你可能没有感受到2020年夏天的炎热，但大家上网应该都没逃过《乘风破浪的姐姐》里的大火气氛。最终，静宁、万茜、孟佳、李斯丹妮、张雨绮、郁可唯和伊莎贝组成了一个组合。
回想一下，节目播出之前，没有大规模的前期宣传预热、话题炒作、倒计时等。，甚至连官方公布日期都没有公布。节目海报日前发布，6月12日一个普通的中午在网上播出。就连名商凡弥林都是不折不扣的微信商业品牌。种种迹象表明，这是一个父亲不爱母亲，全家都不喜欢的孩子。
但在第一期节目中，《乘风破浪的姐姐》拿出了首播过亿的成绩单，随后的热度指数更是每期热搜，话题不断。虽然节目播出后期稍显乏力，但最终团夜邀请出轨男艺人陈赫做客引发争议，最终团单被质疑为抽签决定，最终团后妹子没有匹配的团名和资源...然而，一切都无法阻止《乘风破浪的姐姐》成为2020年最受欢迎的综艺节目。
在节目的最后，边肖也想从营销的角度谈谈自己的观察和思考，也就是这个节目暴露出来的“综艺节目赞助商和嘉宾带来的赞助商之间的矛盾”的问题。
《乘风破浪的姐姐》官方协办单位不完全统计多达16家，包括:
●独家冠名:范米林
●超级明星推手:金典
●合作伙伴:瓜瓜龙英语、加贝艾特羊奶粉、VIVO、奥利奥、唯品会、美肤宝。
●行业赞助:和平精英、益达口香糖、腾讯微视、唱吧APP、新氧APP、安居客
●公务用车:星途车。
●明星按摩官:SKG
然而，随着刚刚节目的最后一战，我们可以清楚地看到，收获最大的并不是节目的官方赞助商。节目赞助商之外的很多品牌，依靠与艺人的独立代言合作，收获颇丰，甚至抢了节目主赞助商的风头。
例如，腾讯相关数据显示:
万茜节目播出期间，合作品牌有16个，其中除了安居客是节目组冠名外，其他品牌均为个人业务，排名第二的吉娜也接手了15个合作。
最重要的是，姐妹们接下来的一些合作，和节目本身的赞助商产生了冲突。
虽然主赞助商的口号“乘风破浪，你必胜，众姐妹画梵天”一直存在于节目中，但所有看节目的朋友都知道，姐妹们极有可能不会使用微信商业品牌。果然，姐妹们合作过的化妆品品牌可谓五花八门，应有尽有。姐妹们不用范·弥林的想法无疑被钉死了，连范·弥林都成了弹幕里网友嘲讽的存在:
万茜的合作护肤品牌，伊丽丝尔、养生堂；吉娜与玉兰油和蓝海神秘合作，金莎的操作更加混乱。在节目中“代言”范米琳、各种tvc、广告片的同时，在节目之外与多个韩国护肤品牌合作。
虽然护肤品和女艺人的商业合作关系密切，高中低档都有很多种，但之前也出现过类似的情况——一个艺人代言低档护肤品的同时，同时承担了高档护肤品的推广合作。但像《乘风破浪的姐姐》中涉及的嘉宾，在合作护肤品全面开花的同时，打人节目主赞助商的情况还是前所未有的。这是主办方芒果tv的失职。
而且不仅是护肤品领域，节目官方合作的《和平精英》手游，孟佳、王菲菲、张含韵等艺人在节目之外合作推广《王者荣耀》。节目指定的官方用车是星程，万茜在节目之外拿了别克昂科威代言。吉娜、金莎、郁可唯等人合作北京越野车业务合作，郑希怡、张含韵与凯迪拉克合作。
乍一看你可能觉得这是嘉宾的私事，节目组干涉不了。不得不说，这种想法有一定的道理，也是造成现状的原因之一。
作为奇瑞旗下的中档汽车品牌，星途汽车在知名度和营销预算上都无法与别克昂科威、凯迪拉克相抗衡。所以节目播出过程中的现象是，星途汽车在官方节目中并没有太多的存在感，而节目之外的社交平台，比如微博、微信朋友圈，通过艺人合作，直接被昂科威、凯迪拉克等直接上级品牌炮轰，星途汽车的话题量直接被吞噬。
这种模式延续下去造成的不良后果就是，以后节目不播的时候，没有品牌愿意慷慨赞助节目组。反而会在节目火了之后，找一个合适的参与嘉宾来参与推广和传播，会更有保障。多花点钱在真实可见的传播上，不是比给节目组买个虚幻的身份更好吗？
但在国内综艺节目的历史上，真的只有《浪姐》这样几十个知名成熟艺人参与的综艺节目。每个艺人绑定的代言和商业合作相对复杂。结合节目本身的赞助商权益，整个节目播出过程中出现了营销乱象，芒果tv处理不了也在情理之中。
节目播出前没有任何期待，播出时临时攻击姐妹们的代言合作也不现实。所以说到底，这种类型的问题回避是要在节目邀请的时候提前写进合同里的，哪怕是独家同类，哪怕是有特定问题的特定粉丝。总比一堆节目播出后没事过来打不过的品牌来强行提高节目人气，分散赞助商流量好。
所以总的来说，虽然《琅琊榜》已经结束了，但是芒果TV欠所有赞助商一个道歉，希望所有类似节目的制作人下次有点心。你怎么想呢?
