新旧之间的综艺大战。
2021年的综艺市场终于在第三季度复苏。
第三季度，综艺市场表现趋于相对稳定，也逐渐成为规律:7、8月份的暑期档增加了学生观众，说唱、脱口秀、《明天》系列等已经形成观众粘性的综艺节目也在本季度密集播出。
常青市场的综合N代在这个Q3依然是中流砥柱，但是已经有不止一个节目面临疲软的窘境。很多综艺节目都做了“用新酒瓶装旧酒”的尝试，但从效果来看，创新带来的收益有限。
好在今年Q3新生综艺无论是播出成绩还是口碑都表现不错。
云数据显示，第三季度，新一季综艺节目数量达到82档，同比增加10档。在网络合奏有效播霸榜中，新综艺节目占比更高。虽然综艺节目豆瓣评分口碑有一定程度的下滑，评分超过1000分、评分7分的综艺节目只有8档，但仍有《勇敢的哥哥》、《再见爱人》等高口碑新综领跑。
随着互联网的不断发展，与观众娱乐消费习惯紧密相连的综艺市场，已经到了需要引入血液循环的时候。除了N代的全面改头换面，新综艺的不断涌现更有利于整个综艺领域，找到新时代的方向。
选秀“消失”的后遗症
三个月前，毒眼在稿件中提到“2021年的综艺市场怎么了？”今年上半年综艺市场最大的变数是选秀节目的突然停滞。
从后期综艺市场的表现来看，选秀模式的暂停确实给后期综艺市场留下了印记。
突出的影响是，原定播出的综艺节目，有的直接停播，有的延期播出。要播优酷选秀《亚洲巨星团》，很多进团集训的选手都已经回到了原生经纪公司。腾讯以女说唱歌手为主的视频节目《黑怕了女生》，原定于6月3日晚播出。后来有网友爆料称，因为草案整改，最终推迟了。乐华娱乐内部的练习生出道战节目，录制过程已经过半，还没有播出。
另一方面，根据北京市广电局5月10日发布的《关于进一步加强网络综艺节目管理的通知》，强调节目中不得设置“花钱买票”，严禁任何机构和个人以“花钱买票”或“集资投票”等形式伪造数据。
这不仅意味着观众告别了以往为偶像化投票的模式，也影响了综艺节目接下来的制作——音乐、舞蹈、说唱等竞技类节目。大部分都响应理性偶像化的号召，改变了赛制，将原来的粉丝投票环节改为导师选拔和现场观众投票，甚至有节目直接删除了淘汰赛制。
典型的例子就是“明日创造计划”。以前《明日系列》节目以音乐比赛为主，但都包含了粉丝大赛制度。去年《明日之子4》的《宇宙大荒》CP粉票数达到了断层，直接决定了最后冠军的归属。今年的《明日创造计划》摒弃了粉丝一贯的线上投票，改为现场观众和导师投票相结合的模式。
随着选角机制的取消，一些有固定观众的节目需要放弃之前培养粘性粉丝的路线，打磨更好的舞台作品，寻找机会。
同时，偶像选秀的停滞也意味着以歌舞平台为主要作品的爱豆们需要重新寻找定位。
爱奇艺《爆裂舞台》汇集了THE9、硬糖少女303、火箭少女和I.O.I成员，以及歌手和说唱歌手。从最终效果来看，一些偶像出身的艺人，舞台歌舞水平饱受诟病，节目豆瓣评分只有5.0。《舞生》有琪琪徐、罗一舟等选秀出身的爱豆加盟助阵，也有观众对爱豆“篡夺主持人角色”的质疑，比较考验节目制作的编程能力。
罗一舟在节目中
节目的受众常年受到偶像文化的影响，对爱豆的评价标准会包括颜值、人格魅力等等诸多因素。在选秀节目暂停，爱豆流向其他综艺节目的时候，他们需要提升自己的业务水平，才能进入主流视野。
综艺，新旧混战
2021年Q3本该是声音合奏“辉煌”的一季:说唱、乐队和“明日之子”几大声音合奏品牌，加上恰逢十周年的老牌合奏N代《中国好声音》，哪一个都可能催生这一季声音合奏的亮点时刻。
但实际出现的是声音合奏的集体“哑火”。
《乐队的夏天》停播了一个夏天，以乐队为主角的综艺节目只有Modern Day 空的《来自草莓星球的人》，也是张亚东主持的，但名气远非如此，豆瓣评分只有4.1。
说唱节目的表现持续下滑。不算爱奇艺从4月份开始推出的放歌节目《一周说唱歌手》，整个第三季度仍然有三档说唱综艺节目，但没有一档进入Q3有效播放榜前10。
豆瓣最高分是《黑怕妹》，能达到6.0的及格线。去年综艺节目里有一个“魔术闪光”的舞台。今年三个说唱节目几乎没有相同人气的舞台。哔哩哔哩高调的《说唱新生代》没有了下文，被改成了声音全面的《你听我的音乐吗》。
以前大众谈偶像行业，对《谁都不能选》的评价最后都转向说唱节目。
从2017年夏天大火至今，说唱节目本身已经走过了五个年头。绝大多数优秀的说唱歌手都已经通过节目走向了地下，观众只能在节目中看到年复一年的“回归选手”，自然会产生倦怠。和偶像选秀一样，这个土壤可能真的需要冷却一段时间，等待新的力量。
整个第三季度综艺题材最大的黑马是无悬念调查题材。虽然有很多弱推理、嘉宾不能上场的质疑，但《萌探神探》依然以6.4亿的有效播放量获得了线上综合第一，剧本杀题材综艺《怪剧本鲨》也位列前十。
不过，并不是所有的老综艺题材都在走下坡路，情感类和喜剧类在Q3依然强势。
云端数据显示，TOP20中有三档爱情综艺节目在全网有效播放，《心跳的信号4》以4.2亿的有效播放量获得全季度亚军。情感受众广，“看别人谈恋爱”依然是受众娱乐刚需。
心跳信号4中字符之间的关系
喜剧题材方面，有三档节目挤进TOP20。脱口秀还在热播。根据猫眼专业版的数据，《脱口秀大会4》获得了11个热门称号。《德云斗笑会2》排名第四，新综艺《象牙山爱搞笑团》也进入前20。
其中，《德云社斗晓社2》和《象牙山情滑稽剧团》分别是德云社和辽宁民间艺术团的“剧团”。基于观众对喜剧演员的高认知度，可以通过他们在真人秀领域的尝试，进一步打造喜剧品牌，巩固核心粉丝。杨天振在微博中向李生日喊话要做脱口秀演员合奏，众多网友也纷纷评论。看来，喜剧品牌合奏可能是喜剧题材节目的下一个风口。
平台之战，芒果归来
从平台情况来看，第三季度综艺市场格局没有大的变化:云合数据显示，腾讯视频和爱奇艺在Q3的有效播放量分别为29亿和28亿，两者差不多，处于第一梯队，芒果TV和优酷略逊一筹。
平台之战突出了包围圈的核心，“创新”二字还在。
芒果TV，第三季度表现突出，主要靠两档综艺节目，《我的穿越荆棘的哥哥》和《再见恋人》。
前者延续了《乘风破浪的姐姐》系列，主打中年男艺人的音乐比赛。第一期节目激起了观众对TVB剧和港乐的感情，8月中旬播出，依然获得Q3有效播出第三名。《再见爱人》在情感主题上另辟蹊径，是一部纪录片观察离异夫妻的真人秀。尽管去年韩综的《我们离婚了》被作为先例，但这在中国还是第一次。节目引起了众多观众的情感共鸣，豆瓣涨至8.7分。
《郎姐》之后，芒果TV重回市场前列，开始持续输出新内容。
大冶大学的腾讯视频，有《脱口秀大会》、《拜托了冰箱》等综艺品牌，第三季度产量稳定。Q3有效播放榜单前十名网络总结，腾讯独家播放一半。从新增量来看，腾讯视频第三季度在线合成超过台湾合成，获得四大平台第一。网综播放比例高达79%左右，在四大平台中排名第一。
爱奇艺输了《乐队的夏天》，但在平台策略上放大了自己的特色:去年爱奇艺推出了在剧集领域口碑极高的迷雾剧场，证明了悬疑推理题材在观众中是有市场的。尝到甜头的爱奇艺今年在综艺领域下足了功夫。第三季有效播出了全季登顶的孟大侦探，排名前十的怪脚本鲨，以及最近播出的最后一个赢家，都属于新推出的《迷宗轨迹》。
相比之下，优酷的创新似乎更注重口碑的打造。优酷每年夏天的“王牌”就是这个！这是街舞。今年第四季度豆瓣评分8.8，拿下全季度新综艺豆瓣评分榜首。新文化纪录片节目《错过的青春》豆瓣评分也达到7.5，但热度表现不佳，只有不到2000人评分。
此外，体育也成为优酷在题材上重点关注的一个赛道，《这！现在是《灌篮高手》和《我们全力以赴》第四季，分别专注于篮球类和拳击类，两者都在向专业化发展:前者豆瓣评分高于去年第三季，豆瓣短评以专业评论为主；后者邀请亚洲首位UFC女子世界冠军张伟丽坐镇。虽然豆瓣还没有评分，但是观众在短评中的反馈主要是“燃”和“真打”。
目前，长视频平台的会员增速已经趋于稳定。在短视频不断瓜分用户娱乐时间的压力下，长视频平台要打磨自己的内容，在内容制作上控制度高的综艺自然是其中重要的一环。
线上综合市场不再是一片红海。可能是综艺制作团队在网络综艺市场面临的时代困境下给出的答案，即保持观众对综艺内容的兴趣，保持创新的制作思路。
