文/冯伟
即使你没看过《隐藏的角落》，你也已经被《张东升》和《我们一起爬山》刷屏了。就算你没关注过最近沉默的真相，你也听过安利“自来水”和“出圈”的广告操作。
到目前为止，这是2020年唯一两部豆瓣评分在9分以上的大陆剧。这两部剧不仅是悬疑剧，也是网剧。
《沉默的真相》还在播，目前收视率稳定在9.2。虽然《秘密角落》最终评分定格在8.9，但并不影响它在2020年的爆款。网上有些人《昨日已成旧闻》还在玩《爬山梗》，延续这部网剧的长尾效应。
《隐秘的角落》剧照电视剧，曾经是各大电视台最大的“杀招”，近两年却频频被网剧抢了风头，甚至主流奖项也相继颁给了网剧——首部网剧可以参加白玉兰奖、飞天奖的评选。越来越多的国产优质网剧的出现，以广角的审美实现了从“小众”到“大众”的转变，以至于有网友感叹:“决定我看什么的不再是电视台的采购总监，而是我们自己。”
从“网络前的台湾”到“背景前的网络”
2020年，不止一部网剧《隐藏的角落》爆红。上半年锦缎下，鬓不红有海棠，龙陵洞，叹桥，就是你3。下半年豆瓣评分也超过8分，比如《怪你太美》、《少年一寸相思》、《重启极海听雷》。现在，正在热播的《沉默的真相》再次获得9分。
《沉默的真相》剧照另一方面，各大卫视《安顿下来》收视率6.3，话题剧《下一站是幸福》6。最近推出的《蜗牛与黄鹂》《游戏里的男人》《如果你爱我就别想太多》连及格线都没摸到，分别创下了演技派张康阳、潘粤明、陈建斌的影视作品下限。三叉戟，收视率7.7，给卫视留了唯一的面子。
如果仅以片面的豆瓣评分为标准来衡量剧的话，今年已经播出的8分以上的国产电视剧有11部，除了东方卫视的一部《一无是处三十而外》，其他都是网络首播剧！这是自被称为“网剧元年”的2014年以来，网剧首次大获全胜。
把评价标准换成播放量还是能给出一样的答案。根据骨感剧榜单，截至目前的2020年，前20的电视剧中，电视剧占了9部。根据云数据给出的有效播出霸权名单，除了《三十的小娘惹》和《游戏里的男人》之外，其他七部电视剧包括《锦绣南宋》都是网剧。在最新的十大舆情热度排行榜中，《穿越火线2020》、《二十点无庸置疑》、《月上重火》等网剧占了七席。
其实就在几年前，网剧还处于影视行业鄙视链的最底层。一部剧可以几个卫视抢，多个台同时播出，这是爆款的标配。即使你要忍受电视苛刻的剪辑要求，延迟的排片速度，各种潜规则。“台网前”是大多数工作室的选择，“台网同步”是卫视的底线。
但随着视频网站的钱包鼓了起来，也发生了微妙的变化。优酷独播《军师联盟》本应比安徽卫视和江苏卫视早一周上线，但由于卫视的介入，只提前了一天。说到周冬雨和Zray主演的《春风不如你》，优酷希望“先上线后后台”，被电视台拒绝。优酷只是简单的在网站播放，而不是在电视台播放。因为优酷不仅是制作公司，还支付了两倍的卫视收购价。
2015年9月，蜀山之战正式开启“网先后台”模式，大量网剧开始反哺电视观众:《火中涅槃》、《遇见亚历克斯·王》、《兰陵公主》、《蓝云》、《云上》、《鬼吹灯》、《古城》、《军师联盟》、《颜夕宫的故事》、《生之喜悦》...到现在很多剧都只上线了。2019年网络同步剧90多部，后台首播8部，网络首播仅4部。
姚科传媒创始人鲁超曾在2017年上海国际电影节上表示:“在过去的上海电视节中，对所有电视台采购导演影响最大的是企鹅影业在电视节第一天举行的发布会，公布了56个大IP。电视台的导演出去的时候跟我说，为什么这些内容我们都不知道？所有的制作公司首先把这些内容给了互联网。”
《如意宫中情》在视频网站上卖出了900万集，在电视台卖出了600万集。我应该把它给谁？投资人擅长这个。
一开始有咖点或者流量的演员，都要决定是先来台还是先上网，才能报名演员阵容。台湾和网络之间有着天然的差距。著名演员演网剧，电影演员演电视剧，叫做《下凡》。起初《围棋公主》的女主角是赵，但赵因片酬太低而拒绝演出，最后成就了无名水晶。
随着越来越多的爆款网剧，秦昊、潘粤明、休等演技派借助网剧再度走红，不仅周迅、章子怡、汤唯、周冬雨等一线明星相继脱颖而出，杨幂、杨洋、鹿晗、李易峰、钱熠千玺等网剧也纷纷接受了橄榄枝。在网剧中走红的年轻演员甚至可以说出一长串名字:、朱一龙、约翰尼、、田、艺博、肖恩爱、、、赵露思、吴、张天爱……就连因为绯闻被搁置的姚笛也选择了在网剧中东山再起。
2020年，爱奇艺和优酷都在深度介入推理剧，分别推出了《迷雾剧场》和《悬疑剧场》。这边秦昊和朱刚下线，那边廖凡、怀特、王千源、、鹿晗已经就位。
网剧和电视剧之间的“阶级壁垒”一次次被打破。对于电视台来说，“寡头垄断”的可能性已经丧失。对于视频平台来说，“先网后后台”就是反向筛选新受众的过程，帮助完成用户的原始积累。
从“叛逆时代”到“爆炸之后的爆炸”
中国最早的网剧可以追溯到2007年的一部禁毒剧《疯狂》。如果说《疯狂》还是一部任务剧的话，那之后出现的网剧大多被贴上了“低成本、无名演员、靠边站”的标签。第一代视频网站的主要内容也需要电视台“供血”。
2014年，以大数据概念打造的美剧《纸牌屋》让投资方网飞成为美国主流视频网站。腾讯、优酷、爱奇艺、搜狐、乐视等多家当时尚未退市的视频网站，都表示将在自制剧上投入更多资金，挖掘更多商业潜力。
所以今年被称为“网络自制剧元年”，百科里有专属词条。2014-2016年，新成立的网剧制作公司有43家，各路风险投资人紧随其后。
2017年是国产网剧的重要转折点。《河神》和《白夜追凶》两部悬疑剧成为历史注脚。背景古今，剧情神秘写实，演员成名已久。播出时都在空之前引起讨论，两部剧相辅相成，互为镜像。同年，还有《无证犯罪》、《春风不如你》、《使徒行者2》、《两个世界的撒娇公主》、《致我们单纯的小美人》，牢牢困住了更多观众。
《河神》剧照也是从这一年开始，网剧数量首次超过了去年的明星剧。无论是2018年的286，还是2019年的221，都远高于上一部明星剧的131和194。
该剧开始从低端向“荧屏清新剂”转变。
历史永远在重演，就像电视的普及改变了人们的观看习惯和日常生活一样。互联网的发展不仅改变了人们的传播媒介，也改变了人们的观看方式和消费习惯。强调观看方式的“看电视”，变成了媒体更加模糊的“追剧”。“八点档”的概念被弱化了，通过手机、电脑看剧有了更强的自主性。截至2019年底，中国网络视频用户数量超过8亿，且仍在上升。
明星剧的“堕落”也加剧了观众的流失。1998年，国产剧数量首次突破100部，现在每年约有500部新电视剧产生。相比之下，豆瓣评分——2000年播出的国产剧平均分是7.6，而2017年的电视剧平均分只有5.6。这几集往往被诟病的剧情拖累，注水严重，五六十集频繁；侦探剧的推理是反智的，逻辑经不起推敲；家里疯狂撒狗血鸡毛；神仙剧，古装剧，职业剧，都只是换个场景和人谈恋爱而已。
在看电视之前，我不喜欢换台。当几个频道都在播同一部剧的时候，你只能“认命”，硬着头皮看。但是很多竞品网剧都很考验作品的持久性。一旦它们没有吸引力，用户会直接选择倍速观看，甚至关掉它们，选择另一个。腾讯网剧幕后数据显示，前三集约有40%的用户会弃剧；看完前7分钟，用户倍速拖拽观看的速率会激增20%。难怪业内人士也表示，制作网剧要多“尊重”观众。
明星剧要全方位审视，不仅仅局限于古令，也要局限于血腥暴力、篡改历史、封建迷信、善恶模糊、演员不良等条条框框。而网剧往往可以脱离常规设定，穿越、长生、男女性交、身体交换都没有限制。而且选择网络首映可以最大限度的缩短发行周期，最快的时间收回成本，这也是投资人乐于看到的。
首先被网络收编的是古装武侠和仙侠剧。“古装限令”要求卫视每月、每年黄金时段播出古装剧总集数，不得超过当月、当年播出总集数的15%。虽然后来调整为19%，但这也意味着一个卫视一年最多只能播两部古装剧，所以大家自然只会选第一部作品，甚至连最佳男主角主演的陈元都会去竞争。
盗墓系列，剧情好读，难评，一直有固定的受众。仅《盗墓笔记》就催生了五部网剧和四部网络大电影。《鬼吹灯之古城》、《怒清湘西》、《龙陵洞》获得了观众的双赢。
还有第一部优秀的悬疑侦探剧，比如背景宏大的《长安最长的一天》，民国风情的《无心法师与河神》，现代警匪片《暗夜人》、《余罪》、《心理罪》，聚焦某个领域的《麻将与法医秦明》等古风亲密接触。豆瓣评分远高于同类明星剧。
还有甜蜜的浪漫剧，不管是校园里最好的我们，你好，旧时光，给我们单纯的小美人，人不枉青春，一起穿越窗，《陈情令》，剧《死魂灵》，还是马里索尔的哦！我的皇帝，老板想娶我，一夜新娘...一般都是小有名气的新人演员参加。以演员的实力和剧情的广泛性，不可能挤进电视台的黄金档，但可以在网络上定向吸粉。
相比演出格局更为狭窄的明星剧，2020年的网剧继续拓宽边界:从经典玄幻剧《三生三世枕上之书》到古代推理剧《不知侠女珍》《金衣之下》，从专业剧《怪你太美》到现代推理剧《神探唐人街》《重生》，从聚焦传统艺术，到校园。从盗墓IP《重启极海听惊雷》到江湖复仇、《暮光之城白头》、《青旅一寸相思》，虽然仙侠、悬疑、青春题材仍是主流，但网剧也将更多触角伸向了其他领域。
中国网剧实现了从“讲笑话”到“讲故事”再到“争创精品”的跨越。几乎可以说，中国网剧的“叛逆时代”正在过去。
从“爱佑腾”到“中国网飞”
内容建好了，接下来就是培养受众付费的习惯。这个过程并不容易。为了吸引流量，早期的互联网提供“免费内容”服务。从免费到收费，观众的钱包没那么好打开。
2011年5月，爱奇艺首次在多家视频网站推出20元包月会员制度，但鲜有人响应。直到2015年《盗墓笔记》上线，僵局才被打破。依托当时的两大流量，李易峰和杨洋，爱奇艺的VIP会员突破2000万，比2011年到2015年翻了一番。截至2018年底，国内视频网站付费用户数量已超过2亿。
流量可以打破僵局，但有质感的作品才是持续提供高粘度客户的最终保障。2017年底，爱奇艺和腾讯视频再次制定了新的游戏方式——从VIP到VVIP的提前点播，3元/集解锁大咖云集的生活之乐。虽然这款新游戏因为盗版猖獗而名存实亡，但并没有打消视频网站“娃娃式收费”的想法。去年《陈情令》暑期档，大结局的点播收入超过1.5亿元，这还没算上演员演唱会的现场门票和贴片广告收入。
虽然这种收费方式还存在争议，但也证明了好作品的源源不断。根据中投顾问2018年发布的报告，国产网剧从版权、广告、大电影、游戏、周边实现的市场空可达650亿元！
越来越多的人默认要为网络内容付费，从前期的投入、拍摄、后期的播出、宣传，到基于剧情的贴片广告，形成了国产网剧从制作到销售的闭环。
钱在那里，好的作品是到达彼岸的桥梁。正如爱奇艺高级副总裁戴莹所说:网剧环境比传统剧更残酷。我们面对的是更年轻的观众。半年是一个“时代的变迁”，唯一的生存法则就是质量。
三年前的《白夜追凶》已经足够，但三年后的《隐藏的角落》必须再往前走一步:在悬疑剧的外壳下，观察出身、教育等现实问题。
一部好的网剧，不仅需要高能的剧情、上线的演技、到位的细节，更需要时代的记录。
2010年首播，《毛出轨》系列是第一部高质量的网剧，讲述了有组织有纪律的小骗子在城市边缘游荡的故事。第三季豆瓣评分分别为8.5、9.4、9.7。第三季评分与《走向共和与大明王朝1566》并列国产剧第一。
真的比《走向共和与大明王朝1566》更“伟大”吗？从格局上看，前两者没有可比性，但两者都在各自聚焦的维度上完成了逻辑宇宙的闭环，都能把某个领域的故事演绎到极致。无论选择宏大叙事还是更微观的切入点，两者都没有区别。
网剧诞生之初，就是为经过大数据筛选的特定人群提供服务。网剧制胜的法宝从来都不是普适性，而是广角审美——一个“去边缘化”的过程。在网络世界里，任何一个边缘人都能找到契合度高的产品。相比传统的被动消费，如今的年轻观众更具生产性和创造性，帮助剧集从小人群到大众打破圈子。
平台也比以往更积极地介入影视剧的产业链，包括但不限于买版权、拉投资、找团队、选演员、做宣发。“爱优腾”甚至高呼取消天价片酬，通过各种渠道培养“自己的演员”，控制成本。毕竟对于大型剧来说，单集平均版权投入已经达到781万元，这还只是2017年的数字。《长安最长的一天》、《冷了能难过吗》、《孤独》是目前已知卖的最贵的网剧。10多年前，《武林外传》单集只卖1250元。
《白夜追凶》剧照于是，更好的网剧制作公司诞生了。《白夜追凶》《无证犯罪》出自万年影业公司，《重生》《2020隐藏的角落》也是万年系作品。所以万年影业被称为网剧界的“正午阳光”。
进入市场的“正规军”越来越多:著名导演管虎与腾讯视频签约六部《鬼吹灯》，至少在《南海归市》、《云南虫谷》、《昆仑神宫》三部戏中看到了潘的《胡八一》。秦昊第一次“触网”，是因为著名制片人韩三平多次递给他《无证之罪》的剧本；《河神》剧本改编、拍摄方案、素材剪辑均由台湾省导演陈亲自监制；《长安最长的一天》邀请曹盾执导；《疯人院》的制片人是陈嘉上；代言了冯小刚的剑王朝；周星驰应该开发《美人鱼》和《西游记》的网剧版本。
除了通过版权共享和发行节省成本，视频网站也开始了良性合作。腾讯在视频中将《不完美的她》换成了爱奇艺，填补了后者在女性题材上的空白。优酷和爱奇艺对腾讯的《猎狐》和《我是余欢水》的替换，也弥补了腾讯现代题材的不足。优酷TV播出的《三千乌鸦杀》和《琉璃美人煞》实现了双赢。
电视早已被证明不是媒体传播的终点，互联网也不是。网剧繁荣最让人享受的就是观众终于可以自己决定看什么了。
