豆瓣8.0，播放量14.6亿，热搜超过300。在观众热切期待的大结局中，“开头”无疑爆炸了。
《开始》改编自晋江文学城小说《开始》。作者为你祈祷。其剧情设定在一辆公交车上，游戏架构师小和大学生在公交车爆炸后“起死回生”，卷入时间循环的漩涡。他们一次次死去，一次次复活，一次次寻找阻止爆炸的方法，在这个过程中，他们不断接近真相。晋江文学城对《开始》的介绍是“无限流+封闭空房间+解谜式”，所以《开始》的话剧版也被贴上了“中国第一无限流话剧系列”的标签。
有人说，一开始带火的“无限流”是一种接近超宇宙的方法。也有人指出，一开始时间周期的设定和“无限流”完全是两个概念。
那么到底什么是“无限流量”呢？“无限流量”会是长视频打开“困难门”的钥匙吗？“长短之争”一定会落下？“长视频”最终会消亡还是会迎来新的一年？
“长视频困境”的“陷阱”
《开头》中，人物被困在即将爆炸的公交车中，不断寻找走出循环的方法。就像一个知道不改就要被淘汰的长视频，一次次摸索着走出亏损的迷雾。“开头”能否带领“长视频”找到“长视频困境”的真相，找到破局之道，让我们也跟随脚步做一次调查解密。
需要找到“困局之门”的钥匙来破解这个游戏，这就需要我们先搞清楚哪扇门才是真正可以出去的“困局之门”。「长视频困境」有哪些「困难」？
“长视频困境”的内在演绎:“连年亏损，连年省钱”的恶性循环
国内长视频行业几乎都陷入了盈利的焦虑中。无论是现在的爱优腾，还是曾经的土豆、搜狐、pptv、迅雷，除了芒果tv，目前没有一家能够盈利。长视频的商业变现一直是个大问题。各大网站连年亏损，仍然找不到财务平衡点。
2021老年视频平台的另一件大事是取消点播预付款，会员涨价。
2021年10月4日，爱奇艺宣布取消剧集提前点播，同时取消会员可见的内容推广补丁；同日，优酷发布声明称，即日起取消剧集点播服务；腾讯也宣布取消剧集点播服务，提前停止点播内容更新。提前点播的取消，意味着长期亏损的视频平台必须找到新的盈利方向。
到目前为止，长视频平台采取的第一种方法是涨价。头部视频平台提高会员价格的背后，是长视频行业陷入困境，会员规模已达天花板的现状。当然，视频网站的每一次付费尝试都伴随着谩骂，比如“值不值得”，比如“值多少钱”。然后，在网友的各种批评声中，提前点播和会员涨价突然离开了。是观众消费水平低还是其涨价“名不副实”？
锁定“长视频困局”之外:短视频成为“流量博弈下的霸主”
《网络短视频内容审核标准细则》要求，不得允许短视频“剪切或改编电影、电视剧、网络电视剧等各类视听节目和剪辑。未经授权”，并再次让长短视频之争进入大众视野。长视频的困境是短视频中的视频造成的吗？
短视频是爆发性的，短视频的受众增长很快。中国互联网络信息中心在北京发布第48次中国互联网络发展状况统计报告。报告显示，截至2021年6月，中国网络视频用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民总数的93.4%。其中，短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占全部网民的87.8%。
短视频发展如火如荼，长视频高成本采购的内容更直接转移到短视频。虽然长视频的倍速功能在不断完善，但还是赶不上故事剪辑和解说视频带来的视觉体验。换句话说，注意力经济正在被解构甚至洗牌，长视频遇到了前所未有的挑战。
最近有消息称，2022年，腾讯视频的70个项目只有两个会获批。优酷的日子更不好过。53个项目中，芒果TV只有一个通过，12个项目中有两个失败。
在内外夹击下，冬天将至。连年亏损遇上了短快时代的潮流，长视频的困境变得更加不堪一击。然而这个冬天，长视频依然没有从黑马作品中脱颖而出，新播出的作品不断卷入风波，给陷入困境的长视频带来一股冷风。大雪之下，《初心》能否成为长视频新一年的新苗？
长视频为什么会被套牢？
长视频的原罪
流量大是好事。
近年来，作为荧屏上最受青睐的剧集方式，大IP与流量明星的联姻赢得了一部又一部影视剧的热播，而《我的真朋友》、《甜评》等流量型电视剧更是在各大影视平台肆虐。谁抓住了流量，谁就赢得了先机，拥有了高流量。所以影视行业走上了流量至上，烂剧的道路。然而最近在内外夹击下，靠流量支撑的剧集迅速失去了人气。杨幂、黄子韬、鹿晗、杨洋等大流量公司纷纷“落马”。“大IP+流量明星”的剧风真的不行吗？
“大IP+流量明星”频频“当街”，电视剧回归是关键。当IP和流量不再是普遍规律，口碑逐渐成为影响受众的核心指标。2022年初，《开端》勇于“先锋”剧集主题，以新主题打破观众圈子，让小众走向主流。凭借剧情合理、逻辑流畅、人物鲜活、三观正确的剧集特点，克服了无流量明星的劣势，实现了口碑和市场效益的逆袭。
注水泛滥
流量贵，大IP也贵，加上剧组几百人的开销，成本高。为了摊成本，剧集注水几乎成了常态，50集以上频繁。为了注水，剧情怎么可能从狗血中来，给配角加了一个戏，“戏不够，感情凑”。很难想象以前的电视剧20多集是主流，只有25集的西游记，编辑部的故事，36集的红楼梦，甚至还有8集的瘾。故事里充满了丰富多彩的故事。现在，40集才刚刚开始。
不过最近流行的《开端》和之前流行的《鱿鱼游戏》都改掉了注水冗长的坏习惯。虽然像《开头》这样短小精悍的剧集，插曲不多，但是麻雀虽小，五脏俱全。就开头的新更新集数而言，整体的剧情设定，逻辑发展，细节严谨等。都足以获得认同和共鸣。
原创难得，翻拍一版又一版。
一提到翻拍，观众就不寒而栗。在新版《天步》中，豆瓣评分3.4，温婉如玉的翩翩公子段誉变成了一个长着贼鼠眼的呆萌少年。新版《流星花园》，豆瓣评分3.3，贡献了史上最“合适”的杉树菜和最穷的“道明寺”，淘宝全是低配。另外，这些剧也不是第一次翻拍了，翻拍的口碑一次比一次差，谩骂声一次比一次大。即使我们吸取了前车之鉴，还是无法挽回被当面嘲讽的命运。观众的心理期待也一点一点降低到负值。仿佛在试探观众的接受底线，粗制滥造的翻拍作品依然层出不穷。翻拍成为“圈钱机器”往好的方面想。
长视频行业寒冬将至。
经济的崛起，短视频的冲击
经济，又称眼球经济，是指由注意力形成的经济模式。注意力经济具体是指最大限度地吸引用户或消费者的注意力，培养潜在消费群体，以获取最大未来商业利益的经济模式。
不可否认，短视频确实抢了注意力经济的红利。随着移动互联网的发展和5G时代的到来，短视频已经成为目前的顶级媒体，通过日常分享、情景喜剧、新闻报道等方式渗透到人们的日常生活中。这也意味着长视频红利时代已经成为过去，短视频平台正在进一步挤压长视频平台的生存空。
社会互动表达创造需求的溢出
社交时代是每个人都有机会发言和表演的时代。短视频平台和智能手机的普及，无限降低了专业表演的门槛。在社会压力下，人们更倾向于以自娱自乐的形式来表达自己。相比真实社交，虚拟社交更能满足受众对社交情绪的表达。长视频制作过于专业，难度较大，无法轻松表达用户感受，某种程度上也无法满足观众的参与需求。
长视频探索新路，“开始”开启2022长视频新战役。
今年年初，长视频平台开始布局新玩法。《开头》的出现可能会扭转“长视频困局”。
题材创新，内容优质，反流玩法
《开头》说明，只有新颖的题材才能让观众对剧情套路感到厌倦。作为无限流剧集，无限流是什么？是作者在这个世界上创造了一个独特的空由未知技术或力量创造的房间，把主角们放在虚拟的空房间里体验。在这个空的房间里，会有很多人性的冲突，会引起读者对现实世界的共鸣和思考。最具代表性的是以鱿鱼游戏为代表的韩国无限流影视，在一个简单的游戏中上演了全员大逃亡。这类题材所带来的惊悚、悬疑、刺激，对小说读者和观众都有很大的吸引力。
从城市、悬疑到主旋律，国产剧没有新的题材。《无极流》的出现，一开始就打破了题材和内容的创新瓶颈，给2022年的国产剧带来了一股久违的新鲜感。打破常规有可能成为一匹黑马，期待2022年有题材清新的作品出现。
《开头》证明好内容还是有突破圈子的可能，在全网掀起追剧热潮。随着观众审美的不断提高，用户对影视作品的要求更高，影视剧简单化、套路化的形式和内容已经不能满足他们的胃口。这就需要制作方回归剧本本身，发掘新鲜有趣的内容IP，通过多重元素的组合来吸引观众的眼球。
小体积与性价比之路
40集开拍的注水剧已经被唾弃。《开始》是一部只有15集的小网剧，《鱿鱼游戏》只有9集。小剧系列因为投资小、风险低、节奏快、周期短，是长视频平台的性价比试验田。可以尝试走出制作大IP的路子，向小体积、高质量、专业精细的内容方向入手，打造沉浸式长视频模式。
探索新的盈利模式
《初心》的盈利模式虽然没有创新，但也没有探索出新的模式。不过，既然短视频已经攻占了短快小屏市场，那就意味着长视频可以布局沉浸式大屏市场。
随着大屏技术和硬件的升级，智能大屏时代已经到来。更大尺寸、超高清的大屏给用户带来了更好的观看体验，用户回归家庭娱乐中心，使得内容端开始聚焦大屏市场，正在引发新一轮的内容革命。
视频主战场回归大银幕，不是偶然，甚至不是必然的发展结果。OTT进来的内容不仅可以为用户提供高质量视听效果的丰富内容，还可以从商业角度帮助品牌连接用户，为品牌提供更多深度触达家居场景的机会。在移动互联网增长乏力的大趋势下，OTT也将成为广告主寻找增量价值的价值洼地，存在巨大的想象空间空。
总的来说，从“开始”的做法来看，2022长视频可能会在视频市场占据一席之地，分得一杯羹。长视频能否摆脱不断的“循环”，走出困境，找到合适的商业模式，取决于视频本身。无论是制作、宣传运营，还是“长视频”的变现，都需要清晰的线索来破局。
作者:刘雨欣
编辑:张彤
晋升:杨晓燕
