由朱一龙、毛晓彤、胡军、陈楚河等人主演的《重启之极海听雷》历经改档、提档后，终于在7月15日跟观众见面了。作为一部拥有“盗墓笔记”IP+朱一龙的网剧，上线当晚#重启##朱一龙演技#就冲上微博热搜，而豆瓣8.6分开画的成绩也让这部剧夺下国产盗墓影视剧TOP1的宝座。
虽然热播的《重启》却呈现出口碑两极分化的特点，有人视为近几年的经典，有人却认为一般般
“期待了好久朱一龙饰演的吴邪，爱了。”“谢谢朱一龙先生能够饰演40岁的吴邪，我觉得超级适合你！40岁的吴邪褪去狠厉，面对那么多的生死关口，是我心目中的小三爷！”“质量一般，差距太大。”“三分钟让你弃剧。”
但是不可否认的是，《重启》带来了一波新的“盗墓热”。《重启》在优酷上线48小时后热度值突破9624，拿下站内热度榜TOP1。同时，登顶骨朵剧集排行榜、灯塔热度排名榜、艺恩播映指数排行榜等多个权威榜单。
该剧自筹备期就备受关注，南派三叔宣布亲自担任监制和编剧，《重启》受重视程度可见一斑。剧情整体框架是讲述“铁三角”吴邪、王胖、张起灵退隐之后，为亲情、友情再次踏上冒险之旅的故事。而粉丝亲切的称《重启》为“启子”，谐音为“起司”。开播当天，用户在优酷《重启》播放页发送“启子”“起起子”等相关弹幕时，屏幕上还会飘过一片片“起司”。
且不论跻身豆瓣8分榜的《重启》有多少粉丝滤镜水分，单从剧集的热度上看，“盗墓题材”市场依旧广阔，“盗墓剧”这碗饭仍是视频平台争夺的主食之一。
01从《盗墓笔记》到《重启》，盗墓剧火了5年
“盗墓剧”的江湖要从2015年说起。
2015年，网剧《盗墓笔记》的出圈让视频平台和影视公司感受到了超级IP的号召力。该剧改编自南派三叔同名小说《盗墓笔记》，由杨洋、李易峰、唐嫣等人主演，首集上线5分钟点击率高达2460.5万次，22小时点击率迅速破亿，热度之高令人咋舌。
成绩高到什么程度呢？
2015年7月3日，网剧《盗墓笔记》首开“会员看全集”业务。剧集刚上线，爱奇艺会员系统便直接宕机。第二天，爱奇艺一下子冲上了App Store免费榜一名。
当年，《盗墓笔记》播出前，爱奇艺VIP会员数只有500万，开播短短几天后，爱奇艺VIP会员数便涨了260万。一个平台近三分之一的会员数，竟然是一部剧带来的。
而《盗墓笔记》的火爆使得爱奇艺开通VIP会员的订单请求暴涨，高强度的会员支付与播放请求一度造成爱奇艺服务器大瘫痪的局面，最后官方为了提升用户体验为新注册赠送两周VIP会员权益。据爱奇艺官方公布的数据，《盗墓笔记》第一季让爱奇艺新增会员500万左右，如果以单月最低15元计算，7500万的会员已经远远超过该片的制作成本。
虽然商业层面获得完胜，盗墓题材内容和制作却往往成为用户吐槽的重灾区。《盗墓笔记》开播第一集，剧中的“五毛特效”就登上了当时最热门的话题。当一行人坐上小船，向七星鲁王宫驶进时，特效湖水也是惊呆一众网友：“只可远观不可近看啊，真是演员拼演技的时候到了。”而当看到一脸萌坏的“尸鳖”出现以后，网友们都忍不住感叹：“尸鳖确定不是来卖萌的？！为什么会有一种史迪仔即视感，是不是走错了剧场。
即使网剧《盗墓笔记》的品质备受质疑，但其展现出来的“吸金力”却实打实为“盗墓IP”的影视化开了一个好头，此后“盗墓剧”就成了视频平台剧集内容一大板块，几乎是每年一个轮回。
据不完全统计，从2015年到2020年，由《鬼吹灯》《盗墓笔记》小说改编的“盗墓剧”高达19部，这还不包括网络大电影的改编，因为有市场的需求，“盗墓剧”才有了一年又一年返场的机会。
从已播剧的表现来看，豆瓣7分以上的剧集仅5部，分别是靳东、陈乔恩主演的《鬼吹灯之精绝古城》、潘粤明和高伟光主演的《怒晴湘西》、潘粤明和张雨绮主演的《龙岭迷窟》、朱一龙和胡军主演的《重启》以及夏雨和魏晨主演的《古董局中局2：鉴墨寻瓷》。而从演员类型上看，鬼吹灯系列和古董局中局系列偏向演技派演员，盗墓笔记系列偏向当红流量小生，这也是盗墓笔记系列热度虽高但口碑不如预期的原因之一。
02视频平台为何热衷布局盗墓题材？
“盗墓题材”最大利器莫过于强大的IP基础。
我们先来看一组数据：天下霸唱连载《鬼吹灯》第一年网络点击率高达160多万，同年实体书面世没多久发行量突破20万册；而南派三叔《盗墓笔记》实体小说总销量已超过2000万册。
盗墓小说自2006年面世后，不仅在各大文学排行榜中独领风骚，还成为继金庸武侠作品后在华人间传播最广的小说，拥有强大的粉丝基础。与此同时，盗墓小说是连载系列，粉丝忠诚度更高，这也为盗墓IP的影视化提供了一定优势。
其次是故事内容上的差异性。与其他题材不同，盗墓题材集盗墓、惊悚、悬疑于一体，具备神秘、刺激、冒险等特质，影视化作品带来的强情节、悬疑风格和怪诞的氛围正对当下年轻用户喜好。
从《鬼吹灯之精绝古城》里“精绝女王”和“大粽子”、《怒晴湘西》里的“雮尘珠”和“六翅蜈蚣”，到《盗墓笔记之怒海潜沙&秦岭神树》中的“蛇眉铜鱼”和“禁婆”，再到《龙岭迷窟》中的“红斑”和“会吃人的黑雾”，墓穴中的神秘现象和稀奇宝物在撬动网友好奇心得同时，还给予其很大的想想空间。
而到了2017年，网剧步入“大片时代”，随着广电一系列的“限薪”政策的推出，投入到制片本身的资金更多了，无论从场景、道具还是特效方向，都得到了飞速的提升。“萌萌哒”的尸鳖也一去不复返，接棒登场的是一系列逼真的“怪物”。这些，也让网友对墓穴怪物的想象空间得到具象化表达，从而进放大这一种刺激。
面目丑陋的死尸。
变异的六翅蜈蚣。
神秘又危险的“禁婆”。
总的来说，视频平台热衷布局盗墓题材影视剧的原因不外乎两点，一方面是盗墓小说及其作者具备强大的粉丝基础，可以更大降低试错成本；另一方面是盗墓题材独特世界观和故事内容所展现出来的“吸金力”足以让影视平台和影视公司趋之若鹜。
03“盗墓”这碗饭喂养了多少人？
“盗墓题材”的绝妙之处就在于，似乎与其沾边的人都可从中获利。
时间回到2015年，那个时候的李易峰刚刚凭借《古剑奇谭》走红，杨洋以《新红楼梦》中出道。《盗墓笔记》第一季的口碑虽然低到尘埃里，但却成了杨洋和李易峰晋升顶流的加速器。数据显示，《盗墓笔记》第一季热播期间，李易峰、杨洋长期包揽艺人新媒体指数榜top1和top2。
而李易峰那一句“我现在只想尽快把这个牛头交还给国家”打破次元壁，成为当时的网络热词，实现各个圈层齐刷《盗墓笔记》的现象。
在《怒晴湘西》之前，高伟光一直在偶像剧或者古偶剧中摸爬滚打，“油腻”“演技辣眼睛”成为大众对他一大印象。
但《怒晴湘西》中沉稳内敛的鹧鸪哨让高伟光逆风翻盘，不仅成功“去油”还摘得第26届华鼎奖中国近现代题材电视剧最佳男演员奖。
不少网友在《怒晴湘西》后纷纷对高伟光路转粉。
于平台而言，“盗墓题材”更是会员拉新的利器。2015年的《盗墓笔记》第一季，让视频网站步入付费时代，该剧播出平台爱奇艺更是获得260万的新增会员；2016年《老九门》成为首部播放量破百亿的自制剧，爱奇艺VIP会员领先电视用户观看四集的排播方式也引发业内关注。而后续的《鬼吹灯之精绝古城》《怒晴湘西》《龙岭迷窟》等剧集在推动了超级网剧的制作和升级的同时，也让平台抢占用户心智。
于影视制作公司而言，只要能拿到播出许可证，盗墓题材不失为一棵摇钱树。据报道，欢瑞世纪凭借《盗墓笔记》的售卖扭亏为盈。而以“盗墓IP”为核心的南派泛娱在2014年6月，与欢瑞世纪、光线传媒共同投资启动“盗墓笔记大计划”，该计划包括电影、电视剧和系列游戏三个部分，该计划估值高达200亿。
尽管5年已经过去，《重启》热播再次奠定了市场的信心，可以断言的是，“盗墓题材”这碗饭依旧诱人。腾讯已经再下场，下一部《鬼吹灯》网剧已经在紧张的拍摄中了，你做好迎接它的准备了吗？
