本文来源：时代周报 作者：徐美娟
连年亏损的爱奇艺终于在2022年Q1迎来了一次翻身。在业界看来，这也初步践行了其创始人、CEO龚宇在3月初刚刚提出的“实现盈亏平衡”的目标。
爱奇艺创始人、CEO龚宇
在长视频行业寒冬期的一季度，爱奇艺送上了惊喜——首次实现季度盈利。2022年5月26日，爱奇艺发布截至2022年3月31日未经审计的第一季度财报。财报显示，爱奇艺一季度营收72.77亿元人民币，同比下降9%；实现净利润1.69亿元，而上年同期净亏损13亿元。不按美国通用会计准则，净利润为1.62亿元，而上年同期净亏损10亿元。
资本市场对爱奇艺这份业绩报告给予了积极反馈。财报发布后，爱奇艺美股盘中一度涨超10%。北京时间5月27日，美股收盘，爱奇艺收涨9.22%，每股报价3.91美元。
“新的策略和措施让爱奇艺在巩固市场领先地位的同时获得健康的财务表现。”龚宇在点评财报时表示，“2022年第一季度，我们推出的一系列优质内容推动了会员业务的增长；同时，通过采取多种提升运营效率的有效措施，实现了利润的增长和利润率的改善。”
行业专业人士对此次财报的解读，也证实了龚宇的说法。在业内看来，此次爱奇艺由亏转盈，一方面来自于几部热播剧拉动了会员增长，以及会员涨价的因素；另一方面得益于“降本”措施初现成效，包括对内容成本的控制等。
从营业构成来看，2022年一季度，爱奇艺会员服务营收45亿元，占爱奇艺营收一半以上，同比增长4%，环比增长9%。
这得益于爱奇艺本季度上线的《人世间》《猎罪图鉴》《一闪一闪亮晶晶》《王牌部队》等剧集，拉动了会员规模和月度平均单会员收入的增长。财报显示，爱奇艺2022年一季度日均订阅会员数1.014亿，较去年四季度净增440万；ARM为14.69元人民币，同比增长8%，环比增长4%。
此外，2021年12月15日，爱奇艺发通知称，从12月16日零时起，黄金VIP普通包月会员由25元提至30元，连续包月由19元提至22元，普通季卡会员由68元提至78元，连续包季58元提至63元，普通和连续年卡会员价格保持不变。这是爱奇艺成立以来第二次宣布会员涨价，距离上一次宣布涨价才一年左右的时间。
值得注意的是，爱奇艺实现季度盈利的背后，更多是其2021年“降本”的初见成效。财报显示，2022年一季度，爱奇艺收入成本同比下降16%，为60亿元；销售及管理费用等支出同比下降38%，为7.4亿元。
2021年12月，网传爱奇艺大规模裁员，裁员比例在20%-40%，涉及游戏、短视频随刻、爱奇艺智能等多项业务，中高层也在被裁之列。根据《晚点财经》统计，爱奇艺2021年年底员工数量为5856，比2020年的7721人减少了约 2000 人，而其最高峰时期2019年员工数量曾达到8889人。
“这次盈利跟去年的人员缩减有很大关系，节省了大笔费用。”互联网分析师葛甲对时代周报记者表示，爱奇艺用人员缩减降低了相关行政、财务成本，有助于其实现盈利。2021年Q4财务数据显示，爱奇艺销售、总务和行政支出为11亿元，同比下降17%。
同时，过去一年，爱奇艺加大了对内容成本的控制。财报显示，2022年一季度，爱奇艺内容成本为44亿元，同比和环比均有所下降。另从财报数据分析，爱奇艺在线广告服务营收出现了大幅下滑——2022年一季度，在线广告服务营收同比下降30%，为13亿元。
“这说明爱奇艺的优质内容也在减少，或许是由于其对内容成本进行控制造成的。”中国青年剧作家、导演向凯在“从爱奇艺一季度报看影视行业的未来“媒体会表示，对于长视频平台的优质内容，广告商是非常愿意投入的，尤其是优质剧集。
不过，葛甲认为，在线广告营收的下滑，最主要的原因还是来自大环境的变化。“今年，整个行业的广告收入都不高，广告商都在砍单，缩减广告预算。”根据腾讯2022年一季度财报，其媒体广告收入同比大幅下降30%、环比下降27%，为23亿元。
得益于成本优化，爱奇艺毛利率得到增长。“过去三个季度，我们的毛利率持续增长，并于2022年第一季度达到历史新高。”爱奇艺CFO汪骏表示。
“如果是用‘降本’换取财务报表上的‘数字盈利’，不能代表爱奇艺和行业的春天来了。”向凯认为，这或许说明长视频行业真的很艰难，但在这个行业，只有真正做到以高质量内容盈利才能证明春天到来了。
此前，在公布2021年四季度和全年财报时，龚宇曾宣布爱奇艺2022年的目标是实现全年non-GAAP运营层面盈亏平衡，并尽快实现季度non-GAAP运营层面盈亏平衡。
“一季度对公司来说是实现突破的一个季度。”龚宇认为， “ 令人鼓舞的业绩也表明，长视频行业能够持续产生运营利润。我们对行业长远健康发展充满信心。”
