返乡青年们没有想到，曾几何时，带家人们看一场电影自由竟然也成为了一件奢侈的事。
春节期间，中国电影票房再创新高，据统计，截至2月18日0时，春节档电影实时总票房已突破80亿元，远超往年同档期票房，同时刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。
创纪录的背后，也是突破想象空间的电影票价。春节期间，一线城市的的电影票均价已经上浮至七八十元的价位，100元/张的价格也不稀奇。从全国范围来看，2021年除夕至初四，全国影院平均票价最低36.5元，最高50.2元；而2019年除夕至初四，全国影院平均票价最低37.6元，最高45.2元，两年时间涨价幅度明显。
而随着一线城市电影票价步入百元时代，全国均价超过50元，一些有趣的连锁反应也正在酝酿发生。
便宜是比出来的
电影票价的高低，从来不是一个孤立的事件。相反，由于电影产业的稳定性，多年来电影票一直被消费者视为
文化消费的一种标准价格参照物，其逻辑是，每人年均消费的文化产品数量是有限的，人均消费的金额也稳定在某个区间。电影院是线下消费的主要场景，电影是视频内容的王冠，同时具备稳定性和典型性，因此被视为一种价格参照系。
依托电影票价格参照系，中国文化产业的从业者和消费者就有了一种可以相对比价的锚，来判断当下选择何种方式kill time最为划算。
举个例子，当电影票特别便宜时，线上消费需求容易被线下场景压制。如2010-2013年电影票因为百团大战打到了9.9，这个金额区间下是没有视频VIP的发展空间的。
2014年之后，平台补贴逐步退出市场，电影票价开始上浮至20—30元区间，各大视频平台才开始回血，有一定经费布局超级网剧，文化类app的VIP体系才开始建立。
以此为标准，各大文化类app的会员年费价格大约为4张电影票的价格，是一个相对稳定的平衡。如今，电影票均价上浮到了50元上方，部分城市春节档的价格甚至突破了百元大关，当一张电影票抵得上平台视频平台一年的VIP价格时，原有的价格平衡被打破，线下消费的性价比大大降低时，也给后续新平衡的建立提供了新的选择。
线上娱乐迎来选择主动权
如今，选择的主动权来到了线上平台手中。
事实上，早在2019年，长视频平台们就通过超前点播实现了变相涨价。等到2020年年底，提高VIP价格就成为了某种行业共识。
爱奇曾在2020第四季度上调过会员价格。2020年11月13日，爱奇艺发布了针对安卓手机的调价政策，价钱调到了跟苹果手机一样的价钱，也就是单月的价钱从19.8元调整到25元，连续包月的价钱从每月15元调整到19元。
价格上调后，会员数量有所下降，截至2020年12月31日，爱奇艺订阅会员总数为1.017亿，较去年同期的1.07亿有所下降，也较截至2020年9月30日的1.048亿环比下降；但会员收入上升，爱奇艺2020年会员收入较去年同期增长14%，达165亿元。
而对于那些财务压力没有那么大的企业，以牺牲短期收益换取会员数据增长被视为一种可行的举措。比如近两年兴起的免费阅读app，凭借免费模式在网文赛道重新获取了极高的增量；在付费VIP领域，B站、腾讯视频、快看漫画等，都在过去的几年中获得了付费会员收益的持续增长。
除了VIP模式外，游戏产业也是这一波锚定上移的受益者——春节期间除了看电影，给自己喜欢的游戏充值也被视为一种普遍的习惯，这种行为很快会反映在各大游戏公司一季度的财报中。
在高价电影票为代表的线下商业模式涨价的过程中，线上娱乐载体们正在获得新一轮的发展机遇，至于要营收还是要流量，则取决于各家公司的战略规划了。
