近日一则消息，快消酒饮品牌江小白完成新一轮融资，华兴新经济基金领投，正心谷资本、Baillie Gifford、招银国际等机构跟投，投后估值或将超过 130 亿人民币，并推进计划在2021年上市的流程。对此江小白回应称，没听说过，不予置评，正在忙新品果味高粱酒的上市。该系列包含白葡萄味、混合水果味、卡曼橘味、蜜桃味等多款水果高粱酒产品，度数在15-23度之间。
图片来源于网络当然，月初曝出这样的新闻，或许只是一个新产品的营销策略，也可能是资本的运作手段。不管是哪种都不重要，重要的是江小白曾经的资料显示，2015年，江小白便获得明星机构IDG资本、天图资本、高瓴资本的早期投资，2017年11月，黑蚁资本对江小白进行了B轮投资。所以说，时隔两年半，江小白是该有所动作了才对。
作为新生代的白酒企业，江小白运营模式可为独树一帜。江小白拥有完备的全产业链布局，集高粱育种、生态农业种植、技术研发、酿造蒸馏、分装生产、品牌管理、现代物流和电子商务为一体。旗下拥有江记酒庄和驴溪酒厂生产酿造基地，江记农庄高粱种植基地，以及“江小白”、“江记酒庄”、“驴溪”等高粱酒品牌。
图片来源于网络2012年，陶石泉创立江小白品牌，将其定位于年轻时尚路线，着力点几乎都是在年轻人身上。近乎十年的磨砺，打破陈旧式理念， “江小白” 凭借句句扎心的文案、人设塑造，与当下年轻人产生共鸣，同时也让更多年轻人借着文案，抒发内心的情感。2015年表达瓶让江小白彻底火起来。从那个时候开始，外界认识了江小白，更成为时尚年轻人首选的中国酒品牌，远销海内外20多个国家，而这一火就是三年左右。
江小白创立至今，在白酒的年轻化、产品的媒介化、品类的多元化以及组织的数字化等方面做得相当出色，但同时也因此形成相对应的“塌方”。过度的文案营销上，适得其反的鸡汤文，看多了就产生一种徒有其表的虚情
假意，直接让人产生免疫力。
很多业界人称，江小白是一流的营销，三流的产品。对于部分人对江小白品质上的怀疑，创始人陶石泉也颇感无辜和无奈。便如此，也无法躲避来自社交媒体上的非议，陶石泉对此自省：“看来，江小白的营销并没有那么好”！
2012年，江小白靠着表达瓶一炮而红，让大家都以为，原来互联网思维或者年轻化的营销就是“文案”。
2016年，在重庆、成都、武汉等城市举行了“江小白YOLO音乐现场”。
2017年，《中国有嘻哈》大火，说唱艺术随之成为新潮主流。举办了第二季“江小白YOLO音乐现场”，在北京、上海、澳门、长沙、广州、重庆、南京、武汉8个城市举行了9场演出。
2018年，江小白的YOLO青年文化节，在各地举办时，几乎每场观众都在三万人以上。
图片来源于网络这几大活动打通了年轻时尚的潮人圈层，组成了江小白街头文化的IP生态链，成功向他们传递了江小白的“Liveyoung”的品牌理念，共同支撑起一个更宏大的流行文化。除此之外，江小白还创意了MIX混饮文化，由消费者自主调制出符合自己心情与个性的饮品。以单一高粱酿造的江小白金奖青春版为基酒，按比例调配出江小白+橙汁、江小白+冰红茶、江小白+奶茶、江小白+绿茶等等创新喝法。味道清新，口感更柔，味道更丰富，颜色更多样。
图片来源于网络就在今年六一儿童节，江小白与蒙牛随便冰淇淋合作，组成跨界联名组合，还在线下打造了一所名为「大人的冰淇淋」快闪店。白酒+冰淇淋的奇妙组合足够吸引人，也引起了不少年轻群体的关注。但这次的营销策略有点跑偏，消费者的关注度放在了更愿意品尝江小白口味的随便冰淇淋上，而不是愿意尝试将冰淇淋泡在白酒里。
早在2019年江小白就在不断摸索跨界项目，动画番剧《我是江小白》中第一季与良品铺子完成了跨界合作，第二季完成了和奈雪的新一轮合作，联合出品联名款“表白套餐”,把动漫中真正的将二次元和三次元较好的融合。
图片来源于网络对于市场反馈的批评，江小白想通过频繁的曝光来提高好评流量，但客户转化率却极低，数据留存就更少了，这不得不让江小白开始反思，后而转变发展策略。之后，江小白酒业致力于传统高粱酒的老味新生。其战略方向是，在传承传统工艺的基础上，推动中国酒利口化、时尚化和国际化实践，大数据分析、企业数字化运营、为消费者、合作伙伴和员工“创享愉悦”。
在品牌多元化方面，江小白其实做得相当优秀，其中的“梅见”大受市场欢迎，成为增长最快的细分品牌（类)。江小白创始人陶石泉曾在亚布力论坛演讲中介绍过，称之为江小白第二曲线的“新酒饮计划”。除此之外，江小白也在探索产业多元化的道路。
图片来源于网络重视产品品质——采取纯高粱酿造，并通过具备规模化的现代化生产设备实现产能稳定，也就是用全产业链的整合能力来把控品质和产能。为此，他不惜在重庆市江津区白沙镇建起5000余亩的高粱种植示范农庄。
数字化应用上，江小白无疑是取得巨大成功的。创始人陶石泉对品质异乎寻常的重视，对公司制度化、数字化等方面的现代化运营体系的构建，以及对真相和事实的坦率与接纳都显示出，这是一位雄心壮志但又充满智慧的企业家——“十年复盘会”更象是他内心宏图大展的一种折射。
积极推进社群商业模式的构建。一方面用定制突显圈层与个体个性，增强归属与专属感，另一方面可以大力经营用户，将在线粉丝用户化、用户社群化，社群渠道化，最终将经营用户向用户经营的方向推进，将企业平台化，用户不但可以在这个平台上自定义表达内容，还可以自定义产品、产业，从而最终形成以江小白为旗帜的超大型生态共同体。
首先，上市企业需全面诊断和梳理遭遇到瓶颈的关键问题。通过专业团队制定运营方案，助力企业进入资本市场，持续赋能，增加国家资本容量，给予企业和项目赋能的板块强强联合、抱团取暖、合作共赢、共谋发展。
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