作者|罗琨
近两年来，随着网络综艺从量变到质变的飞跃，台综网与台综网在选题、质量，甚至受众群体上的差异都在日益缩小。但今年上半年，从视频平台播出的各类综艺项目来看，不同视频平台的优质作品类型仍略有不同。
年中已至，厨小鲜特此推出“年中网络直播综艺观察”专题，试图回望各视频平台上半年的成绩，展望下半年值得期待的综艺项目。
2018年底，相关数据显示，芒果TV将在TV2019播出33档综艺节目。
对比“优爱腾”三大平台，这一数字排名第二，仅次于腾讯视频。
种种迹象表明，芒果TV 2019年新播综艺节目数量占据绝对优势，只有少数“综合N代”在残酷的淘汰中幸存下来。
播出综艺节目数量喜人，
观察还是主流。
这半年来，随着芒果TV的播出，以及越来越多的综艺节目即将播出，这种倾向日益明显。
湖南卫视和芒果TV网络的巨大吞吐量，不仅决定了芒果综艺节目的数量和受众，也直接导致了综艺节目的策略和创新方向，产生了品质的特殊性。
明显的趋势是，在芒果系列的两个“传统优势项目”观察类和比赛类中，前者在数量上占据绝对优势。
一方面，近年来“娱乐限令”遏制了选秀节目的泛滥，这就注定了各个台都要采取“少而精”的选秀节目政策。
另一方面，随着《爸爸去哪儿》等现象级真人秀节目的品牌化，芒果系在这一领域的产业成熟度奠定了坚实的基础。
与此同时，众多海外观察类综艺节目的成功，尤其是韩国综艺节目《心跳信号》和《家与主的融合》，进一步激发了此类综艺节目的市场信心，让直播平台得以购买版权，推出中国版。
作为吸引更广泛受众关注的电视平台节目的制作方，某种程度上，喉舌任务让芒果系非常注重传统价值观的倡导，比如对家庭价值的尊重，对文化遗产的传承。
由于电视受众分布广泛，芒果系列制作的综艺节目往往试图在各个年龄段的各个方面覆盖更多——这一特点，甚至从与电视网同步的自制综艺节目，蔓延到了原本以年轻人口味为主的独播网。
由此，“恋爱婚姻”、“亲情”、“代际”、“传统文化”成为这半年芒果综艺的关键词。
从年初的《我的姑娘》热搜，到《老婆的浪漫旅行》第二季的讨论，再到《少年我们的主人》的“神仙阵容”，这类受众覆盖面广，让他们在推广上更有优势。
实现这一点的第一个要素是主题的描绘。
今年以来，随着国内人口增速的“告急”，“催婚综艺”成为业界和观众共同的热词，几档热门节目多由芒果系制作。
“我的姑娘”忙到没时间谈恋爱，但是爱养生的吴昕上了热搜。《我老婆的浪漫旅行》成了汪峰和章子怡撒狗粮的场景，《我们的主人》又让一屋子宝贝的王刚生气了。
在社交媒体推广的同时，节目本身对社会话题的关注，也引发了讨论:单身女性在婚姻和事业之间，在两个世界和个人之间的选择，是不是都要有一个标准答案空？父母关爱的最佳程度是什么？步入老年，身边最珍贵的是什么，怎样才能活得开心？
母子、父女、恋人、婆媳、师生，当代人在家庭和社会生活中无法回避，却又越来越难以处理的日常生活，都在银幕上的笑声中不断重复。
受众定位广，导致内容指向贴近生活的“最大公约数”，带来话题热度。热议本身也会让关注度越来越出圈，让电视和手机前的两代观众想法一致。
基于此，芒果综艺节目，尤其是观察类真人秀的嘉宾也是独树一帜。
年轻的，有主持人，运动员傅和武大靖。在这些前辈中，有牛犇、蔡澜、王刚和腾格里·辛格。
电视大咖有黄磊、硕扬、张子枫、网络偶像、乐华七子、NEXT、YCY，电影大咖也可以邀请陈冲、张可颐、章子怡、张晋等巨星。
嘉宾的不同特点带来节目的不同方面，吸引不同年龄、不同爱好的观众的关注，引起全方位的效果。
基于跨网的特殊形式，针对不同受众、精选明星嘉宾、切入社会话题的节目策略，成为2019年上半年芒果综艺最突出的特点。
要播放的综艺种类又增加了，
“全面N代”再次回归
从各种官方公告和招商会来看，在这份或许并不完整的榜单中，芒果综艺2019的下半年其实与上半年呈现出了鲜明的对比。
相比于上半年老少咸宜的制作方向，每年下半年都会有更多“年轻化”的芒果综艺节目上线，上半年“综合N代”的稀缺性将在下半年得到改变。
《中餐厅》第三季播出时间不到一个月。热播多年的《明星大侦探》第五季已经正式宣布第四季开播，原班人马全部回归；去年冬天，全网热映的《声入人心》第二季也已经开播，新一代《梅溪湖三十子》也正式公布。
值得注意的特点包括:
一是《慢综艺》新播数量稀少，被“综合N代”占据。
或许从2018年下半年到2019年上半年，类似的综艺节目大幅增长，但大部分反响平平，于是“慢综艺”的“快速增长”不再发生。
芒果系列作为“慢综艺”在生活和观察上的佼佼者，有着同类综艺的良好基础。
《向往的生活》第三季似乎是今年慢综艺的唯一赢家。
《中餐厅》《亲爱的客栈》前两季积累了足够的人气，第三季的制作也很顺利。
《野生厨房》第一季之前经历了嘉宾李生日撤稿和临时下架的风波。虽然还有很长的路要走，但这些“激进”阶段的问题可以在节目制作的范围内解决。
但整个下半年，并没有全新的《慢综艺》官方公布，可见潮流之后的谨慎——曾经被很多人视为“清流”的小清新，依然是一阵风。
二是竞技类、竞技类综艺节目数量剧增。
音乐比赛方面，原创《声入人心》第二季将如期而至，全新“唱作合伙人”综艺《音乐大冒险》也将在2019招商会上正式公布。
与此同时，被誉为国内首个由学院派舞蹈打造的竞技节目《我的心舞》目前正在录制中。
我不敢说，这个节目能否改写舞蹈比赛综艺节目曾经一个接一个落败的局面，但至少它为当下的舞蹈比赛类节目打开了一扇新的窗口。
《声入人心》第一季剧照
与此同时，体育综艺也有几个新节目即将推出。
“肌肉大战”和“哎呀！”好身材》侧重于健身减肥，《快乐爬梯》没有更详细的信息，但就目前而言，也是一个体育竞技节目。
《勇敢的世界》第二季作为“综合N代”，与《真正男子汉》第三季息息相关。前者更像是真人“吃鸡”的变种，后者侧重于国防教育和军事训练，以体能竞赛为最大重点。
勇敢的世界第一季
无论是歌舞比赛还是体能比赛，两者的增加在某种程度上都可以算是一种“态度”:
一是在电视综艺领域，迎合了观众的爱好竞争；第二，作为喉舌，卫视响应官方的“全民健身”、加强国防教育等举措。
与此同时，《我老婆的浪漫旅行》《我女儿的爱情》等热门观察类综艺节目迅速开播新一季，但下半年能否播出还是未知数。
在高淘汰率下，
坚持和保守。
目前坐拥台湾两大平台的芒果综艺。com，在2019年上半年和下半年也呈现出一种变化的态势和思路。
如果说上半年的综艺思路在覆盖网络受众的原则下有一些适度的创新，那么下半年的情况则表现出一种“谨慎的坚持”。
今年上半年，Dreaming 空，少年们可以期待，我们的主人和我的男孩或引进或借鉴了新近成功的韩国综艺节目。在不同的文化背景和共同的社会话题下，他们寻求“中国化”的途径，同时衍生出一些理念相近的原创综艺节目，开辟了“家庭观察”和“婚姻观察”。
但同时也能看到自制综艺节目背后残酷的一面:即使是这些流量巨大的节目，大部分也没有马上宣布下一季的制作。
而去年原本声量很高的综艺节目，比如《幻乐之城》，在口碑滑铁卢之后就偃旗息鼓了，几乎没有第二季制作的消息。
显然，自制综艺节目的高淘汰率，让很多节目尤其是原创节目很难“融合N代”。
《歌手》一直是芒果“综合N代”中最常青的节目之一
单从上半年播出的综艺节目来看，“综合N代”数量仍保持一定数量，但真正能在网络获得同等人气的节目只有《歌手》、《环境中的声音》、《妻子的浪漫旅行》、《向往的生活》等。
一眼就能看出，上半年“综二代”的数量远不如季节更长的“综N代”。新旧节目的差距不容忽视。
虽然《全面二代》待播节目数量有所增加，但鉴于这些节目的播出时间待定，今年可能不会播出，未来也不好说。
新播出的综艺节目，指向性一般都很强。
一方面，婚恋观必须作为“王牌”保留，《我的小两口》、《一路成长》、《婚前21天》等新综艺节目都属于这一类。
另一方面，体育比赛、歌舞比赛等传统电视综艺节目的大规模增加。也预示着策略的保守和谨慎。
此外，《真正男子汉》、《中国制造的店》等综艺题材体现了对政策举措的积极响应，这既是卫视的使命，也是在激烈竞争下求稳的举措。
对未来的谨慎背后，依然是国内综艺节目创作难，制造新的困难的老问题。
这些问题会不会变本加厉，谁也不敢说，但芒果目前的综艺IP至少够“过冬”了。
