在iPhone14还有一个多月就要上市之际，苹果突然在官网宣布iPhone13降价600元，iPhone12降价500元等等。，而且从7月29日到8月1日，限四天。看似优惠幅度挺大的，但如果和618促销比起来就变得没有意义了。
今天iPhone13在官网和电商的自营价格依然达到5999元，那么给600元优惠后就要5399元；相比之下，618期间，iPhone13价格高达1201元，售价低至4798元。现在iPhone14的发布时间更近了，iPhone13的折扣比618还少，消费者自然不会印象深刻。
从618的销量估计，iPhone14上市前的消费需求已经完全满足。某电商销售数据显示，4月份iPhone13销量仅为29万台，5月份iPhone13降价1001元后，销量飙升至84万台。618将iPhone13在6月份大幅推高至198万台，5月和6月的总销量是4月的近10倍，几乎将后面的数字一扫而空。
距离iPhone14发布还有一个多月的时间。对于非常重视iPhone外观变化的中国消费者来说——更特别的外观可以让它变得更好。那些还有买iPhone打算的人恐怕要等外观有重大改变的iPhone14了。很难对iPhone13感到兴奋。
事实上，苹果的促销活动只持续了4天，可见苹果对这次销售并没有太大的期待。更多的是通过降价的消息刺激消费者对iPhone的印象，让消费者永远记住苹果这个品牌。这可能是这次降价的目的。
今天的苹果正处于最辉煌的时候。2021年，iPhone的销量达到创纪录的2.37亿部，而全球市场的手机销量略有下降，这意味着苹果正在逆势增长。
在畅销手机排行榜上，2021年是苹果辉煌的时刻。不仅新款iPhone13独占鳌头，iPhone12、iPhone11甚至iPhone 2都榜上有名，占据了最畅销手机的七个位置。安卓手机都是2000元甚至500元的手机，可见高端手机市场没有空安卓手机。
今年上半年，苹果继续主导高端手机市场。第一季度国产手机品牌销量最高下降40%，苹果却逆势增长17%。4月本来是iPhone的淡季，但苹果拿下了中国手机市场第一；接下来的618苹果再次称霸，一款iPhone13的销量超过了接下来19款国产手机的总和。
由于iPhone14首次采用了药丸屏的真全面屏设计，外观的变化让知名苹果分析师郭明认为iPhone会相当受欢迎，预测iPhone14的备货量将达到1亿台，有望刷新销售纪录。为了满足苹果的备货需求，富士康最近大量招聘员工，并给予高额奖金，可见苹果的订购量确实很大。
一方面，苹果智能手机市场的美妙之处在于其拥有独特的软硬件系统，品牌号召力不是安卓手机可比的；另一方面，现在的安卓手机几乎没有创新能力。安卓芯片都是组装芯片，安卓手机的摄像头在参数上碾压iPhone，但在实际拍照上不如iPhone。再加上消费者的需求，iPhone成为高端消费者唯一认可的高端手机。
