10月27日晚间，芒果超媒发布三季报。前三季度公司实现营收116.31亿元，归属于上市公司股东的净利润19.8亿元。对比2020年全年，芒果超媒体营收140亿元，净利润19.82亿元。芒果传媒2021年第三季度净利润与2020年全年基本持平。
主要收入:芒果TV
芒果超媒体在三季报中写道:前三季度，公司核心主平台芒果TV的互联网视频业务保持稳定增长，实现营业收入87.82亿元，同比增长33.24%。核心主业表现出较强的发展韧性和活力，业务整合战略效果初步显现。
对比芒果TV营收87.82亿元的数据和爱友腾巨亏百万的新闻，不禁让人疑惑，芒果TV是怎么做到的？
芒果TV的创收和其他长视频平台一样，主要依靠会员和广告。财报显示，2021年上半年，芒果TV营收58.98亿元，同比增长49.45%，其中广告业务实现营收31.42亿元，同比增长74.75%。
芒果TV将广告收入的快速增长归结于以下原因:公司头部IP不断刷新投资纪录，定制综艺等头部剧的广告产品创新和销售取得突破，DSP和IGRP的营销升级成效显著。
那么，我们来看看芒果TV的广告形式，以及如何创新。
芒果的电视广告秀
芒果TV的广告分为植入式、展示式、互动性、信息流、策略五大类。这五个类别又分为50个子类别。
广告包括原创贴、易种贴、琐事贴、明星聚焦、三维实体植入、AI植入。
广告共13类，包括前贴、中插、暂停、开屏、巨幕、进度条广告、加载广告、焦点图、芒果二楼、超级秀、玩家banner、ShowTime、联动广告。
互动广告共21个细分类别，包括擦窗、触摸广告、子弹广告、旋转魔方、实时秀、弹跳蛋、纯展示、长按破屏、轻互动、趣味贴片、跳过贴片、半屏互动、红包雨、林夕、泡泡对话、AI探索广告、AI自由贴、弹幕广告、边看边买、多选角标、炫屏。
广告策略包括七大类:一见钟情、爱情城市、IGRP、N+Reach、内容追逐、品牌追逐、明星追逐。
广告信息流包括图形信息流、原生信息流和视频信息流。
广告不能禁，但芒果TV是不是太过分了？
吐槽最差
芒果TV有多少广告？看看网友拍的截图:
这...
不意外碰到太难了。难怪网友吐槽:没见过这么难的App，看节目还要练躲闪。
不仅有太多容易误触的广告，还有关不掉的红包雨，暂停时的全屏广告，VIP不能跳过的开场广告...成为网友吐槽的焦点。
太容易误触广告。
播放视频时，屏幕上全是雨的红包。
暂停时，满屏都是广告。
还有，VIP逃不掉的广告...
首先，打开节目后，我推送了一段其他节目的12秒视频。本想点击关闭这个推荐，却不小心点进了其他程序。
当屏幕向上时，占据一半屏幕的广告页面会立即跳出，广告找不到关闭按钮，你必须等待广告页面自行关闭。一不留神就会不小心碰到广告，跳转到广告首页或者其他app。
当然，视频中也有广告和各种弹窗广告。那么，VIP有过孤独的时候吗？
但这还不是最严重的。在黑猫投诉平台上，以“芒果19.9”为关键词搜索，有641条投诉记录。该网友投诉时写道，“芒果TV中VIP弹出抽奖，中奖话费100。我以为芒果TV比较靠谱。结果我点进去，付了19.9，没到。我也引导过APP购买者下载，结果一无所获。这么大的平台欺骗用户。芒果和趣买手里没有订单，只有支付宝里消费的订单。”
(黑猫投诉截图)
芒果TV只是在对这样的投诉做无效回复。
用户较多的艾优腾因为广告问题多次登上热搜，也成为众矢之的。芒果TV作为唯一盈利的长视频平台，在讨伐中往往“隐身”，但泛滥的广告和欺诈营销不是在消耗观众的忠诚度吗？有些广告创新真的有利于广告行业的发展吗？
芒果TV不一定要“看不见”，也不能“看不见”。长此以往，消费者的抱怨和吐槽最终会酝酿成更大的舆论风暴。
文
