过去的10年是移动互联网的黄金10年，移动互联网战场上风起云涌，群雄逐鹿的千团大战、巨量补贴的网约车大战、风头正劲的直播电商。
2020下半年短视频争夺战接近尾声，抖音和快手双雄争霸，同时快手冲刺“短视频第一股”；游戏直播行业用户规模进入“回调期”，虎鱼合并案受阻，腾讯在游戏直播领域一家独大的美梦或将落空；音乐音频赛道用户增长乏力，其中移动音乐和网络K歌的领头羊均被腾讯收入囊中.....泛娱乐赛道有几个超级玩家，我们来盘点一下巨头们又是如何布局。
一、短视频
短视频市场进入存量争夺战，用户增长接近天花板。相比去年，用户规模增长5300万，月均使用时长增长1.4小时。近六成新增用户来自于下沉市场，“极速版”为抢占下沉市场的利器
短视频行业抖音、快手双雄争霸，其中，快手2020上半年营收超200亿元，赴港谋求上市
流量逼近天花板。短视频市场进入存量竞争阶段，用户增长接近天花板。相比去年，用户规模仅增长5300万，月均使用时长增长1.4小时。
下沉之战愈演愈烈。在行业流量增长见顶的背景下，短视频市场玩家将目光转向了下沉市场，短视频下沉之战愈演愈烈。2020年，近六成新增用户来自三四五线城市。
“极速版”为抢占下沉市场的利器。极速版App具有占用内存小的优点，增加赚钱、提现等功能，为收割下沉市场的利器。抖音和快手竞相上线极速版APP，超过60%极速版用户来自下沉市场。
两强格局暂时难以撼动。短视频现已形成“两超多强”的竞争格局，其中抖音和快手拥有庞大的用户基础，作为头部平台优势明显，同时他们在内容丰富性、商业化探索等方面也处于行业前沿。
快手将是“短视频第一股”。最快将于1月26日招股,快手此次拟发行4.159亿股快手为了扭转处于“两强争霸”下风的局面，2020年11月在香港提交上市招股书，冲刺“短视频第一股”。四年内，快手营收成倍增长，营收结构多元化，直播收入比重逐年降低。
二、游戏直播
2020下半年直播行业用户规模进入“回调期”，与去年相比下降近1千万
游戏直播行业“虎牙+斗鱼”双雄争霸态势愈加明显，行业集中度进一步提升。同时，头部三家平台正在积极筹备合并事宜。合并成功后，垂直游戏直播平台将一家独大，未来会开启与B站、快手等视频平台竞争的新篇章
用户规模同比下降近1千万。游戏直播用户呈下滑趋势，2020年12月同比下降12.7%。其中9、10月用户获得短暂增长，这可能与这两月电竞赛事较多有关。
虎牙、斗鱼二分天下。2020年12月游戏直播的市场集中度进一步提高，虎牙和斗鱼的用户渗透率接近90%。如果虎牙、斗鱼、企鹅电竞三家成功合并，垂直游戏直播平台将一家独大。
虎鱼合并案受阻，腾讯梦碎？2020年10月虎牙、斗鱼宣布合并，并且斗鱼将收购企鹅电竞。
2020年12月市场监管总局对虎牙、斗鱼合并案进行审查。腾讯作为最大的股东，在游戏直播行业“一家独大”的美梦或将落空。
B站成为强有力的竞争者。B站获得英雄联盟S10总决赛大陆地区的独家直播权，2020年10月B站日活规模显著增长，成为游戏直播领域的强有力的竞争者。
三、手游
2020Q4，手游App用户规模稍有回落，但依旧维持在7亿之上。日均使用时长稳定增长，高达150分钟
王者荣耀、和平精英这两款腾讯系游戏继续领跑手游行业；新手游《原神》表现优异，出海成功，上线首月全球吸金超2亿美元；手游之后，云游戏或成下一个千亿市场
用户规模突破7亿。疫情下，手游行业受益明显，月活规模呈现高速增长态势，突破7亿大关。2020Q4用户规模稍有回落，但依旧维持在7亿之上。
日均使用时长达2.5小时。受疫情影响，2020年Q1手游App日均使用时长达到峰值，达到2.6小时，而后小幅回落。
原神、光遇挤入千万俱乐部。2020年12月，十三款手游月活规模超千亿，其中腾讯系的王者荣耀、和平精英领跑行业；值得注意是，原神、光·遇这两款新游戏表现优秀，后来者居上，挤进千万用户榜单。
原神：抢占腾讯用户。原神手游玩家是竞技类手游爱好者，与腾讯系头部手游王者荣耀、和平精英的用户重合度较高，均超50%。
2020年9月，原神正式公测，迅速席卷全球，美国成为下载量Top1的市场，中国大陆仅仅排名第五；上线首月，原神在全球吸金超2亿美元，出海之路势不可挡。
云游戏有望突破千亿大关。5G的商用让云游戏模式不再“纸上谈兵”，不受设备性能限制，无需本地下载等优点，让云游戏成为新的行业风口。是否会成为下一个千亿市场，我们拭目以待。
四、音乐音频
音乐音频行业处于存量竞争阶段，2020下半年行业用户增长乏力，甚至出现负增长
移动音乐为流量大头，月活规模突破4亿，网络K歌为“杀时间”的利器。同时，移动音乐TOP3均为腾讯系产品。网络K歌赛道，腾讯系一家独大，遥遥领先
存量竞争阶段，用户增长乏力。音乐音频行业处于存量竞争阶段，月活规模基本维持在5亿。2020下半年，音乐音频行业用户增长乏力，甚至出现负增长。
移动音乐为流量大头。2020年12月，音乐音频行业流量向移动音乐集中。移动音乐近一年月活规模较为稳定，增长或回落幅度较小。
网络K歌是“杀时间”利器。相比移动音乐和网络音频的被动输入，网络K歌更具主动性和分享性，用户容易陶醉在自己歌声中，忘记时间。
腾讯系攻占主要赛道。移动音乐、网络K歌和网络音频这三大赛道中，除了喜马拉雅领跑网络音频，其他领头羊均被腾讯收入囊中。
版权成核心竞争力。政府持续加大对盗版音乐打击力度，数字音乐行业走向正版化，中国音乐市场盗版率由2012年的99%，降低至2018年的4%；音乐公司竞争的焦点已转移到对版权的争夺。
展望下一个十年，消费互联网很难享受流量红利，精细化运营是制胜的关键；产业互联网成为新的焦点，企业间、产业间以及企业与公共服务组织间的关系将重构；在政府的规范下，“赢家通吃”、“巨头垄断”的丛林法则或许不再适用；波澜壮阔的烧钱补贴大战留在了过去，无论是资本还是巨头都将回归理性。
