诚信是做人的根本，也是事业的基础。
生活中，总有被迫包装自己的时刻。做不了自己，就会觉得喘不过气来。你会逐渐变得麻木不仁，不诚实，忘记做人的根本。
如果不讲诚信的人成为上市公司的管理层，将给资本市场的投资者带来灾难。每年都有很多中小投资者踩一些不好的上市公司业绩，损失惨重。
2010年8月12日，乐视网在创业板上市，成为中国a股第一家视频公司。乐视致力于打造基于视频产业、内容产业、智能终端的“平台+内容+终端+应用”的完整生态系统，被业界称为“乐视模式”。
2017年财务数据爆出涉嫌包装造假。2017年出现巨额亏损。于是2018年，乐视网复牌后，连续12个涨停板，让乐视网的投资人血本无归，欲哭无泪。
2017年，贾跃亭直接上了失信被执行人名单，成了“老赖”。
今年7月21日，乐视网正式从深交所退市，近十年的上市进程正式结束。
因涉嫌信息披露违法和欺诈发行，证监会决定责令乐视网改正，给予警告，并处以60万元罚款；此外，证监会还决定对乐视网处以募集资金5%的罚款，即2.4亿元。
由于乐视网在发行a股时的实际控制人为贾跃亭，他是否会被追究刑事责任将是一个备受关注的问题。
贾跃亭的不诚信和包装公司的欺诈上市，不仅给投资者造成了巨大损失，也给公司的供应商、客户等利益相关者造成了损失，也影响了资本市场的健康发展。
那为什么有些上市公司要业绩包装呢？
一、绩效包装的动机
1.公司上市
公司上市必须满足一定的上市条件，比如其财务状况最近三个会计年度净利润在3000万以上。有些公司视实际情况无法满足这个条件，就通过业绩包装——虚增收入、虚增利润等手段来满足上市条件。
例如，LeTV.com被证监会发现上市前业绩造假。
2.避免被摘牌或退市
a股对上市公司的净利润有一些要求。比如连续两年亏损就要ST，连续三年亏损就要暂停上市。那么，那些连续亏损一年、两年的企业，下一年的压力会很大。
如果实际业务不能扭亏为盈，为了保壳，我们可能会铤而走险做虚假的业绩包装。
2010年、2011年，*ST国药连续两年亏损，公司股票交易被证券交易所实施退市风险警示。为避免退市，*ST国药采取业绩包装措施，增加公司营业收入和利润，同时保留壳。
3.维持股价或融资的需要
维持一个令人满意的股价水平，让持有企业股份的高管和员工通过减持获得良好的回报。也可以维持公司的大额融资需求，包括股权融资、债权融资，或者股票质押融资。
比如乐视2014-2016年业绩造假。贾跃亭在2015年6月和10月减持，套现近57亿元。2017年1月15日，贾跃亭将乐视卖给孙宏斌。到目前为止，贾方悦和贾跃亭的兄弟姐妹从上市公司套现139.4亿元人民币。
二、表演包装的手段
知道了上市公司为什么要造假，也就知道了上市公司是如何包装业绩的。一般通过虚增收入、虚增费用的方式进行业绩造假。
1.膨胀的收入
包括虚增收入和提前确认收入。
虚增收入是无中生有，可以通过虚构业务或伪造合同来证实。
如2011年11月至12月，北大荒新亚向北大荒庆丰亚麻纺织有限公司销售亚麻4071.03吨时，与庆丰亚麻串通，签订虚假合同，每吨加价4600元，虚增2011年利润1600.58万元。
提前确认收入很好理解，就是把下一年的收入提前确认为当年的收入。
比如恒顺中盛，2014年公司为避免亏损，提前与四川电力、ASI、PT metal Smeltindo Selaras确认收入2.92亿元。
2.虚假减少成本和费用
包括少记成本和递延确认成本。
少记成本有三种方式:一是少结转在产品到产成品成本，降低产值成本率，间接结转少主营业务成本；二是存货商品结转到主营业务成本时，直接少结转主营业务成本，部分成本留存在存货商品中；第三，将部分销售费用递延到账，从而调整当年利润。
财务包装造假的手段其实很简单，就是增加收益，降低成本，从而达到增加利润的目的。
下一步，我们需要擦亮眼睛，仔细阅读拟投资上市公司的财务报告，分析识别有业绩造假可能的公司。
三、如何识别业绩造假
1 .毛利率不合理，分红少
不合理的毛利率
毛利率异常是判断上市公司财务是否造假的起点。
上市公司如果用多算收入少算成本的方式包装业绩，毛利率会远远高于同行业。
例如，康美药业2018年上半年实现营业收入48.03亿元，毛利率26%。这不符合常理，因为一般贸易行业的毛利率在10%以下。
减去股息
因为净利润虚增，公司如何大额分红？
a股很多公司很少分红，被称为守财奴。如果有的公司做的很好，从来不分红，我们就需要多分析他们的财报，可能会发现一些问题。
2.货币资金和银行贷款规模巨大。
如果货币资金和短期贷款或长期贷款高，企业舞弊的可能性比较大。因为如果一个企业有很多钱，怎么去借钱？企业贷款额度那么高，为什么不用货币资金来还贷？
例如，截至2018年康美药业半年报，公司货币资金余额为399亿元，而其有息负债高达347亿元。
利息支出在康美药业利润表中的比重不断增加。2018年上半年实现净利润25.92亿元，利息费用达8.01亿元，占比31%。
我们可以怀疑康美药业的货币资金可能不真实，实际情况也是康美药业爆出货币资金造假的问题。
3.严重依赖关联交易
因为业绩包装主要靠超账收入，所以需要虚增关联方为客户，通过关联交易达到业绩造假的目的。
比如2016年，乐视网营业收入为219.51元，而其对关联方的销售额达到128.68亿元，占当年总收入的近六成。
关联交易太多会有什么样的风险？最容易想到的风险就是这些关联交易很可能是伪造的，只是为了虚增收入的虚假交易。
4.实际控制人股份质押比例过高。
股票质押一般是公司实际控制人融资的一种手段。但如果公司实际控制人质押的股份过多，会有很大的风险。一方面，公司经营缺钱，公司经营风险突出。另一方面，一旦股价低于质押价格，很可能遭遇平仓，进一步压低股价，造成股价暴跌的风险。
比如乐视贾跃亭质押上市公司股权融资做其他事情——造车。为了质押更多的融资，需要不断推高股价。为了推高股价，就要不停地讲故事，然后进行财务造假，增加净利润。
以上识别业绩造假的方法是一些线索，需要我们认真分析。如果有不合理的，违反常识的，很大概率会有问题。
乐视和贾跃亭都因为失信受到了惩罚，但是对于投资者、客户、供应商、银行、证券公司等等来说，乐视的被推翻是一场灾难。
四。企业应该怎么做？
对于一个品牌和一个企业来说，诚信是灵魂，是生命，是企业生存和发展的永恒动力。没有诚信，企业必将衰落。
无论是个人还是企业，都有必要撕开包装，看到诚意。拆开包装可以更好的发展。也许刚开始会有点不舒服，但是你会慢慢发现，坦诚是福。不必一味追求外在包装，更注重内在品质和诚意。
个人需要撕下虚伪，看到真诚。老板需要撕掉包装才能看出诚意。不要给员工画不切实际的大饼。老师需要撕开包装才能看到诚意，学术地把自己的知识教给学生。学生撕掉包装看诚意。与其在教师节给老师送礼，不如真心尊重老师。甚至毕业多年，见到老师都要跑去打招呼。
企业需要撕掉包装才能看出诚意。首先，他们应该真诚地对待客户、股东和利益相关者。第二，不辜负这些人的信任，诚信经营。第三，不要包装业绩，如实披露企业财务数据。
前段时间，朋友请我吃饭。吃饭的时候，他神秘地给我介绍了一瓶酒。这是什么酒？梁光葡萄酒。
他问我:你觉得这款酒有什么特别之处？
我看不出有什么特别的。它的包装很简单。朋友说，没错。这就是它的特别之处。有些白酒追求过度包装，但酒的味道很差，让人失望。
然而，白酒行业去包装的倡导者梁光酒业却并非如此。这种品质难道不值得创业者学习吗？撕开包装看到诚意，会帮助我们不断前进。
撕掉包装，回归本质和初心，拥抱新的生活方式。
