疫情后的复苏和4G/5G智能手机的高需求，促成了2021年越南Q4手机市场12%的高增长率，而中国手机品牌在越南表现非常强劲，市场份额接近50%。本期i-Buzz亚洲跨境行业研究报告将分析2022年中国手机品牌Q1在越市场的表现。哪些品牌最受越南人青睐？越南人最看重手机的哪些需求？
品牌音量分析:小米、Oppo越南的市场份额、VIVO的市场份额都有出色的音量表现。
根据i-Buzz Asia的数据，小米和Oppo是冠军和亚军，其次是Realme、华为和一加。值得注意的是，Vivo虽然占据了越南第三的位置，但音量仅排在第六。
小米于2017年进入越南市场。凭借便宜的价格，高配置，以及不断响应客户需求的产品设计能力，成功吸引了越南消费者，成为最受欢迎的中国手机品牌。此外，红米Note 11作为小米的新品之一，最近在越南相当受欢迎，带来不少讨论。Oppo早在2013年就进入越南，凭借出色的手机自拍功能进入市场。最近Oppo Reno 7系列的发布掀起了广泛的讨论，也增加了品牌相关的讨论量。上述两个品牌是2021年Q2的第一和第二品牌。
Realme、华为和一加也是越南消费者熟悉的品牌。Realme被认为是“价格亲民”的手机，受到对价格敏感的消费者的喜爱；华为算是手机品牌，质量好，设计精致；一加虽然2020年才进入越南市场，但由于其强大的规格和优秀的用户体验，也在越南市场占有一席之地。
讨论型分析:越南人重视手机规格和设计，期望通过广告营销吸引消费者。
根据i-Buzz Asia的跨界研究报告数据，手机规格、广告营销、外观被讨论最多。
在规格方面，电池、骁龙和内存是突出的关键词。这是一种由骁龙高通公司生产的芯片。目前，大多数知名游戏手机都配备了高通的骁龙。随着手机游戏越来越受欢迎，骁龙越来越受到关注，这也是OPPO Reno 7系列最近获得1.2万台订单的原因之一。此外，电池和内存也是讨论的焦点，高达74%的用户对内存和电池容量相关的信息感兴趣。
有吸引力的广告和营销活动，如促销和优惠，总能有效地吸引越南消费者。因为越南人对价格相当敏感，促销或打折很容易吸引消费者的注意力。比如知名手机销售渠道FPT店铺和Hoang Ha Mobile进行很多营销活动，比如购买Oppo Reno7系列时提供500K到2000K越南盾的优惠，引起了很多讨论。
外观方面，设计和颜色是影响越南消费者最大的两个因素。为了与三星、苹果等众多旗舰手机和知名品牌竞争，中国手机在设计上不断创新，赢得了众多消费者的青睐。另外，自拍功能一直是年轻人买手机时比较关心的问题，中国手机在这方面做得比较好。很多消费者在讨论中国手机的时候，除了价格低廉之外，也多次提到了自拍功能。
品牌联想分析:网友看重Oppo的颜色、设计、自拍，小米则是手机规格配置。
I-Buzz Asia利用品牌联想分析，观察Oppo和小米两款手机与各词汇的相关性。小米与黄夏手机和手机S关联度高，相比其他手机渠道，黄夏手机和手机S以价格实惠著称，是重要的正版手机经销商，是手机品牌必须重视的渠道。小米手机与很多规格相关词关联度很高，比如骁龙、高通、联发科等。
Oppo方面，越南消费者更看重色彩和设计，自拍和拍照功能也高度相关。Oppo Reno7系列是Oppo最新推出的手机。拥有流星蓝、无限黑、彩虹银等新颜色。，并配有散景耀斑效果优化自拍体验，吸引了不少越南人的目光。
《i-Buzz亚洲跨境行业研究报告》对中国手机品牌在越南市场有三个重要发现:
1.中国手机在低价手机市场占据主导地位，其中小米和Oppo是最知名的两个手机品牌。
第二，中国手机之所以这么有竞争力，除了价格实惠，还有强大的规格和优秀的设计，还积极利用促销活动接触越南消费者。
第三，中国手机品牌试图接近不同细分市场的消费者。比如小米以规格配置取胜，Oppo则侧重于手机外观和拍照功能。
