张晓宇是韩综的资深粉丝。对她来说，韩综如《大逃杀》、《新西游记》、《春营》、《我一个人住》等。，“每期必读”。但持续吸引她的并不是综艺内容本身。“是因为MC很优秀，我身边很多韩综粉丝都是因为这些家伙才看的。”
相比节目模式的改变和内容板块的创新，张晓宇更在意的是《团魂》。而“团魂”辐射的范围不仅仅是综艺节目。张晓宇说，“要追根溯源，还得回到《两天一夜》第一季，因为《新西游记》第一季就是李胜基提出要和兄弟们再次旅行的地方。两个节目都是罗pd的。”
在通过“团魂”增强观众粘性和忠诚度的同时，充分发挥综艺节目的矩阵效应，不执着于同一IP的过度消费，才是国产综艺节目的出路。
推理综艺不必追求极致的烧脑。张晓宇认为，“像大逃杀，不是很烧脑，但是他们的逃亡过程很刺激，特别是对于恐怖题材。僵尸邀请釜山所有演员，布景真的很逼真。他们还为故事建造了一座城市。”
这和前面说的剧本杀综艺差不多，也印证了目前国内剧本杀综艺在大方向上是正确的。但如何平衡控制推理内容与品种特性，仍需通过探索逐步找到中心点。
另一位韩综爱好者伊伊认为国内综艺节目的剪辑和字幕还有很大的进步空。“很多时候，不是游戏无聊，也不是布景道具马虎，而是剪辑和字幕无聊。韩综的字幕很开放。从观众的角度来看，字幕艺人在中国很和平，这是很负面的。”
综艺节目的导演刘源也肯定了韩综的精致。“虽然有时候能看出来成本很简单，但却能打动人心。”就产业模式而言，韩国是以电视台为中心的体制，很多知名导演都是电视台的人，可以在稳定的环境下持续保证作品的产量和质量。除了电视台，国内还有很多制作公司，实力差异很大。
“做综艺是一件很复杂的事情。不是一个人能决定的。这是数百人共同努力的结果。如果其中一个环节出了问题，就可能导致一场好戏。它需要合适的时间和合适的地点。”刘源说。
说白了，国内的综艺行业还没有达到一个成熟、有序、专业的水平，包括节目本身的制作和对市场的调查研究。现在还处于押宝投产阶段，爆款的诞生往往是偶然而非必然。即使我们学习韩综，如果我们不能把它变成有我们自己特色的东西，我们也不一定会成功。
去年韩国的离婚综艺《我们离婚了》一播出就爆了，在国内也闹得沸沸扬扬。不过，芒果TV与今年夏天同题材的《再见恋人》并没有引起太大的轰动。前影后和超模的感情问题未能赢得大众的心。
在综艺领域，没有可以复制的成功。最好的策略是在比较和实践中不断修正方向，善于倾听观众的声音，以创新为标准。
这个夏天已经过去一半了。会有什么节目点燃观众的热情吗？8月将是关键的冲刺时间。
