作者|钟
操作|裴然
设计|冬雪
孤独是Q3剧市的关键词。
因为有暑期档，第三季往往是剧集的重头戏，但是2021年，这个重头戏已经不存在了——
全网有效播放805亿集，同比下降14%；
国产新剧112部，同比减少12部；
最后一集，只有一个豆瓣的口碑超过8分。
无论是集数、人气，还是口碑，都没有实现新的突破。
图源：云合数据云合数据显示，难得的正增长来自于会员服务和提前点播——会员内容有效播放318亿，同比增长8%；超点内容有效播放6亿，同比增长82%。
然而，就在Q3之后四天，10月4日，优爱腾接连发布“取消点播提前”→点播提前，仅仅两年就成为历史？!在这个层面上，Q3是超级点剧的最后一次狂欢。
回顾这三个月的超级大戏，好像是回光返照，数据已经到了顶峰。
事实上，第三季度有46集过度播放，比Q1多19集。与2020年相比，同比增长11%。与2020年同期相比，播放量增长82%；其中，扫黑风暴点播内容有效播放过亿，再次创造点播内容播放高峰。
失败的口碑，
大剧院打不过一场雾。
从爱情剧场到季风剧场，再到宠物剧场，爱芒优在Q3加大了剧场概念的宣传推广力度，但三个剧场的叠加效果还是比不上去年迷雾剧场的模样。
综合来看，前20集里，来自这三家影院的只有两部，分别是爱奇艺爱情剧场的《一生》和优酷最爱剧场的《玉楼春》。
口碑方面，剧场作品的口碑评分波动较大。根据几位艺人的统计，即使是相对稳定的季风剧场，收视率最高的剧和最低的《天目危机》也有3.2分的差距。三个剧场中，只有季风剧场平均分超过6分，迷雾剧场平均分7.3分。
剧场初出茅庐，不能指望天天爆棚。与去年相比，只剩下一家以悬疑为主的雾都影院。今年甜宠的新鲜血液加入进来，加上多个平台的联合入驻，本身就已经是一个惊喜了。
随着先导片《再见，那一天》的上线和3分钟融合预告的发布，现发布《八角亭之雾》确认消息，备受期待的雾剧场10月13日回归。无论是讲台还是观众，都在期待另一种声音，像隐藏的角落，沉默的真相。
图源：网络除了剧场，Q3整个系列的口碑评分都不如以前了。豆瓣这个有效播放量TOP20的剧集，平均得分只有5.57，没有达到及格线。最高分来自现实主义作品《乔家子弟》和《叛逆者》，均为7.8分。
豆瓣上7分的有10集，《我在异乡还好》最高分8.2，是Q3唯一一集8分以上的。在上半年，即使是宁敏镇和觉醒时代也获得了9.3分。
总体来看，Q3在前三季度整体榜单中排名第一，仅排在第五位。
除此之外，在题材上，Q3的TOP10中有5个以女性题材为主，内容也相对多样。有《理想之城》等单一女性职场视角，也有民国题材的《双面镜》和女性群体形象的《突然休假》。
图源：云合数据（红框标注的为女性题材平台独播竞争加剧，
腾讯的优势很大，哔哩哔哩在默默追赶。
Q3新剧集中，独播剧80部，占比71%；霸屏榜有效播放量TOP20中，独播占60%；在一体机有效霸屏榜TOP20中，独播数据占据14席。
这意味着视频网站之间的较量还是在争夺独家内容。
上一部独播剧，爱奇艺占比最大，为22部，腾讯优酷次之，为16部。云合数据显示，与2020年Q3相比，爱奇艺独播剧数量有所下降，而滕优芒有所上升。
图源：云合数据值得注意的是，在哔哩哔哩，本季度有3部剧上线，数量远不及爱佑腾，但在口碑上却一点不输，被贴上了“口碑高但体量小”的标签。3部剧的豆瓣评分都在6分以上，《突然放假》最高分7.5分。
观众喜欢称哔哩哔哩为天堂。从目前的排剧来看，哔哩哔哩播出的所有剧都有一种肆意的释放，叙事内容有所创新。这种“做自己”的风格是其他视频平台所没有的。
图源：网络腾讯视频在有效霸屏榜TOP20中占据绝对优势。至于独播剧，和爱奇艺一样，有五部作品上榜。但腾讯视频的控屏能力更强，不仅包揽了冠亚季军，而且TOP5剧集都在腾讯视频播出，其中三部是独播，两部是合播。
图源：云合数据腾讯视频在所有更能体现剧集热度的剧集榜单中依然表现不俗。七部独播剧入围，《横扫黑风暴》《你是我的荣耀》《云南虫谷》位列前三。其他平台爱奇艺有五部剧上榜，优酷独播剧占据两席。
图源：云合数据可以说是腾讯视频承包了Q3的播放量。
网络全面推动数据增长，
创新内容得到认可。
剧集冷清，综艺不热闹。只是网上综合秀有点惊喜。
第三季度共有82档新综艺节目播出，比去年同期增加了10档，这都要归功于网络综艺节目。第三季度新增节目54场，比去年同期增加15场，而台湾地区只有28场，比去年减少5场。
图源：云合数据总结一下互联网的新方面，爱奇艺和腾讯的新视频有30多个，优酷有25个，芒果TV有12个。从恶霸榜的数据来看，芒果TV综艺节目的强势印象似乎要改写了。腾讯以18亿有效播放量领先其他平台，TOP5占据3席。
图源：云合数据芒果TV的《打荆棘的哥哥》获得了霸屏第三名，但与去年同期《乘风破浪的姐姐》的4.24亿播放量还有一定差距。
在题材方面，创新综艺路径的网络综艺节目更容易获得观众的青睐——爱奇艺粉丝综艺季首款旗舰《萌探探案》获得Q3网络综艺屏榜第一名；电视的离婚情感观察综艺《再见恋人》播出后，在豆瓣的评分也是一路走高，高达8.7分；《这是嘻哈第四季》的创新玩法，口碑再次上涨，以8.8分获得Q3最高豆瓣评分。
图源：网络台湾方面，基本上是N代人的天下。TOP10中只有《黑方派》是新的尝试，其余无论是《奔跑吧》还是《中国好声音》，都已经是熟悉的朋友了。
此外，《Hello Life第三季》也是本季值得关注的电视合奏。是Q3豆瓣TOP10唯一的电视合奏，在电视综艺排行榜上排名第14。在其他社交平台，比如小红书和Tik Tok，你可以看到这个综艺节目的文案得到了很多网友的认可，作为学习的参考。
图源：小红书APP2021年已经进入倒计时，堪称全民爆款剧团。至今没有出现，但值得肯定的是，网剧和网络合奏都在进步。
10月8日，官网，国家广电总局发布《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》，其中提到，网络视听机构成为视听节目创意征集平台，鼓励建立和利用好网络电视剧、电影、纪录片、综艺节目、动画等IP征集平台，促进网络视听节目的质和量的提升。
可以预见，提高质量，生产高质量的产品是必然的，精益求精才是最终的生产力。
-结束-
