文|犀牛娱乐，作者|冷罐头，编辑|朴方
2021年的Q1，优爱腾芒以大量的头部节目作为入场券，进入综艺领域的开年“战争”。
1月22日，芒果TV推出《乘风破浪的姐姐》第二季，阵容强大。那英，张柏芝，杨钰莹，容祖儿...很多有时代记忆的姐妹加入进来，在节目单的官方公布阶段引起了不少讨论。
2月17日，由腾讯视频出品的《创造营2021》正式上线。海外选手加入并选拔国际男团...不仅提高了学员的整体业务水平，也为选秀带来了新鲜血液。
2月18日，由爱奇艺出品的《青春有你3》正式上线。新设计的媒体见面会环节，《汕头》来头不小，节目前期颇具话题性。
虽然《101系列》选秀已有四年历史，但两档节目零时差正面“交锋”还是第一次。
回顾前三年的《101系列》选秀，虽然正反声音混杂，但几乎一档节目就能“承包”当季综艺领域的话题度。反观Q1，虽然亮出了“绿3创4”的牌，加上去年的现象级综艺《乘风破浪的姐姐2》，但市场并没有想象中的火爆。大众的目光更多集中在剧集领域，Q1综艺节目的“存在感”不高。
在头部综艺保持稳定的情况下，女性题材变得火热。
让我们来看看2021年Q1由友爱藤芒播出的综艺节目。
在Q1，爱奇艺增加了八个新的综艺节目。
除了《青春有你3》及其衍生品，还有《我的小尾巴》，兄妹成长观察的陪伴综艺，《戏剧新生活》，国际女性知识分子分享她价值的综艺，《姐妹的茶话会》，还有一个文化综艺。敦煌的《看猫过年》，潮流管理体验综艺《潮流合伙人2》，去年底上线的游戏挑战微综艺《绽放的少年》、《七霸说7》也在热播中。
其中，爱奇艺对Q1综艺领域的布局策略清晰可见。在以《青春有你3》和《七霸说7》两大头部内容强化平台竞争力的同时，也通过多轨努力丰富了平台的内容维度。继续发掘少数民族文化的魅力，紧跟“她的力量”等当下主流价值观。
腾讯在Q1的视频表现更好，播出了7个综艺节目。
除了创作营2021，还有工作体验真人秀《天下指南》、武校管理体验真人秀《我姐的武校》、戏剧综合互动节目《平行时间遇见你空、旅行短综合《意外旅行的尴尬》、传统年夜饭晚会《一家人夜夜扇》和语言综艺节目。
在保持头部综艺稳定的同时，腾讯视频在内容创新板块下足了功夫。综合剧互动的“新玩法”，适合短视频崛起的短综艺，《她浪》的完成和商业综艺的类型相结合。除了优化平台生态和竞争力，对整个综艺行业也有积极影响。
在Q1，电视制作了五个综艺节目。除了《乘风破浪的姐姐2》，还有女子脱口秀《听姐姐的》，竞赛真人秀《你真的很棒》，情感观察节目《婆婆妈妈2》，成型综艺节目《芒果新星班:你真的很棒》，还有去年年底上线的《明星大侦探6》。
优酷在Q1制作的综艺节目数量减少，除了去年底上线的《追光》。兄弟，只有两个新的综艺节目，《同一屋檐下》和《幻乐之城》。
总体而言，在Q1的综艺领域，爱奇艺的产量最大，但腾讯视频的综艺知名度更高，行业意义更大。猫眼数据显示，《创造营2021》获得了21个播放量日冠军，《吐槽大会5》6次获得全网人气榜日冠军。从类型创新来看，综艺节目品类更加细分，垂直领域深耕，新生事物融入加速；N代基地稳定，安全区外尝试。
N代的成功与失败
综代的变与不变一直是综艺界的热门话题。
在Q1，爱奇艺播出了《青春有你3》、《七霸说7》、《潮流合伙人2》三个全面的N代版本。腾讯视频新增两档:《创造营2021》和《吐槽大会5》；芒果TV播出了《乘风破浪姐姐2》、《婆婆妈妈2》、《侦探明星6》第三档。
从类型上看，除了选秀节目，观察类综艺和语言类综艺是系列综艺的“常客”。
户外真人秀“跛脚跑”的时代彻底终结后，N代人“全合一、全合一、全合一、全合一”的魔咒仿佛在Q1直观地呈现出来。
以“寿命”最长的奇帕硕7为例。虽然节目在控制话题上依然“稳扎稳打”，有了相当的延展和传播空，但依然难逃口碑下滑的命运。本季节目豆瓣评分再次小幅下降，停留在7.0。
但也有一些希望打破全面N代的魔咒。
由爱奇艺出品的《青春有你3》在开播之初话题不断。媒体见面会，非典型男团熊猫馆，“妖僧”梁森，还有最近的镜像编码事件...从选手的选拔到节目的宣传点，都充满了“网感”。根据伊恩的数据，在Q1，《青春有你3》在微博共收获221次热搜，在哔哩哔哩发布的短视频数量呈持续上升趋势。截至目前，发布视频数量超过2.4万，累计点击量超过1.2亿。
腾讯出品的视频《创造营2021》也成为了秀粉“真香”的对象。通过赛制的大改变和选手构成的大改变，节目成功复兴，节目中选手角色的塑造也相当成功。真实的人间韩美娟、来自天堂的小狗甘、被困孤岛的自爆工作者李，掀起了节目的话题度。在节目的不同阶段，都有与公众联系的话题窗口。据猫眼数据显示，《创造营2021》拥有9789.9的史上最高猫眼热度，累计播放量已突破35亿。微博中主话题阅读量已达100亿，讨论量超过5700万。豆瓣评分不降反升，比上季节目整整高了一分，打破了综合N代的口碑魔咒。
《吐槽大会5》自播出以来持续破圈。在掀起全网讨论话题的同时，也有像杨莉这样个人特色很强的脱口秀演员，与节目取得了互赢。前期并不火爆的《乘风破浪的姐姐2》也出现了升温的趋势。四个公开舞台让很多观众重新认识了妹子。杨丞琳集团的四个公共舞台《起风了》迅速实现了破圈，并在微博和短视频平台呈现出“刷屏”之势。
总的来说，在Q1略有下降的N代人并没有被“判死刑”。在新鲜感和感觉品牌之间做出合理选择，根植于内容品质的延续和创新，依然是综合N代的出路。
总体来看，爱奇艺的综合N代急需注入新鲜血液，优酷在综艺领域的“品牌效应”较低。腾讯视频做了一个大胆的尝试，让综合N代重新焕发生机。
综艺领域的内容创新
Q1新综艺节目的出现也在一定程度上反映了综艺节目领域的新趋势。总体来看，Q1优爱腾芒在综艺领域的表现呈现出三大趋势。
第一，各种形式的社会综艺、商业综艺依然“刚红”。
在Q1，有两种新的综艺节目:管理和经验。腾讯推出了国内首档武术管理经验真人秀《我妹的武功》。该剧渴望通过武术和武术练习，帮助城市中的人们以坚强冷静的面貌应对生活中的困难和挑战。以及工作经历真人秀《世界指南》。
与此同时，Q1还推出了两种新的社会综艺模式。1月6日，优酷出品的生活蒙太奇剧综艺《同一屋檐下》上线。这个节目全面聚焦当下青年的生活和社会交往，揭露社会竞争下的生存焦虑，生活105天。综合互动剧《平行时间遇见你空》也在Q1播出。节目将真人秀和偶像剧相结合，六位艺人和嘉宾联手独立创作偶像剧剧本，并行时间空表演。豆瓣评分7.4分，已经达到了国产爱情天花板的水平。
第二，小众文化依然是综艺创新的蓝海。
戏剧小艺术《戏剧新生活》评分9.4，得到了戏剧圈内外观众的广泛认可。不仅丰富了综艺类型，也对戏剧行业产生了积极的影响。
未来，以小众文化为切入点，唤醒观众的好奇心，仍将是综艺创新的重要出路。
第三，在于她实力的上升，和其他综艺类型的结合。
腾讯出品的视频《我姐的武学》打破了女性力量和商业综艺的围墙，与传统文化融为一体。
爱奇艺推出的《姐妹茶会》将《她浪》与脱口秀碰撞。节目从国际化的不同维度探讨当下年轻女性生活的诸多变化和新挑战，多元表达观点，宣传态度，填补市场空白。
芒果TV《听妹子》是国内首档全女性脱口秀挑战节目。节目邀请18位姐妹挑战脱口秀，以女性的视角围绕社会热点话题表达态度。第一期节目播放量达到1亿，姐姐们的“大胆开麦”在相当程度上推动了节目的规模化，话题度不断。
现阶段，深度剖析社会热点，“嫁接”到各类综艺节目中，也成为内容创新的重要方法论。
