2021年11月29日，抖音平台测试短剧付费的消息冲上热搜。根据这则消息，抖音平台目前已开始尝试短剧付费模式，试图为平台增加新的变现入口。
11月29日，抖音短剧的消息冲上微博热搜
成立于2016年的抖音是近年来的绝对爆款APP，发展至今，已实现超过6亿的日活用量。如此巨量的流量入口，无论是采取怎样的变现模式，都将是一座巨大的金矿。而抖音母公司字节跳动也是如此看待抖音这个“现金牛”，陆续上线了广告栏位、付费内容、签约作者、直播推广等多方式、多层次的流量变现方式。本次试水短剧付费，无疑也是一次新的、对于巨大流量的变现再尝试。根据目前上线的短剧付费模式，与手机端阅读APP的模式较为相似，即按照集数付费。如果一次性付费解锁整部剧，则将获得一定程度的折扣优惠，以此来激励观众多次消费等。
抖音绝对是近5年以来的现象级APP
2020年下半年，我国广电总局将“微短剧”定义为单集时长不超过10分钟的网络影视剧作品。此后多个内容生产平台开始竞逐短剧这条新赛道，以期在已经是存量搏杀的互联网空间中谋求新的利润增长点。在抖音试水之前，先有优酷、腾讯、爱奇艺等传统长视频平台尝试上线短剧，后有快手推出的“快手星芒计划”专门扶持短剧内容生产者。尤其是快手，作为抖音的直接竞品，在短剧领域已经获得了较大的领先。根据快手官方披露的10月份短剧成绩单，快手短剧日活用户规模高达2.3亿、总收入超过10亿元、短剧播放总量达7700亿次。如此亮眼的成绩单，或许也是刺激抖音主动拥抱短剧的一大原因。
抖音之前，快手早已布局短剧领域
根据11月18日字节跳动商业化产品会议透露出的消息，字节跳动的国内广告收入在过去半年已经停止增长，系2013年商业化开启之后首次出现。作为推动这个庞大集团增长的最主要动力，广告收入近年来占据了字节跳动七成以上的营收。目前的全面放缓，使得集团内更急于寻求替代增长方案。
今年以来的收入增长放缓使得字节跳动焦虑重重
