来源:证券时报
作者:王小玮
爱奇艺和Tik Tok近日宣布合作，探索长视频内容的二次创作和推广。这是中国长短视频平台第一次“化敌为友”。
从合作的角度来看，一方面有利于解决短视频内容的版权隐患，另一方面可以盘活长视频的版权资产。市场认为，长短视频平台之间由来已久的版权之争、割据之争有望被打破。
两年前，爱奇艺也曾投诉短视频对长视频版权造成巨大损失；一年前，腾讯视频起诉Tik Tok侵权索赔，创下长视频维权金额最高纪录。这些反映了长视频和短视频平台之间长期难以调和的矛盾。
这种矛盾的根源在于利益。
作为传统的长视频平台，“爱游腾”是市面上大部分长视频IP内容的浓缩。从A面来说，这是长视频平台的核心护城河之一；站在B的角度，三家公司每年的版权购买费用占了运营成本的大头，重资产模式直接限制了长视频平台的盈利能力。以爱奇艺为例。近几年内容成本占营收的比例已经超过80%。
虽然合作细节还不得而知，但从合作逻辑来看，短视频平台可以成为长视频平台的内容分发和渠道推广，同时带来流量支持，让长视频付费和广告营销的空空间更大；长视频平台可以化解短视频平台的版权风险，在两家合作的基础上为引入长内容做准备。
本轮合作处于爱奇艺或开启盈利的微妙窗口期。2022年第一季度，爱奇艺已实现非美国通用会计准则净利润1.6亿元。关键时刻，如何顺势而为，是爱奇艺不得不回答股东和其他投资者的重要问题。
但从底层逻辑来看，恐怕也难逃长视频没落的大背景。随着短视频应用占比越来越高，爱奇艺寻求流量引流和热度支持的迫切性无疑大大增加。所以市场上才会出现爱奇艺“打不过就加入”的解读。
横向来看，这种合作可能会给其他平台带来挑战。在连年亏损之后，爱奇艺打响了长短视频合作的第一枪。最焦虑的玩家优酷还会继续“为老而活”的策略吗？自动驾驶和哔哩哔哩会更快做出反应吗？会不会加快各大平台对版权的争夺？这些问题将成为市场的新焦点。
深入来看，虽然长短视频的兴起时间有差异，但经过多年的演变，界限逐渐模糊。在之前的野蛮生长时期，很多长短视频平台一方面保持着自己的竞争姿态，另一方面也在互相入侵对方的腹地。如何合规有序的发展，一直是悬在行业头上的难题。
另一方面，目前随着经济周期的冲刷，无论影视娱乐行业还是互联网行业，低潮期的特征越来越明显，并持续数年。如何实现版权扩张和流量升级，成为了比较好的营销策略。这应该算是长短视频平台的首次破冰和解，也是采取各取所需、抱团取暖策略取而代之的更深层次原因。
总体来看，长短视频平台的首次破冰和解，并不意味着长短视频平台竞争的结束，而只是产业竞争从“混战”走向“团战”的开始。但是，长短视频平台之间的企业与行业的竞争，应该只是一个开始。
