导读：当前，头部视频网站的价值路径已经逐渐从讲好“对内”的故事真正迈向立好“对外”的形象。在本届香港国际影视展中，越来越多的网生力量加入文化出海命题的探讨之中，见成效、有收获。快步走在“国际范”道路上的芒果TV，已形成诸多成熟的成果和经验可供借鉴。除了借力湖南广电整个“芒果生态”的联动助推机制，自身拥有着高效传播渠道和用户运营经验的芒果TV，也在战略和实践中把“出海”创新落到实处：肩负推动中外文化交流的职责使命，着眼国际视野、探索文化广度和深度，由此展现出的文化自觉和自信对当下的文娱市场具有相当大的示范意义。
文 | 喜萌
为期四天的2019 Filmart香港国际影视展，于昨日在香港国际会议中心拉开帷幕。香港国际影视展每年举办一次，是亚洲最大的影视展和跨媒体、跨业界的影视娱乐贸易平台。在本届影视展中，共有来自35个国家及地区的超过880个参展商参与，规模和影响力再度升级。
凭借立体的视频产品矩阵、优质的自制内容，湖南广电成为今年Filmart的一道靓丽风景线。作为整个亮眼“国际范”的重要组成，芒果TV于湖南馆展区举行推介会，推介湖南广电首次联手Discovery打造的纪录片节目《功夫学徒》；3月19日，适逢“芒果TV国际APP”上线一周年，芒果TV国际APP牵手赖冠霖，为中外用户推介精品内容，以创新的传播手法向世界弘扬中华文化。
芒果TV国际APP签约仪式从内容到模式，从自我孵化到国际合作，始终以优质内容为核心优势的芒果TV，已然在海外市场掀起一阵特别的青春新势力，助推“出海”的中国影视综艺市场勾勒出更清晰的图景
优质自制内容，成“走出去”的关键线索
本届香港国际影视展，湖南广电展台引发众多业内外人士的围观和驻足，其最重要的吸引力便在于优质内容的丰富展现。其中，既有烧脑、悬疑的推理秀《明星大侦探》，关注00后青少年的脱口秀《放学别走》，也有探寻美味、体验野趣的《野生厨房》，情感观察类真人秀《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》等。所有参展内容中，芒果TV的众多自制内容成为一大看点。
丰富矩阵、多元运营，一众“好看”的自制内容让芒果TV在香港国际影视展中大放异彩。
事实上，不止于这些已经在大陆市场取得亮眼成绩的内容项目，在Filmart现场，《功夫学徒》的亮相也赚足了眼球。这是湖南广电首次联手Discovery最新企划的纪录片节目，其面向全球四大区域招募选手，将呈现传统产业智能管理、区域性规划、青少年科普教育等9大独特行业的丰富图景。
《功夫学徒》推介会现场来自不同国家的一群年轻人集结中国，在导师的帮助下学以致用，让自己国家的相关产业焕发青春活力，包括“新中国成立70周年”“职业体验”“文化碰撞”“一带一路”国际合作高峰论坛等时代关键词都将在节目中得到全面呈现。着眼本土叙事、关照国际视野，以《功夫学徒》为代表的全新力作，受到了海外市场的广泛关注。
聚焦中国社会不同领域的变化，中国文化与不同文化间的创新融合也正在逐步形成更多新鲜的国际表达。
《功夫学徒》选手互动与此同时，芒果TV也向全球展现出了中国视频内容的丰富性和立体性。一方面，芒果TV通过一系列内容矩阵的展出，既向海外市场展示了自己的内容优势，也进一步提升了自身的品牌价值——Netflix等国际制作公司已经证明，品牌是内容产品国际化竞争的必由之路。立体内容矩阵让芒果TV在走向国际化的过程中，能够更好地满足不同层次、不同需求的用户审美；另一方面，芒果TV以这种立体的内容战略，向全球的同行和观众勾勒出关于“中国故事”的讲述正从多个方面实现快速进步，在一系列探索中找到具有差异化和独特性的发展道路。
打通渠道，搭建自主国际化平台
中国影视的出海大潮下，湖南广电的“文化出海”之路究竟有哪些“独门秘籍”？
以此次带来诸多看点的芒果TV为例，其在助力中国文化“走出去”的过程中，通过搭建自主国际化传播平台实现重要创新，与此同时，后续一系列围绕国际化传播的运营战略都在有序推进中。
在系统化布局国际传播战略的几年时间里，芒果TV先后在YouTube、Facebook等重要国际社媒上建立并运营官方平台，其中，湖南卫视芒果TV YouTube频道成为YouTube平台订阅人数最多的华语视频官方频道。据了解，芒果TV全平台目前已拥有1620万海外华人用户，覆盖超195个国家和地区。去年，芒果TV结合海外用户观看和使用习惯，在国内原有的频道分类基础上，缩减频道入口，简化内容分类，向全球发布自主建设的国际化传播平台“芒果TV国际APP”。
时值“芒果TV国际APP”上线一周年，优质华语视频内容的国际传播也迎来新发展，这一次，芒果TV牵手赖冠霖，以新形式、新手法向中外用户推介精品内容。在签约仪式上，芒果TV副总裁杨喜卿代表芒果TV正式签约赖冠霖为芒果TV国际APP代言人，并颁发芒果TV工牌。赖冠霖化身“翻牌官”，从芒果TV国际APP的众多用户提问中挑选了7个问题隔空回复。他表示：“自己用芒果TV国际APP每周收看《快乐大本营》，感受青春正能量。也正是因为看好芒果TV国际APP的发展才会代言。”
芒果TV国际APP代言人赖冠霖在现场与粉丝合影
借由一系列国际化传播的落地，“芒果TV国际APP”既实现了精品内容的出海，也持续推动着优质内容价值观的海外传播，真正打造出了具有全球影响力的“中华文化走出去平台”。
当然，影响力的增量只是迈出的第一步，包括芒果TV在内的整个湖南广电在对外传播渠道的融通创新方面有着更为深刻的意义。这得益于整个“芒果生态”的联动式发展，湖南广电先于诸多传统媒体提前组建平台矩阵，推动湖南卫视和芒果TV的双核驱动，“一体两翼”开创芒果生态圈互联网转型，对国家文化走出去的号召进行了积极响应。
无障碍的渠道连接了中国与世界的关系，才能让精品内容的落地更稳扎稳打。
在自制内容方面，芒果TV近年来立足自身内容优势、对标国际化水准，产出了一批面向国际传播的优质“中国故事”。例如，主旋律纪录片《我的青春在丝路》第二季项目播出期恰逢2018年中非合作论坛北京峰会，芒果TV重点传播了节目中援非建设青年主人公的故事，反响热烈。接下来，正在筹备中的第三季和第四季则将被打造成国际合拍的重磅版权作品，进一步深入国际市场。
再如，情感观察类节目《妻子的浪漫旅行》在录制过程中，将首个与中国签署“一带一路”相关备忘录的欧洲国家匈牙利作为旅行目的地，通过真人秀的记录，传递中国声音、讲好中国故事，为文旅融合“站台”。
与此同时，芒果TV以自制内容的海外发行为突破口，打通海外落地渠道，也助推一系列优质版权内容在海外实现广泛覆盖。
2017年，湖南广电与哈萨克斯坦国家电视台达成合作，双方以《歌手》合作为起点，推出更多服务“一带一路”的节目。过去两年中，更多国际合作得以开启，《中餐厅》《亲爱的客栈》《我想和你唱》《半妖倾城》《真心大冒险》《歌手》等优质版权内容已实现广泛落地。头部自制爆款、超级精品剧集、独播版权综艺，芒果TV通过对优质内容的强力输出与精细运作，大大提升了“芒果”这一品牌的海外价值。
能够看到，作为湖南广电对外展示的重要窗口之一，芒果TV无论在内容制作、渠道拓展、平台运营等方面都展现出了面向主流、引领主流的责任担当，在构建国际化平台和充分运营优质内容的同时，用互联网思维、融媒体方式创新了“中国故事”的对外传播。
立足全球视野，以年轻态为“文化出海”添彩
文化出海应该如何持续扬帆起航？
湖南广电的答案是全球视野和年轻态的作品。在影视展现场，湖南广播电视台副台长张泉慧表示，“湖南广电作为海内外知名的文化品牌，必然积极响应国家文化走出去的号召，继续植根湖湘文化精神，充分整合行业的内容、品牌和资源优势，讲好中国故事，反映中国生活，输出核心价值观。”
近年来，芒果TV在主旋律内容的打造上倾注了相当的心力，在湖南广电的多元合作下推出了如《我的青春在丝路》《赶考路上》《我爱你，中国》等符合时代特性、把握社会脉搏，对味年轻用户网络视听习惯和审美的内容，让主旋律内容呈现出全新视听体验，在网台两端形成年轻态的热门关注。
三年前，芒果TV正式启用国际化新域名mgtv.com，这一更具互联网精神的国际化域名背后，充分彰显出芒果TV向国际化进军的雄心。
每个时代的潮流不尽相同，每个民族的文化也不尽相通，但由艺术作品传递出的青春趣味与时尚经脉却能相融相通。今天的中国年轻人，身上有着完全不同于以往的全球化视野和文化自信。芒果TV的用户画像中34岁以下受众高达93%，一直在青春文化的碰撞交流上起着引领作用。
2019年，芒果TV将有多部针对海外受众的优质内容创作计划成为“传播利器”，包括涵盖综艺、纪实等多题材和类型。其中《功夫学徒》拟在Discovery亚太电视网东南亚频道、南亚频道、澳新频道播出，海外覆盖人群将超过2亿。正如湖南广播电视台副台长张泉慧在推介会现场致辞中所说，《功夫学徒》正是用“年轻人喜闻乐见的形式，为时代记录，为青春喝彩”的重磅佳作。
请点击输入湖南广播电视台副台长张泉慧如果对具体路径进行梳理，芒果TV面向国际市场上的进击版图也比想象中更大。除了此次亮相香港国际影视展，此前，芒果TV积极响应“一带一路”倡议与中阿卫视达成战略合作，实现优质内容全方位落地阿拉伯世界，开拓了芒果TV对外传播的新平台和新空间；芒果超媒旗下六大公司及卫视频道亮相“文化中国·湖南文化走进德国”大型文化交流活动，除了利用传统的图片、视频等平面形式进行展示，还利用科技手段加入与观众互动环节，让德国观众感受到更多新鲜魅力……
十九大报告中提出“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”的新时代命题，而这其中，文化产业发展和外宣平台建设是至关重要的一环。能够看到，上述新动作都是文化对外交流强有力的着眼点。通过价值观的对外传播，构建更为宏大的主流命题，芒果TV作为湖南广电控股的新媒体视频网站，也作为国有体系内的头部视频网站，有必要也有责任承担关乎“主流”的意义构建。
能力与使命的加持，一个全新的芒果TV以及背后全新的湖南广电，呼之欲出。
