今年年初的综艺市场可以说是神仙打架，热闹非凡。
《追光哥》已成团，《乘风破浪》第二季已经播出，《创造营》、《青春有你》也在爱奇艺、腾讯视频热播。
那么，谁是国内最好的娱乐选秀节目呢？这些爆款综艺节目背后最大的受益者是谁？“综艺之王”灿星文化IPO被否后，综艺节目还值得期待吗？国产娱乐选秀还剩多少红利？
优酷《追光》
《追光哥》可以说是2020年第四季度综艺行业最大的黑马。一经上线就获得了20+的微博热搜，连续轮番位居榜单第一。自开播以来，优酷站热度最高9718，位居综艺和真人秀榜单第一。共有8档节目位列“FUNJI播出综艺热榜”第一；根据云端数据，《追光》节目已经获得了上百个全平台热搜。
《追光哥》之所以能取得较高的公众关注度，在于以下几点。
创新综艺模式。在《兄弟》之前，男性选秀节目主要以颜值为主，通过多维度的竞争选出最优秀的人，组成偶像团体。而跨年龄男性歌舞竞技秀在国内综艺市场还没有出现，模式也比较新颖。
不同的玩法对玩家来说。与迎合行业标准的年轻偶像不同，《兄弟》的构成更为复杂，参赛选手跨越几代偶像浪潮。不仅有、刘烨、傅新博、觉醒、JC-T、Aero，还有101节目选手李、丁泽仁。
除了传统的男性木偶，还有影视演员杜淳、李泽锋、于朦胧等人，相声演员邵兵，嘻哈歌手After Journey等人。各界代表齐聚于此，更复杂的选手构成和化学反应也为节目带来更多看点。
比如杜淳的《情人》，舞蹈动作僵硬，歌词Dangerous的发音直译成“蛋饺肉丝”，让网友直呼“演员变身舞者太搞笑了”。此外，汪东城的热眼伏地魔的舞蹈继续走出圈子。
优酷也成为了《追光哥》的最大受益者，靠这个节目实现了大翻盘。
要知道，优酷在综艺节目的制作上已经落后了。而追光哥的成功，证明了优酷有能力做爆款。去年第四季度，优酷透露，优酷综艺日均PUV在Q4达到近四年同期最高水位，属于逆周期增长。
除此之外，也从侧面证明了优酷“一横三纵”综艺战略的可行性。
“一横三纵”是指以超级综艺为主轴的综艺策略，通过喜剧、女性生活、时尚文化形成特定用户心智。
凭借组合拳和拳头产品，优酷综艺在圈子和全民爆款上有所斩获。除了内容，优酷在产品开发和商业模式探索上的不断探索，也将内化为其前进的强大肌肉。
芒果“破浪”
芒果TV凭借《乘风破浪的姐姐》一战成名。
之后不到半年，芒果乘胜追击，迅速推出《乘风破浪的姐姐2》。《姐姐2》播出后，相关话题频频地上搜，引爆舆论。首播当天，芒果超媒体的股价也再次创新高。
据粗略统计，在高热度下，《琅琊榜1》的赞助广告收入达到4.5亿左右，占芒果超媒2020年上半年广告收入的25%。依托《琅琊榜2》芒果超媒体更上一层楼。
芒果超媒发布的2020年度业绩快报显示，报告期内，公司营业总收入140.02亿元，同比增长12.01%；归母净利润19.63亿元，同比增长69.79%。性能不错。
但从口碑来看，《乘风破浪的姐姐2》多少有些让观众失望，无论是偷镜大师江映蓉，还是绿茶骚货安琪儿，观众都不太喜欢。观众普遍反映“姐妹”年龄偏大，歌舞质量不好，看的流于形式。
《乘风破浪的姐姐2》首播后，豆瓣评分仅为5.9，目前已降至5.5；相比之下，豆瓣对《乘风破浪的姐姐1》的首播评分为8.5分，大结局后仍有7.0分。
播放量没有明显提升。《乘风破浪的姐姐1》首播量4.82亿不宣传，投入有限；但《乘风破浪的姐姐2》首播量预计比《姐姐1》增长不到2000万。
而且太注重冲突制造，导致质量失衡，已经开始透支妹子的价值了。芒果TV想要在综艺节目上更上一层楼，也需要其他爆款的助力。
但芒果TV的优势可能在于，在普遍亏损的长视频行业重压下，芒果超媒体已经连续四年盈利。高增长让芒果超媒体在资本市场信心十足。
“青创”光环不再
没想到，爱奇艺《青春有你3》和腾讯《创造营2021》一播出，负面评论铺天盖地。微博、豆瓣盛行“人越丑”的论调。
此外，选手的综合实力也明显不同于以往。就连今年的《青春有你3》、《创造营2021》都引进了一些歌舞界的“大神”人物。
比如《青春有你3》的导师刘娟，是韩国顶级舞团1M最年轻的舞蹈老师，曾为GOT7组合、MAMAMOO等偶像团体编舞。《创造营2021》这边有为宝儿、闪耀乐队、NCT 127编舞的riki，还有世界嘻哈大赛冠军赞多。
但是，这些“人物”救不了“不合格”的种子选手。他们四肢不协调，声音不完整，颜值下降，成为网友吐槽的常见地方。
这些现象本质上反映的是，国内的优质学员被“收割”了，所剩无几。以前优秀的学员本来就是经济公司的优秀队员，经济公司花钱花资源送出去。学员被视频平台、节目制作团队和自己的经纪公司的利益捆绑在一起。
然而行业内偶像太多，“内卷化”竞争开始。随着短视频造星的兴起，优质练习生已经不仅仅是走了一条选秀的道路。
此外，不容忽视的是，第四年的《青春有你3》和《创造营2021》枯燥老套，综艺模式不创新，流动的明星已经让观众厌倦。即使在偶像产业高度成熟、练习生储备非常庞大的韩国，韩国产系列也已经终止。
2018年的中国偶像行业不再辉煌，如今已经进入洗牌期。越来越多的网络名人、歌手、演员等“非典型偶像”加入进来，而不是执着于长相。这也给酷爱“造星”的爱奇艺和腾讯视频敲响了警钟，即传统造星的路线需要改变。
在国内娱乐选秀充斥综艺节目的情况下，如何破局？
三年来，国内娱乐选秀就像一把火，越烧越旺。为什么这样的选秀节目会吸引平台纷纷跑路？
从观众的角度来说，现在“颜值经济”盛行，俊男美女确实能让人大饱眼福。其次，喜欢激烈刺激的“竞争”是人的天性。和少男少女同台竞技，可以大大提高观众的参与感和主动性，而这些“培养”出来的偶像和粉丝也成为了节目组赚钱的利器。
对经纪公司也有好处。节目组给他们的艺人一个露脸的机会，打开知名度后也能获得大量资源。所以国内娱乐的经济公司也很乐意把自己的选手送到节目组，而且是不花钱的“免费赠品”。自然，大家都想做这么赚钱的事情。
然而，内部娱乐选秀火热的同时，暗流也随之而来。前段时间综艺之王灿星文化IPO被否，也反映了综艺的窘境。
总体来看，综艺节目收视率下滑，综合N代口碑下滑。这主要是因为选秀类综艺节目同质化太严重。自2018年选秀元年以来，市场上已经有超过20个选秀节目。每年空的高能输出，不仅仅是偶像储备，更是粉丝的热情。
而且中国的综艺节目很大程度上沿袭了韩国的造星传统，没有本土化和改良，内容创新乏力。那么，综艺节目应该向哪个方向突围呢？
短视频选秀火热，可以尝试一下新的造星路线。目前大众娱乐消费的主要阵地已经去了短视频社区，短视频的时长远远超过长视频，仅次于腾讯。短视频巨头最近也进军综艺。Tik Tok的《无限偶像》，Aauto Quicker的《凡星之夜》，微视的《满血兄弟》都瞄准了选秀市场。
在传统造星陷入困境的同时，转向短视频或许是一个正确的选择。但是，经纪公司要撬动这块大蛋糕，还得摸到短视频社区运营的窍门。
引进高质量的韩国研修生。目前韩国限制流动，以后会有更多的韩国研修生有机会竞争中国选秀。但是韩国的选时数量和质量都很高。如果韩国研修生和中国研修生同台竞技，在家娱乐，这可能会成为选秀节目的新变量。
综艺节目增加了隐藏的“剧本”，增加了新的互动情境。人们对“剧本”的喜爱是与生俱来的，这也是剧本杀能迅速走红的原因之一。现在，为了增加选秀节目的知名度，添加“隐藏脚本”成为了一种新的战术。
上一期《青春有你》的选手傅曾在节目中教导粉丝要特别注意选手领口处“小蜜蜂”的数量:如果选手领口处有两只小蜜蜂，说明节目组对选手特别关注，会安排相应的故事线。
而粉丝就是通过这个“隐藏的细节”抽离出来的。2018年《偶像练习生》最后一组的九九九人，在第一期节目中就是“双麦”选手，似乎也证明了这个“情报”的可信度。
在话剧真人秀的热潮下，团偶像选秀也开始有了变化。相比纯粹的“比赛”，综艺嘉宾的成长线、人物关系的塑造、剧情发展的转折更能吸引观众，这也是未来选秀节目能否脱颖而出的关键。
选秀节目之所以经久不衰，有赖于观众、节目组和经纪公司的共同建设。但国内娱乐选秀节目的吸引力在下降，不容忽视。如果要延长奖金，内部娱乐稿需要更改。
作者:宁缺
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