4月20日消息，继4月9日公布涨价信息后，腾讯视频VIP和超级视频VIP会员价格今日正式调整，涨价幅度从5元到20元不等。其中，腾讯视频VIP月价上调5元，腾讯视频VIP年价上调20元。此举被视为长视频平台或将迎来新一轮会员涨价，因此备受关注。
有前优酷《砍一刀》，
之后腾讯继续涨价。
其中，腾讯视频VIP包月价从20元调整为25元，VIP包季从58元增加到68元，VIP包年从218元增加到238元。腾讯视频VIP季卡从68元涨到78元，VIP年卡价格从253元调整到258元。超级电影VIP包月价格由30元调整为35元，超级电影VIP包月季由88元提高至98元。
据了解，去年4月，腾讯视频VIP有过一次涨价，涨价幅度在17%到50%之间，会员年费从178元涨到218元。
根据腾讯官方视频，所有在2022年4月20日0点前处于腾讯视频VIP或超级视频VIP自动续费状态的用户，如不改变当前自动续费状态，将享受调整前的续费价格优惠至2022年10月23日。
事实上，在此之前，爱奇艺、芒果TV、米米视频等长视频平台的会员价格已经上涨了一轮。具体来说，2021年12月中旬，爱奇艺更新黄金VIP会员订阅价格。普通用户月卡价格从25元提高到30元，连续月套餐价格从19元提高到22元，提价幅度分别为20%和16%。2021年12月底，芒果TV会员价格涨幅在1元-20元之间。今年2月1日，咪咕视频还调整了咪咕视频钻石会员和通票的价格。其中，钻石会员年卡价格在所有平台中涨幅最高，从175元涨到218元，涨幅近25%。
优酷方面没有涨价的消息。目前连续套餐月价15元，连续套餐季VIP 45元。198元的年度VIP目前打7折，只要138元。但就在前两天，正在优酷上追电视剧《我叫赵佳迪》的网友发现，即使是VIP会员，也需要多邀请5个好友帮他们解锁最新两集，而且活动期间每人只能帮一次。活动也引起网友吐槽捆绑销售，吃相难看。
继续遇到困难，
平台忙着“降本增效”
分析涨价原因，会员和广告是长视频的主要收入来源。目前主要收入来源都遇到了问题。事实上，长视频平台在近几年遇到的困难早已不是秘密。腾讯财报显示，截至2021年第四季度，腾讯视频付费会员数为1.24亿，较第三季度减少500万，增速由正转负。同期，腾讯媒体广告收入同比下降25%，至人民币32亿元。随着广告的不断下滑，增加会员收入，降低内容成本成为长视频平台为数不多的选择。
根据爱奇艺3月1日公布的截至2021年12月31日的第四季度及全年未经审计的财报，2021财年，爱奇艺总营收306亿元，同比增长3%，非美国通用会计准则财务指标运营亏损30亿元。2021年第四季度，爱奇艺营收达到74亿元。其中，会员服务收入达41亿元，同比增长7%，主要得益于月均单个会员收入的增长。但与此同时，2021年第四季度，会员提价后，爱奇艺日均总订阅数为9700万，明显低于上季度的1.036亿。其CEO也首次将“盈亏平衡”定为运营目标。
目前，网络视频平台面临诸多挑战，降本增效成为必然趋势。在影视制作过程中，仍然存在大量由局部无序竞争导致的不合理现象。版权购买和生产环节的生产要素价格逐年上涨，内容成本压力持续加大。为此，4月8日，腾讯视频还在“早春业务分享会”上宣布，将在内容开发上进一步“降本增效”，合理支出，优化内容成本，探索成本可控下的内容制作。爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报电话会议中表示，拐点已经到来，中国的长视频行业进入了一个新的阶段，其特征是追求效率、减亏和盈利，而不是以前追求市场份额和快速增长。
腾讯提出，将进一步规范和理顺平台下自制、定制、版权等各类内容的生产要素成本。通过切实有效的措施，确保成本可控，抑制制作环节不合理的高价，挤出泡沫，留出足够的发展空间空，为腾讯视频营造健康、有序、可持续的内容制作环境。
稀缺观众为剧荒呐喊。
平台也在不断“自救”
我们也来听听网友怎么说。记者采访浏览社交平台用户留言注意到，有人并没有关注涨价，“因为根本没看”；有些人对价格上涨不满。“看一部剧太难了，然后我就卸载了。”其他人说他们会转移到其他平台。总结一下，不满意主要是对平台提供的内容和服务不满意。从评论来看，有的人只是想看自己喜欢的明星演的电视剧，有的人对平台提供的国产剧不太满意，抱怨《宫中皇后》一部都没有，《仙剑奇侠传》一部都没有，呈现出迷茫的状态。当然，也有人肯定腾讯的纪录片。还有人讲“网上看”，说明盗版对正版视频的“威胁”还在。
有人说不满主要来自今年爆款的稀缺。采访中，多位业内人士分析，2022年开年，《初心》《天下》等独播热播剧都为平台带来了可观的热度，但整体来看，受疫情干扰，剧市形势并不乐观。不时有陷入剧荒的网友把《宫中皇后》等老剧放上热搜。根据云和的统计，Q1 2022年新增国内连载80部，同比减少24部。具体到各平台，则是同比下降。大剧风光无限，但“小而美”不是那么容易野蛮生长的。20日，2022年首都电视春晚节目在线开播时，导演郭靖宇表示，希望平台方在收缩话剧节目的同时，给年轻导演一些机会。
对于平台来说，也采取了各种自救方式。比如努力摆脱烧钱的版权剧，努力做更多控制权的自制剧；对于版权剧来说，在各个平台播出的方式也逐渐多了起来。皇宫国产老戏中后妃的长尾效应很明显。记者还注意到，最近视频平台上一直在出现一些海外剧。虽然不是最新剧，但都是经过市场检验的老剧。此外，在短视频平台的冲击下，长视频平台并没有停止节目内容的创新，也开始涉足短剧和微合成领域。年初引起关注的喜剧《大妈的世界》和最近的短剧《念及无知》都是黑马。最近爱奇艺在“春推会”上也表示，这几年平台经历了量的积累，将从量变到质变。
再说一件事。
不要在意观众的“痛点”
作为全球长视频平台的典范，以网飞为例，进入良性循环后，高投入带来的是爆发式的利润。根据财务报告，2021年，网飞在内容上的成本为174.69亿美元，增加了50亿美元。网飞在全球拥有超过2亿付费用户。在2021年谷歌搜索的前10部电视剧中，有6部电视剧来自网飞，其中《鱿鱼游戏》排名第一。
国内的长视频平台，前路漫漫，很多人还记忆犹新。去年，各大视频平台因点播提前、自动续费、会员广告等问题进行了多次优化整改。近年来，各大视频平台都在努力盈利。提前点播、直接涨价的做法，增加了平台的收益，但也影响了消费者的观看体验。涨价不是不可以，但是定价要和用户对内容的预期相匹配。有待观察的是，不断涨价带来的负面效应最终是否会以用户的流失为代价。
其实网友吐槽也是一种“对话”的方式。长视频想降本增效，最后会站在网民的角度考虑和解决问题。如何打破观众的剧荒，说服大家心甘情愿付费？一部电影的票价比视频平台的月卡还贵，走进电影院发现货不对板的观众会吐槽。其实观众不需要那么多垃圾剧和无聊节目。当他们打开视频平台，却找不到自己想看的内容。追了之后，他们会后悔浪费了时间。他们还是要多关注这个“痛苦”的平台。从千方百计刺激生产，到煞费苦心控制产能，最终都归结于内容质量的提升。
扬子晚报/牛子新闻记者张南
校对王菲
