现在手机很普及，手机品牌很多，但国内高端手机只有两个:苹果和华为。现在华为因为5G芯片有限，生产不出5G手机。苹果是仅存的高端手机。人们想买高端手机。如果他们不想买苹果，就会感到无所适从，不知道该选什么。
余承东曾在自媒体上发帖称，华为手机、平板在国内市场高端已经卖给苹果，低端卖给OPPO、vivo、小米，海外卖给苹果、三星和国内同行。
也就是说华为空从高端手机市场走出来，被苹果手机抢占。国产手机品牌虽有努力，但收效甚微。
为什么除了华为，其他国产手机很难高端？就算华为空出了高端手机市场，其他国产手机也拿不到，苹果抢了。
主要是一开始就错了！
国产手机在初期定位上的选择是有问题的，这可能是处于劣势的后来者的无奈。
我们以小米为例。
从诞生的那一刻起，小米手机备受用户推崇的一个重要原因就是其高性价比。小米采用高配置，低价格，时尚的外观，性价比，让小米手机迅速在年轻消费者心中生根发芽。互联网+的推广营销手段的应用，让小米直接面对消费者，省略了其他经销商的中介环节，使得小米定价低，但也有利可图。
按常理来说，一分钱一分货，高配高价，才能把企业运营带入良性运行轨道。但从小米诞生的那一刻起，由于品牌认知度的缺失，小米要不要定高价肯定没人管。所以，只有让利给消费者，才能在短时间内迅速打开局面。
但从长远来看，小米的发展策略是致命的。用品牌营销的专业术语来说，产品卖不出高价，就是品牌附加值低。换句话说，小米手机只能算是一个低端手机品牌。小米虽然在短时间内赢得了竞争，但也留下了严重的后遗症，堵住了自己的后路。
华为成熟多了。当初华为也是采取低价策略，希望快速切入市场，甚至和运营商捆绑，免费赠送。结果如何？价格上不去，销量也上不去。我们现在做的是赔钱赚吆喝。这种做法向消费者传达了华为并没有把手机业务作为真正的主业来对待，影响了消费者的信心，自然也影响了华为手机的销量。
经过一段时间的摸索，华为发现这样不行。于是下定决心推出旗舰精品手机，提高价格。当然，华为手机是有这个基础和能力来提价的。因为华为有很强的品牌和很强的RD实力，虽然推出的手机远谈不上革命性的创新，但是每款新机的微创新还是很多的。所以华为手机涨价也是理所当然的。
华为手机转型华丽，高端路线不仅成功，而且巩固。华为P系列和Mate系列都是高价，但是新品销量不错。这说明华为产品具有很高的品牌附加值，受到消费者的广泛认可。“选择正确”的华为手机进步神速，击败三星、小米，坐上中国市场份额“第一把交椅”。
如果当时华为手机没有转型，价格还是和当年一样，赚不到钱。华为手机怎么可能有开发高端产品的实力？华为还会把手机作为主要业务单元和新的增长点吗？如果长期不赚钱，手机这个业务板块可能已经被任从版图上抹去了。
事实上，小米最初的战略选择是一个聪明又无奈的举动。小米品牌初期，一穷二白，没有任何基础和影响力。唯一的依靠就是雷军的个人资源。不像三星和华为，他们很强，充满细节。对于雷军来说，只能选择高价低价作为突破点，快速切入市场，做大销量。幸运的是，雷军成功了。小米创造了销售奇迹。
但是，出来混，迟早是要还的。因果循环，很难有人摆脱。小米是成功是低价，失败也是低价。低价是把双刃剑，既伤了对手，也伤了自己。现在小米想做高端手机，难度很大。
其他国产手机品牌，比如OPPO，vivo等。，几乎都走了和小米一样的路，只是销售渠道不同。一个是线上为主，一个是线下为主，但都是性价比策略，定位中低端，以量求生存。
这种最初的定位选择，注定了后来的结果——手机做得再好，在消费者心目中也是低端。要打破这种困境，除非有伟大的创新，甚至是革命性的创新，这是多么困难的事情，而且需要很长的时间。
