本报记者李坤坤李郑好北京报道。
近日，微信悄然上线了视频号商店，同时视频号还推出了原创信息流广告功能。在业内看来，上述动作表明腾讯微信视频号正在加速商业化进程。
许多人开始更快地比较Tik Tok和auto的视频数量。然而，独立互联网评论员洪波告诉《第一财经日报》:“这个行业不需要第二个甚至第三个Tik Tok，视频号码应该走一条不同的道路。”
内容差异
“视频号有个特点。如果你在微信上已经有了一些粉丝、朋友、社区，那么你可以做一件事半功倍的事情，那就是利用原有的用户或者用户关系链，快速引爆你的内容。这正是Tik Tok和阿奥特·法斯特所缺乏的。”科技自媒体视频创作者威尔逊向本报记者讲述了微信视频号的优势。
Wilson表示，与Tik Tok和Aauto quickless相比，微信视频号的整体内容质量会更高，而Tik Tok、Aauto quickless、友好等平台的视频比水水多。这些平台更注重一些简单的用户转化。比如你看一个视频，他可能会一直看这种视频，然后时间长了，可能就不利于内容的传播了。视频号就不一样了，它的推荐规则更多的是基于固有的用户关系链为你传播。
洪波告诉记者:“对我来说，刷短视频太久会让我讨厌自己，人性的一些弱点让我浪费时间。但是刷了半个小时的视频号，我可能会觉得有所收获。”记者问他视频号应该怎么走一条不一样的路。他说，“不要一味追求用户的使用时长，而要更注重内容价值。”
几位受访者认为，视频号的内容质量可能略高。最新公开数据显示，视频号月活和日活分别达到7.5亿和5亿，更快超越Aauto，逼近Tik Tok。然而，单个用户花费的时间只有35分钟，不到Tik Tok的三分之一。
一位Aauto faster内部人士向本报记者解释，视频号的优劣其实是基于其作为微信一个功能模块的定位。微信是一个社交沟通工具。用户使用微信的第一动机是社交，短视频消费与之相关。容易被社交打断，导致沉浸在内容中的用户流量不稳定。这也是它的用户规模大，不能长期停留的原因之一。
“另外，在内容和算法方面，算法需要用户长时间使用，大量内容训练。但是目前视频号的短视频内容还是比较初级的，更多的属于一个分发渠道。而且观看、喜欢、分享的功能突出了人创造的功能，导致视频号上的泛知识内容往往是最强的，但这类内容是最难商业化和变现的。如果大规模的IP直播为视频号的商业化打开了局面，但如果其他内容和总流量都没做，目前仅限于媒体广告的商业化。”上述来自Aauto快消的人士表示。
记者查询艾媒数据发现，2021年中国直播/短视频用户的内容偏好类型中，影视音乐占比62.4%，位居第一；综艺节目56.7%，排名第二；电竞55%，排名第三。
商业化还需要努力。
“品牌不认真研究每个视频平台的特点，往往只追流量。”洪波告诉记者。
商业化是短视频平台的重要组成部分。如果没有清晰的变现路径，优质内容和创作者的流失将是短视频平台需要面对的现实问题。
谈及短视频行业的商业化，Wilson解释道:“如果品牌方是To C，需要带货，需要换的品牌主肯定想更快去Tik Tok和Aauto，但To B的品牌更看重行业影响力，肯定想和视频号合作。因为我自己的视频号多年来主要影响到B用户，我的Tik Tok和Aauto快一些的账号都没赚到钱，但是我的视频号收到了很多广告。”
谈及品牌对各类短视频平台的需求，一位公关公司人士对本报记者表示:“从品牌的客户内心想法和预期来看，微博主要靠流量曝光等数据支撑，而视频号客户喜欢看转发，比较直接。Tik Tok和Aauto Quicker仍然侧重于好评评论，以达到知名度和传播效果。"
据上述公关人士介绍，一般是品牌方让媒体顺便发微信和微信官方账号视频号。Tik Tok和Aauto Quicker一般会看客户的需求，如果有这样的需求会直接投入合作，因为目前Tik Tok的价格比较高。
“我觉得视频号数据真的很一般。在Tik Tok和阿托更快一定很好。我看媒体的视频号数据基本都是普通人的数据，客户目前一般不会针对视频号。”上述公关人士表示，“车企是现在最受欢迎的广告主。他们主要投资Tik Tok和Aauto faster，视频号至少目前是可选的。”
另一家公关公司的公关人士告诉本报记者，在为品牌服务的过程中，他们的主观感受是，品牌方在传播上对这些平台没有本质的区别对待和要求，只是在于品牌和产品定位。“因为我们目前服务的是数字品牌，他们在视频号上的投资很少。”
据报道，一个数码消费品品牌最近在Tik Tok、微信和微博上推出了一个短视频广告。该品牌相关人士对本报记者表示，视频化已经成为媒体内容的发展趋势，短视频平台的投入在品牌中的比重越来越大，不同平台各有特色。
“Tik Tok是典型的流量和标签逻辑，商业化非常成熟，有字节跳动强大的数据能力和庞大的用户群支撑，是品牌方目前最重视的短视频阵地；Aauto Quicker更注重粉丝的粘性，粉丝文化的影响更深。微信更依赖私有域流量，目前还处于内容存储阶段。品牌方更多的是依靠自己的微信官方账号和视频运营来扩大在微信生态中的影响力。微博的本质是一个社交领域，微博视频号体现了微博内容的走向。”上述数码消费品相关人士表示。
据了解，视频号在电商方面也做了一些投入，比如去年的“双十一”和今年的“618”，但这个投入比不上同行的Tik Tok和更快的Aauto。但视频号在演唱会、视频内容、游戏直播、知识直播等方面都下了很大功夫。
腾讯在2021年年报中表示，受公司视频直播服务、付费视频会员服务以及自2020年4月合并虎牙带来的收入贡献推动，社交网络收入增长8%，至人民币1，173亿元。
然而，Tik Tok和Aauto faster在电商和本地生活领域的布局格局已经逐渐清晰，除了流量变现，还衍生出了其他成熟的变现模式。
根据a auto quickless发布的2022年第一季度财报，a auto quickless 2022年第一季度营收为210.7亿元，在线营销服务、直播和其他服务对营收的贡献分别占53.9%、37.2%和8.9%。
