来源:娱乐
“你现在追什么综艺？”
这是最近娱乐工作室编辑部经常讨论的话题。很少有人能脱口而出。
前几年，“征兵季节”集中在Q1和Q2。目前来看，这段时间应该是秀粉最忙的时候，也是平台对抗最激烈的时候。没有了几百个有名牌和年级号的储备男/女成员，变得冷清的不仅仅是以练习生模特为核心的偶像行业，还有整个综艺市场。
虽然各大平台都发布了新的节目，不存在没有综艺节目可看的情况，但至今没有一个综艺节目能接过《101系列》的影响力和关注度。没有一个口碑好的综艺节目能比得上秀芬按下“Pick”键时的娱乐满足感。
告别选秀之后，综艺节目甚至失去了激发最大公众讨论的能力。
曾几何时，互联网舆论中心总是围绕着头部综艺节目。我们在中国Hip Hop中探讨了什么是真正的keep real，在《偶像练习生》和《创造101》中见证了新一代偶像的诞生，在《乐队的夏天》中见证了乐队文化和叛逆精神的回归，在《乘风破浪的姐姐》中重新审视了女性的社会身份和自我价值，在《创造营2021》中跟随李露秀举起了反内卷的大旗。
现在的综艺节目没有这个能力。这也是爆款迟迟未来的主要原因。
不再占据舆论场的中心，意味着不再有驻足观看的“路人”，一个节目自然也就失去了吸引更多群体参与进来的可能。最终很多综艺节目的天花板变成了“自鸣得意”，随之而来的是市场数据的整体下滑。
可怕的是，2022年踩着Q1的末路，你要问哪个综艺，哪个综艺能承接这个话题？一切都还是未知数。
鲁修完成《创造营2021》后，发布了表情包。
各种失语症
综艺节目正在失去原来的观众。
根据云合的数据榜单，在刚刚过去的2月份，“全网综艺正片有效播放量”榜单前三名分别是半熟恋人、《神探》第七季和《哈哈哈哈》第二季，其正片有效播放量分别为1.53亿、1.25亿和8888万。
相比去年2月的榜单，新科冠军《半熟恋人》只能以1.53亿排在第5位，略高于《创造营2021》的1.46亿，远低于《青春有你第三季》的2.33亿专题片。
需要强调的是，当时《创造营2021》《青春有你第三季》上线仅12天和11天，而《半熟恋人》的数据积累横跨整个2月，统计天数长达28天。
图源云和数据
事实上，从去年年中开始，市场的数据就出现了下滑，这是不争的事实。娱乐工作室也在“四大平台，超80综艺”。谁能拯救未来的综艺节目？“讨论了下滑的原因——内部，禁止投票和选秀的消失无疑给综艺行业蒙上了一层阴影。下一个能吸引巨大流量的品种在哪里，还没有出现；此外，社会生产生活秩序的基本恢复缩短了大众的娱乐时间。在有限的时间内，短视频和直播也在争夺用户的注意力，长视频的处境确实变得更加艰难。
如果换个方向看，从受众维度来看，综艺节目不再吸引人们沉迷其中，而且参与度和讨论度空也在逐渐萎缩。
观众对娱乐内容的“文字挖墙脚”由来已久。美国媒体研究的领军人物詹金斯反对将粉丝视为“愚蠢的白痴”，将他们视为媒体内容的积极消费者和熟练参与者。他们从大众文化的内容中“窃取”文本来建构自己的故事，获得独立的符号阐释，进一步表达自己的欲望。
这种表达方式有时会促进新流行语的传播，比如已经登上“2018年度十大网络词语”榜单的“Skr”、“C”，还有“长黄裙”、“朴信男”、“笋丝”等等。另一方面，最近的综艺节目中，除了各种CP名字的诞生，已经很久没有被大众记住的流行语了。
当综艺节目“失语”时，其他娱乐内容承担了观众对文本再创作和深度参与的需求。今年破网剧《开头》和《一闪一闪一闪一闪一闪一闪一闪一闪一闪一闪一闪一闪一闪一闪一闪一闪一闪一闪一闪一闪一闪一闪一闪一闪一闪一闪一闪一闪一闪。
无论是小和，还是张万森和林北星，他们都在网友创造的充满无尽想象的网络空间空中拥有平行生命，剧集IP影响力不断赋能。
某种程度上，综艺节目又回到了单向传播的初级状态。
一个显著的特点是，为了迎接北京冬奥会的到来，从1月份开始，各平台推出了很多冰雪综艺节目。就目前播出情况来看，这类综艺节目整体“命题成分”太强，节目模式雷同度高，未能为综艺市场打开新局面，正片有效播放量也未能出现在1月和2月的TOP10。
娱乐工作室观察到，很多冰雪综艺节目的制作团队无一例外都在强调竞技体育的拼搏精神，希望借助综艺节目和明星嘉宾的势能，让观众感受到冰雪运动的魅力。换句话说，观众在这种情况下永远是被动的，让他们接收到节目想要传达的精神就足够了。
但是，能被记住的品种，被反复提及的好内容，从来都不是制作方单方面的产物。如前所述，一定是制作人和观众共同努力的结果，两者缺一不可。
热雪浪剧照或海报，雪天来看你，超好玩的滑雪大会，还有就是烧冰雪。
草案的b面
当然，选秀是最能调动观众的综艺节目。这也是它从超女时代就占据综艺市场“顶流量”的重要原因。
一个成功的选秀综艺节目，如果说A面是赛制、舞台、各类选手、ta支持者，B面则涵盖了社会现实的视角和某个群体的目光。这就是公共问题的来源。
2020年无疑是女团的厮杀年。在这场比赛中，《青春有你2》率先打出了“不定义女团”的口号，并且一以贯之。从穿着“中国女孩”t恤的陈珏到上官的最爱，再到穿着短裤站在主题曲中央的刘雨欣，各具特色的选手走上舞台接受观众的选择，同时也展现了自己独特的魅力。
女生们的脱光不仅打破了对女团的刻板印象，也让女生的美不再被单一标准束缚。这种对历史上“101模式”的审美颠覆，也在海外社交媒体上引起了不少热议。
他们依次为陈珏、刘雨欣、上官婉婷所爱。
在娱乐工作室看来，《青春有你2》的一小步，为后来《她综艺》的高歌猛进做了铺垫，最终在《乘风破浪的姐姐》中迎来了高潮。
据《2020微博娱乐白皮书》统计，2020年聚焦女性题材的“她综艺”数量为24档，与去年同期相比基本稳定。但题材类型更加多样化，对女性职场生活的关注度也明显提高，其发展轨迹与女性话题持续发酵的社会背景紧密相连。
2021年，“反征兵”第一人李出现在征兵场上。无数群居动物看到自己不愿意上班，却要出去搬砖，被迫加入打滚，在内心引起强烈的情感共鸣。
从此，“李路修”这个词不再只是那个俄罗斯男孩用来敷衍节目组的笔名。就像“996”、“007”一样，成为了时代情绪的缩影，成为了当下年轻人对某种不可抗力的反叛和解构。
未来可期吧？
现在选秀消失后，没有任何一个综艺节目可以继续制造这样的热点话题。
需要明确的是，这里讨论的“热点话题”不仅要求综艺节目具备生产社会议题的能力，更重要的是最大程度地刺激群体讨论。
融入社会问题，很多综艺都能做到。比如去年的口碑作品《再见爱人》。节目聚焦结婚10年，离婚1年的张赫和郭柯宇，正在考虑离婚的韦唯和佟晨洁，以及签署离婚协议后不久，处于离婚冷静期的王秋钰和朱雅琼。通过聚焦成年人三个不同的情感阶段，分析男女在恋爱中的地位和关系，具有现实意义。但由于题材本身的限制，节目总是停留在一定的圈子语境中。
云合数据显示，《再见爱人》仅在2021年芒果TV新独综艺有效榜单中排名第9，全网网络综艺年度榜单中没有此人，因此未能挤进前20。
图源云和数据
这样“一无是处”的情况是综艺市场的常态，背后的问题是所谓的好内容无法更大程度地激发大众的参与、讨论和共鸣。
其实道理也很简单。人类对歌舞的欣赏是与生俱来的，最简单最直接。但是，你很难让没有经历过恋爱婚姻的少年进入婚恋综艺节目，去发掘和理解其中的情感价值。这是一个非常门槛的挑战。
但是这样的挑战将会继续。目前，在各大平台已经上线并正式公布的综艺片中，很难找到内容下的最大公约数。
以《爱游腾芒》四大平台周末综艺为例:爱奇艺综艺最少，只举办冰雪综艺《超好玩滑雪大会》；优酷与北京卫视联合制作的同类节目《雪天来看你》、麻花FunAge合奏《开心麻花》、衍生综艺《麻花探班》、伊能静主持的情感脱口秀《安静！爱人”；腾讯视频有独播日《小清新综合》《闪耀的日子》，有消防经验真人秀《一往无前蓝》；湖南卫视/芒果TV还联手长沙三大特色消防救助站打造《我们勇往直前》。芒果TV还将陈小春、智利姆、张晋、张淇和李承炫作为其永久嘉宾，推出了真人秀节目《我们的火热生活》。
依次是《开心麻花》和《安静！恋人，闪亮的日子，不堪的蓝，勇敢的我们，我们火热的人生海报
看看各个台已经录好的，官方公布的节目。腾讯视频有笑果文化打造的直播剧本杀《开始推理》《怎么办》！特别脱口秀，新游记，一个户外游戏综艺节目，由齐、、、、和主演；浙江卫视继续打造综合声轨《闪光的夏天》、《天赐之声第三季》和自驾露营综艺《追星者2》，当然还有《与新成员一起奔跑》第十季。湖南卫视《春暖花开》、东方卫视《爱乐之城》即将开播。前者以民族音乐为主，后者是音乐比赛的综艺节目。
面对这样的片单，我们看不到平台和制作方收录更多文字的决心空。而是可以换汤不换药，整合N代，继续划分垂直综艺，提炼内容主题。每个节目对应的受众也会更精准。
长此以往，综艺节目诞生公共议题的概率只能越来越低。
但在如今的焦点下，综艺节目往往会被圈层化、个性化，这可能是不可避免的。想到共同构建的话题，以及用综艺符号烘托出来的娱乐狂欢，有点尴尬。
依次为爱乐之城，追星者，天赐好声音第三季，奔跑第十季的海报。
