说到实体零售行业，线上线下融合发展一直是趋势。以前各大互联网科技巨头布局线下，开实体店一度成为投资热点。不过，受疫情影响，各大科技巨头的实体店计划似乎也受到影响。然而最近有消息称，美国苹果公司将在深圳开设新的苹果专卖店。
吸引“果粉”打卡
目前苹果在深圳只有一家Apple Store，位于深圳南山区益田假日广场。但记者在苹果官网发现，苹果在求职列表中列出了一家新的Apple Store，显示为“深圳东-中国大陆”，但具体位置尚未公布，目前也不清楚营业时间。更有市场消息指出，这家新的Apple Store零售店或位于罗湖区的深圳万象城。截至记者发稿时，相关公司并未对传言做出回应。
最近有很多关于苹果的新闻。比如，为了满足iPhone14的量产需求，富士康深圳龙华工厂增加了苹果iPhone组装业务的招聘奖金。每当苹果新开直营店，都会在第一时间成为网络名人中的打卡点，吸引众多“果粉”打卡。有“果粉”表示，苹果新品会先在直营店上架，价格会和官网一样。演示样机会更丰富，库存也会充足。另外，对于本地用户来说，最大的好处不仅仅是直接购买产品，而是售后服务时效的提升。
据悉，益田假日广场的Apple store零售店是mainland China第七家直营Apple Store，于2012年11月开业，至今已有十年左右。值得注意的是，近年来，苹果在中国市场布局直营零售店的速度有所放缓。数据显示，2018年之前，苹果在mainland China开设的零售店共有42家。四年来，开了不到三家店。对此，有业内人士表示，受疫情等不确定因素影响，国内手机消费市场环境有所放缓，但对消费能力较强的城市开店仍有吸引力。如果苹果在深圳开新店，可以看出苹果还是看好深圳市场的。
今年上半年全球消费电子市场有所降温，尤其是手机出货量的数据。据科纳仕公司统计，自2022年以来，全球智能手机出货量减少了9%。国内手机市场竞争激烈，但市场数据显示，6月份苹果手机在中国市场的销量同比增长242%，达到322万台，占中国市场份额的11.5%，实现了销量和市场份额的双增长。
头部手机公司积极布局线下零售店。
在深圳市场，“逆势”的其实不只是苹果。华为、小米等国内头部手机公司也在积极布局线下零售店。可以说几乎所有的头部手机厂商都看到了线下销售的重要性。比如线上起家的小米，提出“新零售”发展模式，以电商做线下市场，积极开设线下门店。
零售和电商销售一直被视为“敌人”，但体验更好的实体店依然受到消费者青睐。事实上，海外互联网科技巨头已经开始将目光投向线下。截至去年年底，苹果在全球拥有近516家线下门店。作为全球最大的在线零售平台之一，亚马逊在过去两年里也在线上线下采取了一系列行动:推出实体书店、收购全食超市、设立生鲜网点……试图打造和扩大自己的实体零售版图。据相关媒体报道，亚马逊正考虑在未来几年内新开多达3000家AmazonGo无人零售店。
深圳华强北一家从事手机经销的公司负责人告诉记者，“卖手机赚不了多少钱。真正赚钱的是服务。虽然卖的手机都一样，但是购买手机后的客户体验才是真正形成竞争差异的部分。”
有分析称，虽然在智能手机出货量下滑的背景下，很多实体店的人流量并不高，但对于手机品牌来说，线下销售渠道的拓展是一项长期投资，周边的生态产品有利于提振门店的效率。此外，对于不断需要新物种的实体商家来说，线上品牌强大的IP价值和用户基础可以达到线下快速引流的目的。
来源:证券时报网吴家明创投交易所
审核:谭鲁刚
