每经记者:文毕媛媛每经编辑:董
一档30年的+《姐妹》综艺节目，不仅速度快，人气高，《帮帮忙》背后的公司市值上千亿。
上周五中午，偶像综艺《乘风破浪的姐姐》悄然上线。虽然节目播出前没有正式公布，但播出后还是一鸣惊人，不仅迅速走出了圈子，也给芒果超媒体的股价带来了一波上涨。6月12日收盘，芒果超媒股价上涨6.82%，总市值1003.95亿元。
图片:wind金融终端
一直以来，依托湖南广电，综艺节目是芒果超媒的强项。《姐妹》的首发不仅吸引了13家广告主真金白银，也为芒果超媒体在资本市场带来了收益。不少媒体分析人士都肯定了节目对芒果超媒体的推广，并看好节目对芒果TV会员的推广以及未来的广告增长。
截至6月15日收盘，芒果超媒股价报60.06元，总市值1069.29亿元。Choice数据显示，今年1月2日至6月15日，芒果超媒体股价上涨71.8%。
非官方宣布和未宣布的播放量达到近4亿，吸引了13个赞助商。
一个没有“热搜”的周末，观众依然被《乘风破浪的姐姐》刷屏。女，30岁+，已经成名，各种因素叠加，节目还没开播，展现“爆炸”体质。
6月12日中午12点，《乘风破浪的姐姐》在没有官方公告和文件的情况下，直接在芒果TV上线。之后人气持续攀升，登上各平台搜索榜榜首。
据猫眼专业版显示，《乘风破浪的姐姐》开播四天内，连续三天位居猫眼综艺网络直播第一，超越《创造营2020》《奔跑吧第四季》等其他综艺节目。截至6月15日19: 00，节目累计播放量逼近4亿次，而微博中相关话题讨论345万次，阅读量达73亿。
根据第三方平台麦琪的数据，芒果TV目前已经在iOS免费榜娱乐类app中排名第一或第二。与此同时，芒果TV所属的芒果超媒体也出现了股价上涨。
《姐妹》也吸引了大批广告主砸下真金白银。据不完全统计，在首期播出的节目中，品牌广告多达13个，包括饭米林、金典、唯品会、加贝艾特、ViVO、瓜瓜龙英语、奥利奥等，涉及美妆、美食、科技、教育等多个领域。新时代证券在研报分析中提到，《乘风破浪的姐姐》超越同类节目《青春有你》第二季和《创造营2020》同期品牌数，位列同类型选秀节目第一。
图片:官方海报
在观众用户方面，《乘风破浪的姐姐》男女观众比例相差不大，比同类综艺节目接受度更高。新时代证券在研报中指出，《乘风破浪的姐姐》关注人群中，46%的人年龄在20-29岁，男女观众比例为52:47，相对均衡；但《青春有你2》53%的观众年龄在30-39岁，男女比例为59:41，男性观众较多；《创造营2020》53%的观众年龄在20-29岁，19岁以下观众比例是三档综艺中最高的，观众整体年轻化。男女比例为38:62，女性观众比例超过男性观众。
图片:研究报告截图
据Donews报道，《乘风破浪的姐姐》将与Tik Tok合作独家系列，包括Tik Tok独家“姐姐直播工作室”和带货直播。据悉，Tik Tok将携《乘风破浪的姐姐》IP，带来共计12场带货直播。第一期将于6月20日在Tik Tok正式播出。
《姐妹》助力芒果超媒体站千亿市值
《姐妹》的影响力远远超出了节目本身，也让节目背后的芒果超媒体登上了千亿市值的宝座。
每经记者注意到，《乘风破浪的姐姐》于6月12日中午11点播出。当日，芒果超媒股价大涨。截至当日收盘，芒果超媒股价报56.39元，涨幅6.82%，总市值1003.95亿元，再次超过千亿市值。经过周末的发酵，《乘风破浪的姐姐》热度持续。截至6月15日收盘，芒果超媒股价报60.06元，涨幅6.51%，总市值1069.29亿元。
不可否认，《乘风破浪的姐姐》确实让芒果超媒体“备受关注”。事实上，自2018年成功上市以来，依托湖南广电的芒果超媒体优势明显。2019年年报显示，2019年芒果超媒实现营业收入125亿元，同比增长29.40%，实现归属于上市公司股东的净利润11.56亿元，同比增长33.59%。其中，新媒体平台营业收入达63.18亿元，占芒果超媒体总收入的50%。
图片:视频截图
以芒果TV为主体的互联网视频业务是芒果新媒体平台营业收入的主要来源，2019年实现营收50.44亿元。目前，位于第二梯队的芒果TV是国内唯一盈利的视频网站。依托湖南卫视强大的内容资源，一方面芒果TV的内容成本远小于优爱腾；另一方面，通过版权分销带来内容运营的收入，使其明显拥有了广告和会员之外的另一个变现渠道。截至2019年底，芒果TV付费会员已达1837万。
这次在网络平台上，《乘风破浪的姐姐》采用了上期芒果TV会员权益的观看模式，24小时后免。TF证券研究所副所长、互联网媒体首席分析师文浩告诉每经记者:“指数显示，节目上线后，‘芒果TV会员’关键词在搜索指数中呈现明显上升趋势，有望促进芒果TV会员和广告的增长。”
综艺一直是芒果TV的强项。除了这位乘风破浪的现象级妹子，今年上半年，虽然整个影视行业都受到了疫情的影响，但芒果TV的《向往的生活4》和《我老婆的浪漫旅行4》已经陆续上线。数据显示，2020年第一季度，芒果超媒体实现营业收入27.27亿元，归属于上市公司股东的净利润4.8亿元。
国家商业日报
