《顶楼》的编剧金曾经说过:下定决心要自杀的人，已经一只脚跨过了汉江大桥，但是一想到自己看的电视剧，就把脚放下了一点，因为对下一集的剧情很好奇。
当#玉兔31岁#凭借iPhone13登上热搜榜首的时候，我们就知道甜宠剧的“后遗症”有多严重了。
於菟是甜宠剧《你是我的荣耀》中杨洋饰演的男主的名字。在7月首播就收获了过亿的好成绩，最终以33亿的成绩收官，击败了同期孙俪主演的《理想之城》等多部大制作剧。
甜剧市场可见一斑。
追剧已经成为当代社会动物减压的一种生活方式。在演绎的世界里，短暂逃离工作、情感、社会生活的压力。在庞大的国产剧中，甜宠剧轨作为近年来的市场新宠，受到资本和用户的双重青睐。
与以往的偶像剧不同，甜宠剧更多的是讲述中产阶级之间的爱情。男主和女主的生活条件丰富稳定，不用面对“我”和社会的矛盾，只有“我”和“你”的矛盾。在此基础上，随着甜宠剧的不断出现，编剧还会加入一些辅助的创新元素，比如玄幻、穿越、悬疑、竞技等等。
对于观众来说，甜宠剧是“安全”和“现实”的，不用担心编剧的冷枪。同时比公主王子的故事更接地气，代入其中的感觉更强烈更真实。
对于制片方来说，甜宠剧具有成本低、风险小、制作周期短、改编难度低的优势，是业内的好生意。
但是对于路人来说，这就很让人费解了。为什么无脑剧情这么受欢迎？
甜宠剧毫无疑问有套路成分。年轻人真的在看套路吗？为什么长视频平台会加入激烈的竞争？挑剔的年轻人反方向刺激市场会掀起怎样的波澜？
而且看这篇文章分解！
甜剧的流量密码
近年来，甜宠剧一直呈上升趋势。
2015年开播的《Go公主go》堪称甜宠剧市场的开山之作。2017年，一部名为《两个世界受宠的公主》的电影播出18小时，总播放量59亿，市场真的被撬开了。从此甜宠剧如雨后春笋。
据媒体统计，算上即将播出、开机、筹备中和已经版权的作品，2021年市场上的甜宠剧将达到90部。
9月前50的电视剧中，甜宠剧有20部，最火的《一生》自开播以来一直以霸屏的形式出现。
年轻人爱CP，甜宠剧自然擅长做CP，这也成为了剧吸引眼球的重要武器之一。现在的陈石CP、荣耀CP、一桶CP已经刷屏各大社交媒体。CP的流行增加了观众与电视剧的互动，扩大了传播效果，赋予了甜宠剧更长久更强大的生命力。
而所有的CP也都是大数据收集和精准计算的结果。
甜剧开播前，选角是观众评判剧的唯一标准。演员和人物的改编是决定话剧质量的关键因素之一。铸造的“玄学”隐藏着资本的财富密码。
甜剧选角经历了三个升级阶段。
选角1.0阶段，重点是男主，女主以“普通”为主。甜宠剧的观众80%是女性，代入感成为标准。《一个漂亮的女儿》《独家记忆》《竹马钢琴师》《我的刺猬姑娘》都遵循这个规律。
在选角2.0阶段，女主的“代入感”增加了亲和力和圆润度。甜剧的女主角大多没有攻击性，“总决赛”是这一时期女主角的标配，从、公平星、到李婷婷、水晶都可以看出来。
在这个阶段，短视频的加入开启了业余演员和网络名人的崛起之路。白露和赵露思都是通过短视频选出来的女主。
在选角3.0时代，我们更加依赖粉丝的大数据，增加《夫妻档》的粉丝投票数量。
另外，甜宠剧市场的持续火爆，除了需求方的积极反馈，对于制作方来说还是一笔不错的生意。
对比今年的几部甜宠剧，可以发现越来越多的选秀演员参与到甜宠剧的拍摄中。仅7月份就有四部以showmen为女主角的甜宠剧陆续上线，分别是Sunny的《窈窕淑女不要太可爱》、Gia Ge的《喵，请许个愿》、徐义扬的《时间和你的早安》、李子璇的《大唐小吃》。
一方面，showmen片酬不高，相比资深演员大大降低了制作成本，让甜宠剧层出不穷成为可能；另一方面，showmen自带流量，也为甜宠剧的火爆提供了天然基础。
甜剧受欢迎的另一大原因是观众的吃剧心态变了。在《流星花园》、《恶作剧之吻》等热门偶像剧的时代，观众的感知机制是“幻想”，而现在的新粉丝则期待一种更真实、平等、更安全的关系，让自己嵌入其中，为生活增添一点“糖精”。
从人物设定和剧情来看，甜宠剧不再制造“公主与王子的梦”，也不再讲述实力悬殊的故事。更多的是两个经济实力相当的人，却有一方或双方缺乏爱情，如何双向走向对方，拯救对方，最终达到圆满的结局。
这样的故事设定迎合了当下年轻人的心理状态，代入感强，更有收获的共鸣。
激战背后，转型之痛
毫无疑问，甜宠剧是一门赚钱的生意。
大量甜宠剧改编自网络IP，改编难度低。同时，现在的showman表演已经成为一种趋势，片酬成本低。原创粉和showman粉两个圈子，让甜宠剧有了自己的流量基础，即使不能成为爆款，也有了一定的流量保障。如何看甜宠剧是个投资少回报大的好买卖。
值得一提的是，2020年，优酷推出了“宠爱剧场”，爱奇艺在今年5月推出了“爱情剧场”。虽然腾讯视频和芒果TV还没有主题影院，但是甜宠剧也是这两个平台的优势和强项。
各大视频平台集中甜宠剧资源，致力于打造品牌，这与甜宠剧低风险高收益的特点密不可分，但同时也是长视频平台尝试转型的探索之路。
根据天眼查的数据，2020年爱奇艺、腾讯、优酷均处于亏损状态，用户增速也在疫情后出现明显放缓。在转型方面，几大平台分别推出了联名会员、VVIP等措施，但似乎并没有给平台的提升带来太大的作用。
在长短视频竞争激烈的当下，长视频平台解决短期颓势不失为一个好办法。除了剧集本身的收入，首先，广告植入可以在高热度下给平台带来一定的收入；第二，甜宠剧的高流量也可以引流平台，缓解用户增长难的问题。
但不得不提的是，尽管甜宠剧大行其道，但市场上除了爆款，还是充斥着低口碑剧。即使是一些引起热议的甜宠剧，豆瓣评分也在7.0以下，比如《亲爱的，亲爱的》6.6分，《你笑起来真美》3.0分，《两个世界的撒娇公主》6.1分。
这与甜宠剧“小而美”的特点是分不开的。小而美一方面带来了较低的生产成本和市场风险，另一方面也限制了其生产水平。爆款更多的是靠“天时地利人和”。
几个家长视频平台都爱甜宠剧，典型的是芒果TV，已经在这个领域深耕。
据湖南省广播电视厅消息，2021年芒果TV已储备《玲珑狼心》、《她和他的爱情剧本》、《你好，辩友2》等33部甜宠剧，占总备剧量一半以上。
但同时芒果TV的自制剧也尝试加入一些其他元素，做一些改变。比如《长安儿女之旅》加入了悬疑侦探元素，而保留的《留人心》则融入了轻奇幻元素，《从结婚到恋爱》则将一般的女恶霸形象搬到了银幕上。
挑剔的观众×同质剧集=？
甜剧市场同质化竞争激烈，烂片横行，观众口味越来越挑剔，不仅要求剧情和价值，缺乏CP感也会被诟病。
甜剧是为迎合市场而生的，观众口味作为风向标，必将促使市场迎来新一轮洗牌。
归根结底，关键在于剧集的创新。其实算上目前市面上的几部大爆款，精品迭代已经是甜宠剧未来的发展趋势，几部评论比较好的在套路上都有“微创新”。
《丝腾》融合了悬疑、奇幻等元素，中和了剧中的糖分，女强男弱的设定也让人眼前一亮；豆瓣口碑甜宠剧《御赐小后左》评分8.1，以破案为全剧主线，被网友戏称为“上班谈恋爱”。虽然没有流量明星助阵，但剧中细节处理到位，故事线完整，妥妥的良心剧。
值得一提的是，甜宠剧虽然火热，但收获的只是一圈小众群体，其中原著粉和星粉占据了相当一部分，普通网友很难感冒。
以《你是我的荣耀》为例，其在豆瓣上的评价褒贬不一。普通网友认为这两个人的交集方式太假，表示对女主的傻和甜很无语，获得了一万多个赞；原粉表示对剧情、演员、特效都很满意，也收获了一万多个赞。
换句话说，用户的框架在一定程度上决定了甜宠剧的天花板。微创新或许能保住股市，但持续的、更有想象力的创新才能打开圈子，突破天花板，实现甜宠剧的长远发展。
从野蛮生长到规范，从同质化到创新是每个行业的发展规律，甜宠剧似乎也在经历着阵痛和成长。从甜宠剧这个概念诞生到现在，可以说是市场选择了它，也在一定程度上反映了当下年轻人的生活状态。
正如豆瓣网友所说:“群居动物看完两个小时的电影会发现自己累了，只想爆米花傻傻的。”
原著永远存在，劳动人民永远存在，甜宠剧永远有强大的生命力。在激烈的市场竞争和挑剔的观众审视下，业内人士有了更多的思考。
参考资料:
来源:天眼查、豆瓣
图片来源:互联网
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