来源:21世纪经济报道
导读:《乘风破浪的姐姐》火了。在风光的背后，平台上的芒果超媒体面临着诸多挑战，芒果也难逃姐妹们面临的专业困境。
作为广电系最具影响力的商业平台，位于长沙的芒果超媒体是一个矛盾的综合体。作为制作方，做到了行业顶尖水平。但作为一个平台，和爱奇艺、腾讯视频相比，不在一个量级上。
对于芒果超媒体来说，下半场才刚刚开始。
涞源21世纪经济报道
记得何宏远。
李清玉编译
姐妹们在综艺里兴风作浪，平台上的芒果超市也在寻找自己的下半场。
不出所料，《乘风破浪的姐姐》一炮而红。你霸占热搜，朋友圈，微信官方账号，线下传播空，绝对不是你姐妹们的问题。是因为你太落伍了。
截至6月22日17: 20，《乘风破浪的姐姐》在芒果TV的播放量已经超过7.6亿次。根据Questmobile数据，3月份芒果TV的MAU为1.68亿。综艺豆瓣评分达到8.3。
电视推出了一系列芒果产品。6月19日，在芒果TV2020战略发布会上，推出了多个项目，包括综艺节目《我的苦情哥哥》、《姐姐的爱乐之旅》，以及电视剧《亲爱的自己》、《远离人心》。此外，还发布了“新芒果S计划”、“芒果学院”等合作模式。
风光的背后，芒果超媒体面临着诸多挑战，芒果也难逃姐妹们面临的专业困境。
芒果超媒体是芒果TV的主体。作为制作方，已经达到行业顶尖水平，但作为平台，与爱奇艺、腾讯视频相比，不在一个量级。
作为广电系最具影响力的商业平台，位于长沙的芒果超媒体是一个矛盾的综合体。
图/乘风破浪的姐姐官方微博
为什么是芒果？
《乘风破浪的姐姐》的成功源于多重因素。
“最大的卖点就是人是对的。”有种S级综艺资深编导的感觉。晶晶、伊能静、张雨绮、钟丽缇等艺人，都是业内大腕，很难邀请，但芒果团队做到了。
很大程度上，影视寒冬促成了这场盛宴。
据DT财经统计，2018-2020年，30个妹子中有21个有新作播出。
在这三年里，每年只有12个人能够出版一部新作。2019年第三季度，录制的电视剧数量已经比2016年下降了1/3以上。2019年上半年，广电在录影片数量较去年同期减少391部，降幅为22.5%。
从概率上看，2019年没有影视作品的女演员比例更高，比男演员高7个百分点。而且女演员的平均空窗口期比男演员长近百天。
“以前是等大咖时间，现在是挑大咖，价格降了不少。”一位电影公司高管告诉21世纪经济报道记者，他所指的大咖是目前为数不多的超一线演员和导演。
对于姐妹们来说，参加综艺节目，一方面可以获得曝光度，更重要的是为数不多的工作机会。
操盘手芒果TV抓住了节点，或者说只有芒果能抓住机会。以静宁、黄晓明等艺人为例，他们与芒果在其他项目上也有很多合作。此外，导演吴梦知还是《花儿与少年》第三季的导演，并在《花儿与少年》第二季中担任重要角色。
依托湖南卫视多年的积累。芒果传媒是湖南广电的上市公司。芒果传媒目前持有公司64.2%的股份，拥有控制权。最终控制人是湖南广电。
公司前身为快乐购，主营电视购物等业务。2018年，快乐买完成重大资产重组，大股东芒果传媒将其旗下五家公司作为资产注入快乐买。重组后，快乐买更名为芒果超媒体。
同时，大股东与上市公司签订协议，湖南卫视将其2018年至2020年播出的独家电视节目网络版权分别以4.51亿元、4.96亿元、5.46亿元的代价出售给芒果TV。2021年后，芒果超媒拥有优先购买湖南卫视的节目版权。
湖南卫视掌握着广电时代娱乐内容的绝对主动权，其巨大的竞争力在于制作能力，这在业内是有口皆碑的。
芒果是什么？
在湖南卫视的资源分流下，芒果超媒体的优势和劣势都很明显。
电视剧结尾，芒果超媒体对爱优腾没有优势。
云数据显示，2019年和2020年第一季度，爱奇艺新增人数领先。去年爱奇艺新剧257部，腾讯视频新剧198部，优酷新剧167部，芒果TV新剧117部。第一季度爱奇艺新版本52个，腾讯视频新版本32个，优酷新版本37个，芒果TV新版本19个。
一季度全网电视剧1457亿部，同比增长9%，全网电视剧522亿部，同比增长58%，占比从25%提升至36%。其中芒果的有效播放因《下一站是幸福》而大幅提升。
在具体有效播放数据中，爱奇艺为627亿，同比增长17%；腾讯视频491亿，同比增长1%；优酷279亿，同比增长15%；电视42亿芒果，同比增长98%。
影视剧项目背后是平台的资本实力。
芒果超媒体的优势在于传统综艺。
云合数据显示，2019年新综艺中，爱奇艺版权综艺以71档高居榜首，芒果TV自制综艺以45档独占鳌头。
第一季度全网有效播放综艺节目91亿，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV有效播放量基本保持稳定，优酷下滑明显。
其中爱奇艺同比增长1%至36亿，腾讯视频同比增长7%至26亿，芒果TV同比增长7%至19亿，远超优酷的10亿。
但是综艺节目比电视剧观众少很多，最后的结果就是差距依旧。
Questmobile数据显示，3月份，爱奇艺MAU为5.72亿，腾讯视频MAU为5.36亿，优酷视频MAU为3.82亿，芒果TV MAU为1.68亿。与爱奇艺、腾讯的视频差距明显。
背后有多重原因。
芒果超媒作为广电系国企，在融资上并无优势，低迷的广电系统也无法给予芒果超媒太多支持。
2019年，广电板块12家公司营业收入489.26亿元，同比下降8.89%，归母净利润44.19亿元，同比下降18.27%。
截至2018年底，中国有线电视用户数为2.18亿，同比增长1.8%，但较2015年高峰期下降7.4%。同时，湖南卫视也有自己的路径依赖。
从财务数据来看，芒果超媒体是唯一盈利的视频平台，但这也意味着它没有多少钱可以烧空。
今年一季度，芒果超媒体营收27.27亿元，同比增长9.74%；归母净利润4.8亿元，同比增长14.82%。
同期，爱奇艺营收76.5亿元，同比增长9.4%，环比增长2.0%；净亏损28.75亿元。爱奇艺的亏损超过芒果超媒体的总营收。
付费服务方面，2019年爱奇艺、腾讯视频、芒果TV年末付费会员分别为1.07亿、1.06亿、1837万。爱奇艺和腾讯视频的付费率为19.3%，芒果TV为13.7%。差距非常明显。
对于芒果超媒体来说，在内容制作上肯定是一线选手，但在更重要的平台业务上就很难说强了。一两个强势综艺能改变吗？这很难，尤其是在目前在线流量达到峰值的时候。
当然，国有资产的地位也有优势。
有上市影视公司高管多次向21世纪经济报道强调，随着内容监管的收紧，芒果超媒在广电背景的优势会越来越明显。
“很大程度上，芒果是广电系的市场化国家队，支持肯定不会少，虹吸效应越来越明显。”他说。
已经有迹象了。
芒果TV拥有推出IPTV/OTT电视的全部牌照。湖南广电已授权快乐阳光在湖南省运营IPTV省级播控牌照、OTT集成牌照、内容牌照，每年从湖南广电收入中分成1%。所以芒果TV在IPTV/OTT运营中可以获得内容+牌照的收入，高于纯内容提供商的毛利率。
此外，中国移动入股芒果超媒体后，很可能利用移动网络用户和渠道资源，扩大芒果TV内容在IPTV/OTT上的覆盖。
截至2019年上半年，芒果超媒体运营商业务已覆盖全国31个省级行政区，合作省级运营商91家，覆盖用户1.47亿。IPTV/OTT业务除了与运营商合作，还通过内容定制、拓展省外业务等方式进行完善。
对于芒果超媒体来说，下半场才刚刚开始。
李雨桐，本期编辑，思纯，实习生
