5月10日是中国品牌日。亚马逊全球门店发布的最新数据显示，随着跨境出口电商行业的快速发展，企业的品牌价值更加凸显，中国卖家更加注重品牌建设。越来越多的中国卖家加快了品牌国际化的步伐，在国际市场价值链中达到了更高的位置。亚马逊的相关数据显示，过去四年，在亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量增长了40倍。中国卖家把品牌建设作为企业实现长远发展的根本。同时，根据2021年亚马逊全球在华门店的卖家调查，75%的中国卖家对在亚马逊上创建和推广品牌充满信心。此外，中国卖家越来越重视品牌的多站点布局。亚马逊全球网站上14%的中国品牌在超过五个国家或地区注册了商标。在亚马逊的全球站点中，消费者对品牌卖家的认可度高于非品牌卖家，这一趋势也推动卖家逐渐从建立价格优势向建立品牌优势转变。中国卖家不再仅仅满足于把自己的产品卖好，还希望自己的品牌响亮，从高维度呈现中国制造的创新风格。
亚马逊全球副总裁、亚马逊全球商店亚太区首席执行官辛迪·泰(Cindy Tai)表示:“在品牌出海的新时代，企业发展已经进入品牌经济时代。只有精耕细作，打造品牌，才能给卖家带来长期持续的价值，也是中国企业行稳致远的关键。中国拥有强大的制造业基础和供应链优势，有利的跨境政策，以及中国企业的创新精神。越来越多的中国卖家开始关注品牌的长期发展，而不是短期利益。”
2022年初，亚马逊推出全新品牌“创造全球品牌新格局”，旨在帮助中国卖家抓住中国品牌走向黄金十年的机遇，实现从中国制造到全球品牌的价值转型。
”“数一数在亚马逊遍地开花的中国品牌。
中国硬汉浪漫——Yes焊工的工业时尚，征服全球“焊接迷”
原本电焊产品是典型的B2B业务，拓展客户的主要方式是参加展会和拜访客户，但缺乏品牌溢价，利润空有限。中国电焊机品牌YesWelder的创始团队做出了一个重要决定——决定借助第三方平台推广品牌。2019年，YesWelder正式接入亚马逊平台，成功运用品牌营销将YesWelder打造成海外消费者认同感和忠诚度较高的入门级焊工品牌。Yeswelder针对从事或热爱电焊的这一特殊人群，精准击中焊迷的情感诉求，鼓励消费者分享与电焊相关的故事，共同打造有趣的“焊圈”文化。Yeswelder通过在亚马逊A+页面添加充满“工业美”的品牌故事和图片，传达品牌“工业品也可以时尚”的理念，让消费者觉得选择Yeswelder就是选择时尚和爱。同时，向广大“焊迷”征集视频，邀请消费者、艺人等分享，让不会说话的产品站在消费者的角度说话。同时，通过品牌旗舰店首页的大橱窗展示，可以吸引眼球，激发消费者的好奇心和热情。
图:YesWelder官网
精致露营，年销量50万件的爆款睡袋，人气爆棚。
露营作为一项过去很少有中国人关心的活动，在短短一年内突然在中国爆发，随之而来的是户外品牌Naturehike在中国的流行。凭借高品质的轻量化产品，宁波品牌柯诺赢得了全球户外达人的喜爱。通过亚马逊，柯诺让中国品牌在全球户外露营行业获得了一席之地。柯诺的第一个爆炸是一个行走的睡袋。这款睡袋在亚马逊一年的销量在50万左右，柯诺也因为这款睡袋在欧美迅速得到认可。亚马逊的反馈机制可以让产品开发团队清楚地看到用户的意见，更深入地了解用户，不断改进产品设计和质量。比如去年新开发的一款充气帐篷，春季一上架就卖空。这款新产品是基于平台上用户反馈原来搭建帐篷麻烦的快速改进。这款产品通过充气改变结构，大大提高了它的面值，利用率空和建造方法。
图:Naturehike官网
中国原创羽绒服品牌征服纽约时尚圈
说到亚马逊上流行的中国品牌，就不得不提来自浙江嘉兴的Orolay羽绒服。这款被称为“亚马逊大衣”的新潮爆款产品，席卷了所有高街品牌，包裹了纽约时尚女孩的冬天。2020年亚马逊Prime Day，Orolay创下了2天卖出1万件羽绒服的销售纪录。虽然“亚马逊大衣”在2018年开始流行，但这件大衣最早的原型其实是从2013年开始的。创始人根据从亚马逊收集到的大量用户反馈，抓住了畅销款式的密码，果断剔除了当时存在的100多个款式，只保留了一个——畅销的092款。经过十余次的修改升级，092型号终于成为从网络名人到普通人都不能错过的爆款。经过多年的精细打磨和品牌打造，Orolay已经从最初的夫妻店产品正式转变为拥有独立品牌意识、精准市场定位和前沿推广策略的成熟时尚品牌。
而且猫主人的亲子沙发是全球华人家居品牌。
专注于全场景家居产品的智欧科技，旗下拥有SONGMICS、VASAGLE、FEANDREA三大自有品牌，如今已通过亚马逊站点为全球30多个国家的消费者带来高品质产品。为了建立客户对品牌的归属感，智欧在进入美国市场后不断扩充产品线，将品类延伸至宠物家园，通过精心的场景营销赢得客户的认可。优质的路线和对消费者体验的重视，让智欧在众多亚马逊站点的家具家居子品类中排名第一，并多次获得国内外知名设计奖项，最终塑造了强势品牌。
中国医用敷料产品向世界出口14亿个口罩，可以绕地球18圈。
在标准严苛的医用敷料行业，来自中国的健康大品牌稳健医疗打造了一张漂亮的中国“名片”，连续多年位居中国医用敷料出口前三。疫情期间，稳健医疗将全棉无纺布应用于口罩、手术衣、隔离衣等防疫材料，帮助医护人员佩戴舒适透气的口罩。截至2020年12月底，稳健医疗已通过亚马逊企业向海内外交付约40亿个口罩、近8600万件防护服、手术衣、隔离衣，充分体现了“中国企业”的责任与担当。
从“供应链制造商”到“自有品牌出海”
从Roborock的供应链制造商开始，凭借持续的产品和技术创新，成功打造了自己的国际品牌。目前，Roborock占据了全球激光导航扫地机器人领域的大部分市场份额，其旗舰产品F7被《时代》杂志评为2021年最佳发明。得益于卓越的产品品质，Roborock于2018年在亚马逊上线，2019年销量增长9至10倍。2020年，Roborock在2019年的销量翻了一番，目前已经成为亚马逊上领先的中国智能扫地机器人品牌。
用光影改变生活，智能投影仪走进海外千家万户。
中国家用投影机知名新兴品牌吉米科技于2018年入驻亚马逊。凭借在国内积累的丰富经验和案例，敏锐地抓住了海外用户对投影仪产品需求上升的机遇。吉米科技在通过亚马逊拓展全球市场的过程中，不断丰富面向海外用户的产品类型，在北美、欧洲、日本等多个站点均有布局。创新和工匠精神让这个中国品牌深入世界各国人民的心中，其产品也多次获得海外大奖。其旗舰产品Horizon Pro也在亚马逊上引领同类产品销量，成为家用投影仪品类中一张闪亮的中国“名片”。
白雪
