作者|居里
2022年综艺市场暑期档不知不觉已经正式拉开帷幕。
从目前的暑期综艺来看，跑10依然是收视时间上的冠军，热搜话题从《战斗到巅峰》播出就一直开着。开始推理，五十公里桃花坞2爆炸，社交平台上的讨论只增不减...随着气温的升高，综艺市场的行业寒意似乎正在消退。
优质的综艺内容得益于突出的创新能力。2022年，在H1网络综艺有效节目TOP20榜单中，腾讯视频综艺占据7席，其中5档综艺为新节目。《新旅行》、《半熟的恋人》和《不可思议的蓝色》位列榜单前十。爱腾联合播出的《哈哈哈哈哈第二季》表现突出，位列榜单第一。爱奇艺，两个喜剧流派的新综艺，年度喜剧大赛和优酷，开心麻花，分别排名第7和第10。
快消行业尤其需要放慢脚步客观全面的审视整个行业的发展，冷静思考如何突破刺痛，度过寒冬。
上半年的综艺市场是从暑期档开始的，这可能是一个全新的开始。
“综合代”回归:“细分赛道”再次破局
顺时针往前走，2022年上半年的综艺市场其实并不“太平”。2021年《快乐大本营》黯然退场，湖南卫视收到的《你好周六》只有平庸的反响。由于客观原因，很多综艺项目不得不一拖再拖，搁置，录制过程非常艰难。《开始推理》放弃了原本建在山东烟台的11号公寓，搬到了湖南长沙；“这个！是《街舞》第五季，从上海搬到浙江杭州录制。
然而，令人振奋的是，综艺艺人们仍在努力创新，尝试破局。
一方面，《花儿与少年4》时隔五年卷土重来，作为主要露营季焕然一新；《极限挑战》进行到第八季，节目内容按照“新配方，老口味”进行改变。反观13次登顶微博、Tik Tok等平台的《半熟恋人》，成为虎年综艺春节档杀出的一匹黑马；《欢迎来到蘑菇屋》意外迎来火爆圈，0713快男唤醒了众多网友的青春记忆。在N代不断扩容升级的同时，新老赛道跑出的优质新节目不断盘活市场。
大综艺赛道分为两类:一类是综合N代，一类是题材成熟的综艺。
N代从第一季播出开始积累忠实观众，每一季收视率都会逐渐稳定。版权综合N代《王牌对王牌》和《奔跑吧》已经在多个平台上线，各平台制作的综合N代综艺成为这场大综艺比拼的关键。
爱奇艺最优秀的综合N代节目之一《中国说唱巅峰会》本周末首次被淘汰，激烈的战况助推了节目的讨论。电视凭借《神探7》的回归，继续在推理综艺赛道上巩固观众。腾讯视频将重点放在暑期档和下半年，《脱口秀大会5》《心跳信号5》都将陆续回归。
另一个可圈可点的综合N代是时下热门的社会观察真人秀《桃花坞五十公里2》。作为今年刚刚进入全面N代的项目，《50公里桃花坞2》在第一季“老村民”社交化的基础上，纳入了王传君、武大靖、董璇等新嘉宾。并在节目宣传中，引入当下年轻人比较关注的职场体量话题。即既有综合N代的市场影响力，又适当保证了节目的新颖性和社会话题性。全网热搜560+，11次上行业榜和播出平台Top1，微信指数峰值1亿+。成为上半年当之无愧的真人秀爆款。
第二种成熟的题材综艺，破局的关键是题材的细分。爱奇艺的粉丝轨迹，优酷的潮流轨迹，都是平台内容矩阵建设的一部分。腾讯视频在脱口秀赛道和恋爱赛道上成绩斐然。
怎么办！特别脱口秀将脱口秀和真人秀结合起来，由几个脱口秀演员观察和体验各种职业后再创作。以不同的行业视角为母题，脱口秀大方向的综艺节目会围绕婚恋、体育、职场等各种专题展开。进一步提升了脱口秀节目的社会意义，因此也受到了各界观众的喜爱。
2018年大热的《心跳信号》可以说开启了国产爱情的新时代。2022年上半年，《春晚离别》、《我从未恋爱过》、《共同探索爱情》、《辉煌向前》等近20本爱情书上线，但真正走出循环的是半熟恋人，在人气和口碑上都有了大丰收。
《半熟恋人》相对于其他恋情，侧重于30+男女的情感故事。结合集团的婚恋价值观，在联总市场走向红海的时候，可以从新的角度找到细分联总成熟轨迹的新途径。再加上嘉宾筛选、创作意图等维度都处于较高水平，自然可以成为今年的第一爆款综艺。
无论是综合N代还是成熟综艺，共同的特质都是基于成熟的平台基因和强大的用户基础。它们一旦推出，就具有强大的市场影响力。只要经过沉淀和创新，往往更容易成为有新势力的综艺IP。
“垂直电缆管道”崛起:新电缆管道如何跑出未来
2022年上半年，全面N代变革升级，新综艺迅速崛起。不难看出，综艺市场正在快速迭代。
据云合数据发布的《2022H1综艺网络直播表现及用户分析报告》显示，2022年上半年，国内新增季播综艺116档，同比增长16档。
在降本增效关键词的带动下，优爱腾芒四大平台综艺节目新增量差距缩小。Vlinkage数据显示，2022年上半年各大平台TOP10综艺中，腾讯视频和优酷非综N代新综艺分别6档，芒果TV档，爱奇艺仅3档。
虽然市面上单一的新综艺节目generate的影响力还是难以和综合的N代相比。但从长远来看，市场需要的一定是能带来源源不断创意的新综艺。因此，除了在成熟赛道上不断拓展深耕平台综艺，在垂直赛道上不断探索寻求突破同样重要。
《声无止境》在音乐合成领域开辟了一条粤语小众赛道，给观众和市场带来了前所未有的新鲜感。将香港音乐再次搬上荧屏，通过重温改编展现老歌魅力。
观察真人秀《新游记》在明星真人秀类别表现出色，成为4月份唯一一档创新综艺，强势推上人气指数榜TOP5。
电竞真人秀《巅峰对决》刚刚播出六期，已经获得四轮全网热日冠军。沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》是第一个连续剧情下的推理综艺。近百个有故事的角色用一个20万字的剧本串联起来，每个角色在节目中都有自己的故事线。游戏概念综艺《登录圆鱼岛》打出了全新的元宇宙虚拟世界概念。第一期播出后，全网人气破亿。
除了垂直赛道的创新，还有一个值得注意的现象，就是中国视频综艺的进步。
2021年，腾讯综艺《毛王雪》以时长不到30分钟的微综艺概念开启了中国视频综艺市场。第一季共获得全网150+热搜，豆瓣超12000人对节目评分，评分7.3，获得2021年度“2021泛生活综艺”微博大奖。在2022年上半年的徐立《毛王雪》第二季中，更是频频制造破金句。16届杨幂嘉宾秀后，微博中疯传《听权力》的爱情、友情、事业截图。
铜钟的视频综艺节目《爱情的这件小事》，再次聚集了恋爱中牵手成功的男女嘉宾，完成了“高甜售后”。给偏生活化的微综艺市场带来了一股恋爱新气象。
从模式到内容再到综艺节目理念，拓宽综艺节目边界实现全方位创新，是2022年上半年综艺节目市场释放的一大信号。
山峰变山，品种发展新阶段。
根据2022年上半年上映的各平台综艺片计算，近百档综艺争夺“爆款”称号。但是，综艺市场从《选秀》和《快乐大本营》开始退出历史舞台，评价“爆款综艺”的思路也会发生变化。
从内容制作来看，心智推理综艺的突破比较大。不仅《登录圆鱼岛》在节目中引入了“虚拟元宇宙”的概念，《开始推理》更是打破了戏剧的界限，大胆尝试“戏剧综艺”。其中《开始推理吧》无论是剧本创作、剧情连贯性还是沉浸式推理，都在努力走出推理综艺逐渐固化的模式。
然后从商业模式的角度探讨创新的可能性。《毛王雪》作为一档中型综艺节目，在商业化的进程中，不同于传统综艺节目的植入模式。它采用更多场景化的种草营销，将百事、绿箭、雀巢Nespresso咖啡、宜家等品牌产品代入嘉宾的日常生活，大大提高了综艺节目的种草成功率，成为市场上首个内容和商业模式兼备的中型综艺节目。
而率先尝试综艺分账模式的《闪耀的日子》，将平台和制片方从甲乙关系整合为互利共赢的合作伙伴关系。这一创新不仅改变了综艺节目的收入模式，也探索出了内容生产机制的新想象。
最后，从小人群的爆炸开始。
《声无止境》点燃了香港音乐季的浪潮，《中国有嘻哈》带来的多种说唱类型成功挖掘了说唱文化的价值。
《巅峰之战》作为首个电竞训练综艺，在体育电竞和泛娱乐共同发展的情况下，掀起了用户对两种文化需求的平衡。
杨幂、西蒙、敖子逸等30位明星，以及电竞俱乐部成都AG超玩俱乐部、南京英雄九景、重庆狼队、武汉eStarPro等齐聚一档节目。既满足了人们对娱乐话题的渴求，又展现了电竞文化中热血、团结的精神。《微博巅峰之战》话题的阅读量已经接近20亿，并且随着节目的推进，讨论量还在稳步增加。
市场在等待爆款，但爆款的定义并不局限于作品的投入或核心受众的基数水平。市场需要有大众爆款，比如综合恋爱、脱口秀、职场综艺；还应该有焦点爆款，比如电竞、推理、说唱等。站在用户的角度，当审美逐渐开始厌倦的时候，大众的偏好总是独特的、新鲜的、充满活力的。
千变万化的峰峦，不断精进的内容市场，必将让国产综艺百花齐放，良性竞争，健康发展。
