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、《怎么还不离婚》《森林里有绿茶》《许什么时候出手》...电视剧《三十而立》播出已有一段时间，围绕该剧的热度一直居高不下，从首播前期的独立女性话题、为人母的做法，到近期大众围绕剧中多位男性角色的《渣男一图》...《三十而无》可以说成就了“高开高走”的火爆趋势不出意外，这将是今年上半年最受欢迎的电视剧之一。
剧里有很多“玩法”。《一无所有三十而终》开播当天，平台方腾讯视频宣布以“网络先行，后台第二”的模式提前播出，即腾讯会员总比卫视多播两集。到目前为止，该剧已经在腾讯视频播出到33集，总比东方卫视快两集。今晚，该剧在网络端开启提前点播付费模式——腾讯会员提前观看直通大结局的播出模式，每集3元。
值得一提的是，这也是电视剧首次迎来“提前点播”付费模式。以前很多网剧都有过“提前点播付费”的经历。但就实行“台网同步”的版权剧而言，做到这一点还是略显困难。现在，电视剧《一无所有三十而终》在腾讯视频正式开启提前点播付费模式，在网络平台的新玩法和剧集的C端付费模式都具有不可替代的预见性。
不出意外，将会有更多的头部电视剧采用这种“提前点播”的付费新玩法，这也是近年来“网络关系”逆转的典型案例。
电视节目开场“点播提前”:为什么除了三十个什么都没有？
平心而论，这次除了三十家之外，没有一家能成功开启“按需预付”的付费模式，这让市场略感意外。毕竟在《无非三十》之前，市面上关于“提前点播”付费模式的作品基本都集中在网剧领域。今年上半年，青春甜宠剧《冰糖炖雪梨》播出期间，曾传出将开启提前点播付费模式，但最终不了了之。
无外乎三十的成功“点播”，对于长期处于劣势的电视台来说，无疑是致命的一击。中国视听大数据显示，《除三十之外》开播第一周收视率仅达到0.6%左右，在所有正在播出的剧集中排名第六。但该剧在网络段位首周引起的话题热度，大众有目共睹。
目前该剧收视率已达0.88%，比同期播出的央视剧《什刹海》低0.7%。由此可见，“vip提前看2集”对剧集收视率的影响，更不用说导致大结局提前一周的“提前点播”了。预计后期的《除三十之外》收视率依然不会太高。
为什么除了三十以外什么都不想开启「点播进阶」模式？这可能是目前很多普通观众的疑惑。其实答案不难理解。从2019年夏天开始，《陈情令》率先开启提前点播付费模式，凭借这一模式，首周收入2.1亿元。视频网站上关于这种操作的游戏已经数不胜数。
据了解，今年春节期间，仅率先开启“提前点播”模式的影视作品就不下8部，这意味着未来话剧市场“提前点播”的付费模式将是大趋势。目前爱奇艺平台已经按照这种模式推出了“星钻会员”，以略高于普通会员的价格覆盖了自己所有的“点播”剧内容，比提前购买需要点播的剧内容更划算。
另外，也很重要的一点是，并不是所有剧集都有资格率先开启“提前点播”付费模式。三十而无是这种模式的典型案例。首先，从作品质量来看，豆瓣评分8.1，被网友评价为“今年最靠谱的都市剧”。虽然后续节目的口碑略有下滑，但口碑评分维持在7.5左右。
其次，从作品的受欢迎程度来看，《三十而无》自播出以来，在网络上取得了显著的成绩。微博话题阅读量已突破165.2亿，腾讯视频播放量达36.4亿，微博热搜140多次上榜...是落户后今年上半年当之无愧的话题剧。值得一提的是，该剧所持有的许多社会话题，如独立女性、母性的践行、夫妻相处之道、择偶标准等，都在网络上引起了大众的热议。它是齐飞的一部高质量的作品，其声誉和知名度是“受欢迎的”。
这也是为什么只有三十能率先开启“按需预付”付费模式的主要原因。
从非黄金档到“网络先行、后台”，台湾与网络的关系进一步加剧。
事实上，互联网与台湾关系的矛盾不可能一蹴而就。换句话说，这是互联网演进的必然趋势。相关数据显示，截至今年2月，我国网民规模已达9.04亿，其中网络视频和短视频用户占每周在线时间的24%，这意味着目前市场上电视剧前的粘性观众越来越少。
一个明显的趋势是，今年上半年，剧市平台自制剧项目占比91%，这也反映出平台话语权在剧市的重要性。
回到网台关系，不难发现，从2015年开始，这种逐渐趋于“网台先行，后台先行”的播出模式开始凸显。当时爱奇艺自制古装大作《蜀山之战》在平台上以第一轮付费季播模式播出，然后在安徽卫视日播1.5轮播出，最后在平台上以免费播出的复合方式跨台播出。这是第一个电视台被“得罪”的典型案例。
随之而来的是《青云志》、《老九门》、《春风不如你》等多部剧的强势“跟进”。2017年，传奇古装剧《军师联盟》开创的“比电视提前19.5小时”播出模式，可谓进一步撼动了“台网关系”。
——毕竟在军师联盟之前，“第一网后台”的播出案例主要是非黄金档和二三线电视。然而，这种播出模式并非一帆风顺。至少优酷当初宣布的“比卫视提前一周”播出模式，最后被电视台打压，最后提前19.5小时在视频网站结束。
所谓一小步一大步，军师联盟正是如此。自该剧首次攻破视频网站，向一线黄金档发起攻击后，随之而来的“电视防线”逐渐被打破。近几年，只有《如意宫中情》、《颜夕宫传》、《陈元》、《最好的我们》、《欢喜人生》等网剧反向输出到电视台的案例。其中，《破冰行动》还在央视频道以比视频网站快3天的播出速度上线，这也是网剧史上第一个反哺央视频道的重要案例。
总结一下，台网矛盾主要有三个阶段，即第一阶段，以蜀山之战为首，向非黄金档电视台和二三线电视台发起冲击。这背后对应的市场趋势是，电视剧从“一剧四星”变成了“一剧两星”；其次，以军师联盟为首的第二阶段攻金档，也体现了视频网站话语权的逐渐深入；终于有一批“星上网剧”作品源源不断传回电视台，这意味着电视台与互联网之间的壁垒正式被打破——本届白玉兰奖还首次引入了网剧评选环节，展现了视频网站权利叠加的可视化。
《三十而立》率先开启提前付费模式，无疑是网络与电视台矛盾的第四个阶段，也是迄今为止矛盾最大化的一步。以前我们谈到看电视剧，首要选择的频道必然是“电视”。在互联网已经逐渐成为人们日常习惯的现在，手机和电脑显然是首要选择。无非三十作为第一部“电视剧开启提前点播付费模式”的片头，显然不会是最后一部。
视频网站会是最大赢家吗？
一个直观的信息是，视频网站在话语中越来越占优势。前段时间，江苏稻草熊影业公司发布的港股招股书中，初步揭示了电视剧和自制剧的单集版权价格成本:财报显示，稻草熊影业公司2015年至2019年版权剧单集价格由原来的160万元/集上涨至200万元，复合增长率约为5.1%；然而，5年来，网剧版权价格成本从225亿元增长到447亿元，复合增长率为18.7%。这进一步证明了电视台话语权的弱化。
“电视台越来越像小菜，更多的是为了宣传艺人，扩大社会影响力”，一位高管在最近接受媒体采访时强调。既然如此，视频网站会是最终的赢家吗？不完全是。从今年上半年各大数据榜单发布的剧集市场半年报来看，自制剧的占比确实多于电视剧，甚至这种趋势在前两年已经越来越明显。
但是电视剧在剧集热度上也不示弱。在云数据发布的TOP20热播剧榜单中，虽然电视剧数量不算太多，但人气排名却领先于大量网剧，比如《下一站是幸福》、《完美关系》、《安的家》等在春节期间播出的剧，依然拥有不错的有效播放量。在网剧层面，虽然今年以来很多作品频频上档，但真正达到出圈效果的只有《隐秘角落》，这也进一步证明了台网关系题材多元化的趋势。
从长期趋势来看，“网”一定会主导网和电视的关系，甚至有在未来取代“电视”的嫌疑。但若论爆炸式的生产能力，电视台一定是大众传媒中不可或缺的一环。毕竟，在中国“老龄化”的人口趋势中，大部分人仍然无法使用手机、电脑等电子产品，电视台作为媒体可能会逐渐被淘汰，但不会消亡。正如上述高管所说，“电视台越来越像个配菜了。”
