作者|范琳琳
2017年8月，爱奇艺文学正式宣布启动“云腾计划”，以文学驱动影视为核心，提出在未来一年内，向爱奇艺网剧、网络电影免费开放100部文学版权。
仅仅两个月后，爱奇艺文学宣布运营云腾项目。10月24日，爱奇艺“金影玉剧，云腾之雨——云腾计划第一期签约暨第二期发布会”在北京爱奇艺大厦举行。
会上宣布，在第一次投标期间，爱奇艺文学收到了来自山鹰、海润、桔子影像、芒果娱乐等120多家影视制作公司的300多份投标建议书。经过爱奇艺网剧评选、爱奇艺网络电影、爱奇艺文学联评绿灯会，在云腾计划第一期，共发布了28部网剧，其中26部入选，签约率92.8%。该网站已出版图书72本，其中38本中标，签约率为52.8%。
本次发布会同时宣布，云腾计划二期作品总数与一期相同，100部作品，其中网剧28部，网剧72部。
小成本撬动大市场。云腾计划二期有很多主题和补贴。
爱奇艺高级副总裁耿坤
在看完迪士尼的《狮子王》后，再次被IP的生命力所震撼的爱奇艺高级副总裁耿在云腾计划二期发布会上表示，“一个优秀的IP有广泛的衍生品，其商业化能力和IP生命力都是非常强的。透过这样一个几十年的经典IP，我们可以看到它在不断以创新的形式被商业化，赋予这个IP更多的更新价值。”
截至2017年5月底，爱奇艺日活跃用户数已达3.1亿，APP月活跃设备数达5.1亿，月使用时长长达60亿小时。不难理解，依托爱奇艺强大的分发和商业化能力，爱奇艺内容生态中的IP价值将在各个领域被放大。
单看2017年，没有名人，也不是掌门人IP改编的《花间大厨》，凭借丰富多彩的一日三餐和男女主角甜蜜的爱情生活，成为市场逆袭的一匹黑马。总投资不到3000万，最终收获7.3亿播放量，豆瓣评分8.1分。
小成本撬动大市场。
遵循这一逻辑，爱奇艺试图以文学作品加大IP产业链的孵化力度，通过题材升级、内容升级、品质升级三个维度的全面升级，打通上下游IP产业链，进一步推动影视优质内容的良性发展。
与第一期作品相比，“云腾计划”第二期的主题将更加多样。网剧会增加武侠、线下言情、都市推理、上古、古传说五个题材，大部分网剧会增加历史、军队、灵异三个题材。内容方面，相比第一期，云腾计划在第二期合作文学网站中增加20%的参与度，文学网站上的精选图书相比上一期增加108%。Net还会增加甲级作品，提高质量。
出版周期与云腾计划第一期相同。第一个自然月结束后，网剧按周发布竞价作品。大网是两个月后，一次性公布的招标作品。10月24日起，“云腾计划”将举行每周一次的宣讲和为期两个月的路演。
同时，二期“云腾工程”将加大扶持政策。网剧方面，云腾项目作品总时长超过400分钟，A级项目在原分账定价基础上增加40%，B级项目在原分账定价基础上增加20%。网方面，被其他平台评为A的作品也将有资格参与云腾项目的竞标。
董爱奇艺文学事业部总经理
至于产业链，爱奇艺文学事业部总经理董也指出，“‘云腾计划’的书都可以出版。出版后，他们要利用自己的发行能力，争取畅销书的规模。影视剧在上线之前，要利用这种发行渠道，让作品更有影响力。”未来会逐步增加音频、漫画、动画、游戏、衍生品等产品。
云腾计划免费开通100个IP联通平台和内容好的直通车。
两个月前，云腾计划服务全产业链的内在逻辑更加清晰。
继《老九门》《河神》《余罪》《盗墓笔记》《最好的我们》等网剧作品之后。，赢得了爱奇艺内容质量的口碑，《河神》和《无证之罪》赢得了市场和观众的双重认可。对爱奇艺IP的渴求更加强烈。可以说，能否拥有引人注目的内容IP，已经成为《三国杀》举足轻重的游戏。
另一方面，由爱奇艺和功夫影业、天下霸唱联合打造的超级网剧《河神》虽然火热，但原著小说《河神鬼水物语之谜》仅一周点击量就突破1300万。但不容忽视的事实是，随着头部IP价格的不断上涨，以及过去十年积累的大量粉丝和名气的快速消耗，爱奇艺文学生态中的原创IP变得更加珍贵。
如何实现平台与内容的直通车连接，是爱奇艺体系在激烈竞争时期必须回答的问题。
2017年8月11日，爱奇艺文学给出了自己的答案。围绕文学作品与影视作品的全联动，爱奇艺文学推出云腾计划，将600个IP版权免费开放给爱奇艺网剧和爱奇艺网络电影，后期收益分成，与合作方同生共荣。
从网剧的角度，它会根据作品的类型、题材、人物丰满度等维度，将作品分为A、B两个层次，将这些作品的版权提供给主流视频平台的A、B合作伙伴以及有电视剧改编经验的人。
将为爱奇艺大平台上拥有A、B级作品和院线作品的合作伙伴提供更多福利政策。帮助他们创作出质量更好的作品。
作为回报，网剧和在线网站一旦上线，制片方将按照约定的比例与爱奇艺进行分成。从长远来看，爱奇艺将以网文为基础和出发点，以源文学带动下游影视，将同一IP的价值最大化。
除此之外，爱奇艺文学试图为其内容库打造源源不断的活水。爱奇艺高级副总裁耿孟浩强调，爱奇艺文学征集计划和云腾计划将面向全网征集优质IP作品，进行内容延伸和二次开发。同时会抱着开放的态度，以文学带动影视，实现整个IP产业链的联动。
多吃鱼，拓宽爱奇艺文学的想象力空
事实上，爱奇艺文学的未来愿景远不止影视生态。
90年代末萌芽，2002年以付费阅读形式崛起的网络文学，2014年进入移动互联网时代，近年来进入发展快车道。《2016中国数字阅读白皮书》显示，2016年中国数字阅读行业市场规模达到120亿元，同比增长25.0%。
这片富饶的黑土地，自从打通了产业链的上下游端口，就成了资本培育的热土。从《匆匆》、《为什么是》到《华》、《欢乐颂》、《三生三世十里桃花》，知名IP积累的粉丝不仅可以降低宣传成本，还可以为其市场铺垫的热情买单。
更何况这些IP并没有明确的产品边界，一鱼多吃的现象更是数不胜数。以“华”为例。原著小说一直排在经典仙侠小说排行榜的前列。爱奇艺在获得独家网络版权后，打通了剧集、游戏、电商等领域，形成了泛娱乐产业链，衍生出丰富的商业模式。
尤其是在电影和游戏的联动方面，爱奇艺从2014年就开始筹备游戏《华钱毂》。到2015年9月7日，华收官，华创下了三项新纪录:全国网络电视剧数量第一、周播电视剧数量第一、电视剧带动相关产业收入第一。
在这样的背景下，嗅觉灵敏的爱奇艺早早就感受到了内容来源的不可替代性。2015年9月17日，爱奇艺在2015中国网剧发展高峰论坛上宣布成立文学版权库。
尤其可喜的是，爱奇艺不断增加内容生产者。就在一个月前，两位网络文学的大作家——“醉鬼”和“雨魔”——携新作《关河不冷》、《汉武狂潮》加入爱奇艺明星作家群。吉雀、水千城、薇薇熊、杨千紫、流浪军刀、骠骑、酒徒等大神作家成为爱奇艺文学明星作家群的代表成员。
爱奇艺高级副总裁杨向华
现在爱奇艺提出了云腾计划，既保证了优质IP的来源，又鼓励优质内容生产者的加入，同时为后期全产业链发展埋下伏笔。可以说，云腾计划试图真正为爱奇艺构建一个更加坚实的闭环生态系统。
“江湖上传言，千年后五行将重现江湖，各路英雄争奇斗艳。”
这段话是爱奇艺文学小说《五行》的宣传语言。或许《五行》这个名字并不为人们所熟悉，但在《云腾计划第一批互联网电影全部成果》中，这部小说已经成功入选东阳舒淇有鱼互联网电影IP。
这也意味着这部作品可能很快会以网络大电影的形式出现在大众面前。
不仅如此，东阳舒淇有鱼，曾表示要把IP战略作为网络大电影的突破方向，一口气选了3部爱奇艺文学的网络大电影作品。
爱奇艺文学发布的《云腾计划第一批网络电影全部结果》中，可以找到更多大家熟悉的影视公司。比如霍尔果斯桔子影像影业有限公司选送网络大电影《我是个倒霉的小偷》，霍尔果斯新影城有限公司选送网络大电影《夜行笔记》等等。
此外，在“云腾计划首批网剧全部定标结果”中，山东影视制作有限公司、海润影视制作有限公司均榜上有名。
众多影视公司争夺的爱奇艺IP作品，源于爱奇艺的云腾项目。
