2020年的混战加速了内容行业的洗牌，让“谁抓住了年轻人，谁就永远有机会”成为互联网时代新的生存法则。当年轻人成为品牌成长的关键，就意味着品牌营销需要找到一种新的方法论来解决问题，那就是通过精细化营销来玩转年轻用户，让品牌真正走进用户的内心。
4月15日，2021优酷年会在上海举行。优酷一口气发布了剧集、综艺、人文、动漫、创新产品五大电影，集中火力“瞄准”年轻人。其中，创新产品片集结了内生定投影院、母女屏红包雨、互动通话、创意暂停、POPLAYER、OTT UMax、OTT投影广告等投放模式。，并针对品牌商的不同诉求给出解决方案，覆盖非会员和会员用户。被视为优酷践行精细化视频营销的实用策略，引起广告主的关注和热议。
精品视频营销是当前内容营销的一大趋势。优酷的方法论是什么？对行业有什么借鉴意义？TOP解构了优酷的创新产品榜单，发现了优酷破视频精细化营销的三大秘诀。
RD创新
内容-技术-终端融合激活用户需求
根据谷歌的一项调查，那些“不太像广告”的视频，无论是商业广告还是品牌推广，都会让消费者感到真诚和有意义。在这个注意力稀缺的时代，只有优质的内容才能吸引用户，内容营销也是如此。
为了更好地抓住用户的注意力，优酷不断升级营销理念和产品，通过内容、技术和终端的融合，让品牌营销成为内容的一部分，既满足了品牌营销的个性化需求，又提升了营销效果的可视性。
比如2017年，优酷将传统贴片广告升级为内生广告，推出了预集、压屏、插花、弹幕提示、精彩预告、创意插入等根植于剧情的广告形式。，从而将广告与内容相结合。三年后，优酷将内生广告升级为内生固定广告剧场，以头部热播剧为核心，依托大数据，根据用户喜爱的内容实现内生广告。
内生式剧场产品有“全明星”、“超新星”、“智慧星”三种，形式多样，有剧情梗概、品牌头条、品牌招牌等。每个产品各有侧重，可以满足品牌不同的营销需求。
全明星产品以“头部热剧组合+大规模内生广告”的形式帮助品牌提升影响力和渗透力；被称为内生版“闪光弹”的《超新星》，头上有近300部热播剧。不仅可以支持用户、区域、频率等定向方式，还可以结合618、双十一等营销节点，为品牌打造big day。智多星利用阿里大数据捕捉垂直目标用户。
实践层面，毛豆新车网和美素佳儿率先品尝了内生定投影院烤出的蛋糕。
斗心车。com，通过合作内生定投剧场《智多星》品牌标准版，覆盖《刘力》、《白月光》、《重启》等50部热播剧，直击25-35岁核心用户。在大数据的赋能下，苏嘉尔匹配宠物剧场和都市剧场两大剧场，上演了《冰糖炖雪梨》、《琉璃》、《如履薄冰》、《宫中皇后》等百余部爱情女热播剧和经典剧。《智慧星》前情提要品牌标准版是实现品牌与剧集深度绑定，精准触达年轻女性用户的两种方式。
体验升级
强互动+酷玩让品牌玩转用户。
都说这一代年轻人，成长在互联网时代，是最包容的用户，也是最难哄的用户。他们对内容的要求很高，对营销的评判更是挑剔。品牌的内容营销想要进入他们的内心，除了内容上的共情，更多的是趣味性和趣味性。因此，如何在保证广告主利益和用户良好观看体验的双重要求下，创作出更有趣、互动性更强、干扰更少的广告，成为长视频广告突围的关键。
在热播剧《何山令》的商业化中，优酷以戏谑的姿态实现品牌与用户的深度沟通。
在投放形式上，优酷侧重于剧中人物的创意插入和明星口播，叶仪、TT之声、娃哈哈营养快车、伊利芷玄等品牌均以视频的形式呈现。
此外，优酷还打造了互动通话商业化模式，进一步增强用户与产品的互动，达到深度传播的目的。借助时下流行的“求助”游戏，互动通话商业化模式将品牌深深嵌入互动中，让用户在频繁的选择过程中记住品牌，对品牌产生好感，最终喜爱品牌。作为互动通话商业化模式的首家合作伙伴，伊利芷玄在活动首日互动量飙升。
强互动、酷玩的营销特点也延伸到了OTT场景。
宝马微电影《婚礼》能在2021CNY之战中脱颖而出，优酷OTT功不可没。在春节团圆氛围中，家庭经济达到巅峰，宝马微电影《婚礼》在优酷“OTT UMax+家庭趣味影院”的组合下走进年轻人的内心，实现品牌心智的传递。
UMAX launch带来的独家视频显示和裸眼3D视觉效果，在屏幕支配和细节的冲击下，刺激用户感官，引起用户兴趣；另一方面，首页焦点、合作屏保广告图、合家欢影院专题页不断曝光，进一步强化了用户的认知和兴趣。根据优酷官方公布的数据，曝光溢出超过100%，点击率2%+，微电影播放量超过400万。
除了互动通话和OTT UMax，红包雨、POPLAYER和OTT的屏幕广告也打破了用户对强互动广告的传统认知。其中，POPLAYER在节目专题片开始后3s自动弹出品牌信息浮动层。大面积显示吸引用户注意力，6s后自动缩小为一个小悬浮图标。当用户触发图标按钮时，会直接进入饿了么购买页面，让“边看边买”一键完成。
不可否认，优酷擅长“玩”。
生态协同
链接后转化+数据追踪沉淀品牌资产
玩用户是品牌寻求增长或提速的手段。事实上，无论是品牌成长还是提速，都离不开内容营销的底层逻辑，即围绕“用户需求”，发现消费者需求，强化消费者需求，最终引发消费者购买决策。
阿里巴巴娱乐优酷副总裁颜志强在接受采访时表示，内容营销已经从广告模式升级为商业模式，传统的泛滥加广告的方式是行不通的。今天的内容营销不再只是满足广告主的需求，合作也不是简单的贴一个标签，而是让用户和品牌在某个渠道产生共鸣，实现品牌增长。
背靠阿里生态的优酷，在用户与品牌的共鸣上有着天然的基因，为了打综艺《这！以街舞3为例。优酷打通了阿里生态下的娱乐、电商、本地化等场景，帮助superX、德克士、雀巢茶料理等合作品牌实现了品效并举。在《勇敢天涯superX》的冠名合作中，优酷串联了支付宝、淘宝、盒马等阿里生态的各个环节，不仅实现了覆盖用户衣食住行的品牌营销，还构建了从看到到购买的闭环。数据显示“这个！即街舞3热播期间，勇敢天涯superX的品牌记忆认知度达到97.7%，购买意向增长70%，定制罐新包装环比增长1300%。
在阿里生态的加持下，优酷的内容营销在链接和数据上实现了双向赋能，让营销势能渗透到用户的生活场景中，最大化激活IP能量，实现品牌营销效率。同时，优酷以数据搭建内容营销新触点，内生定投剧场、创意暂停、优酷OTT屏广告等创新产品支持数据监测和回流，为品牌沉淀感兴趣人群，进一步延伸品牌投放的长尾效应。
洁玉
随着经济的稳步发展，“增长率”正在取代“增长率”，成为品牌营销的新主题。优酷以精细化运营赋能品牌营销，从RD到体验，再到生态，多维度共振赋能内容营销，让品牌主获得更大的营销价值。在整个新品的解码中，顶君发现优酷在商业创新上一直以突破和创新为目标，比如首创的内生定投剧场，全新打造的互动通话商业化模式等。，以有趣好玩的方式实现了品牌与年轻用户的沟通，进一步拓展了品牌的内容营销，也帮助视频行业的精细化营销进入了一个新的阶段。
