今年对于手机公司来说是艰难的一年。消费者没有动力换手机，iPhones卖的也不好。苹果为此在7月29日至8月1日推出打折促销活动，iPhone 13系列最高降价600元。不过，对于此次打折，苹果CEO库克否认是在清理库存为iPhone14让路。
据证券时报报道，7月29日凌晨，苹果披露了最新财报数据。今年第二季度，苹果营收为829.59亿美元，同比增长1.9%，但大中华区市场销售额为146.04亿美元，同比下降1.1%。虽然营收下滑幅度不大，但这是过去几年来苹果在大中华区的营收首次下滑。
从苹果大中华区2021年第二季度的营收数据来看，对比就更加明显了。去年同期，苹果销售额为147.62亿美元，同比增长58.24%。大中华区的增长速度领先全球主要市场。当时主要得益于iPhone 12系列的销量增长。
苹果营收从增长58.28%到减少1.1%，两份财报对比明显。虽然库克否认这次促销是为了清库存，但是用促销手段来提高苹果手机在中国市场的销量，是不言而喻的。这也从侧面说明，今年的iPhone 13销量不如去年的iPhone 12火爆，但库克对即将推出的iPhone 14系列充满信心，预示着苹果下一季度的营收将加速增长。
从产品线表现来看，iPhone的营收依然是苹果的榜首，但营收增速只有2.8%。Mac电脑、iPad平板电脑和可穿戴设备的营收全线下滑，但服务营收的增长抵消了硬件营收的下滑，这也让苹果的毛利率保持在43.26%，遥遥领先于业内竞争对手。
接下来，苹果最大的看点就是iPhone 14系列的推出。根据行业预测，iPhone 14将有四款，价格将上调100美元。库克对新产品的性能非常有信心。他预计苹果第三季度的营收将加速增长，即使当前欧美市场面临高通胀压力。
苹果的财报也印证了第三方市场研究机构的判断。2022年全球手机市场表现疲软，进入销量下滑期，这对手机和芯片厂商来说是巨大的挑战，国产手机厂商的市场压力会更大。
市场研究机构科纳仕公司的数据显示，今年第二季度全球智能手机市场下滑9%，几乎所有安卓厂商的销量都在下滑。
另一家机构Strategy Analytics的数据显示，第二季度全球智能手机出货量同比下降7%。从市场份额来看，三星和苹果仍然排名前两位，小米以14%的市场份额排名第三，但比去年17%的市场份额下降了三个百分点。
从销售数据来看，除了三星和苹果略有增长外，小米、OPPO和vivo的销量都出现了20%以上的下滑，这是近三年来的首次。
一方面，国产手机品牌正在向高端市场发力，不断提高手机售价，试图抢占高端手机的市场份额。另一方面，苹果iPhone依然牢牢占据高端市场，不断用降价促销的手段维持市场份额。此外，消费者对国产手机的认知还是“性价比高”。国产品牌如何突围，将是下半年的巨大挑战。
总而言之，iPhone 13虽然卖不出去，但优势还在。9月发布的iPhone 14蓄势待发。除了涨价，国产手机品牌也要尽快拿出对策。
