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如今的短视频战场，快手和抖音胜负未分，随着腾讯重启微视，战局将再增变数。长远来看，短视频会颠覆主流的社交生态吗？还是会如曾经全民直播、全民答题一般，短暂高光过后最终回归平静呢？
短视频产业发展过程和现状
2013年，Instagram短视频功能上线，上线首日视频上传量达到500万条。
早在2014年前后，Facebook已将视频作为信息流中优先展示的内容。
2015年，公司首席执行官马克·扎克伯格表示其用于日均观看视频数量已达30亿个 。
该公司运营主管尼古拉·门德尔松曾在2016年公开表示，“讲故事的最好方式其实是视频，这种内容形式为我们提供了大量的信息 。”
在中国，秒拍、小咖秀及美拍等应用代表了第一代以短视频为核心的应用，随着各个平台的迅速扩张，用户对短视频传播形态的接纳度有所提升，这为短视频后期的井喷式爆发奠定了前期用户基础。
早在2013年，原名为GIF快手的应用软件正式转型为以短视频为核心传播内容的社交平台，应用内聚集了大量三四线城市以及农村用户，为平台带来巨额流量，在公众对这一折射三四线城市生态的应用萌生兴趣时，快手早已在各大APP排行榜中占据靠前位置。
与快手的江湖气不同，抖音更像是个“富二代”，在今日头条的流量和资金扶持下，从与西瓜视频、火山小视频等“同门兄弟”的竞争中脱颖而出，风头一时无两。
与快手上的“大杂烩”内容相比，抖音的短视频在风格和内容上显得更统一，定位在音乐、潮流和社交，通过价值观改造后开始“记录美好生活”，抖音在内容和受众层面其实与快手存在一定的区隔。“好看的抖音千篇一律，有趣的快手万里挑一”也不是说说而已的。
微视复活之后，模仿对象从Vine变成了抖音。在4.0上线初期饱受争议后，目前开始在产品界面上与抖音体现出了一些差异化。最明显的是在上方增设的“频道”栏目，区别于抖音的“附近”。频道的设置可以帮助新用户快速找到自己感兴趣的短视频类型，减少漫无目的的“沉浸”。
喜欢短视频的“我”，是因为什么？
对于抖音取得的成绩，抖音总经理张楠将其归结于定位。张楠表示，
从一开始，抖音就只做高清视频+高清音频的录制与分享。这让我们的用户体验，一下子和同类短视频产品拉开了身位。抖音开始推向市场的时候，恰逢手机硬件的一次消费升级，高清屏开始从高端手机往中低档手机普及。
新的手机硬件配置，需要与此前完全不同的短视频录制、分享、观看体验。抖音‘记录美好生活’恰逢其时。
其它短视频用户是如何评价的呢？
相对于单一的、长时间沉浸式阅读，大家更倾向于短 时间的视频带来的视听感受。
“短视频具有的社交属性强、易创作、时长短、参与广泛的特点，似乎更符合移动互联网时代用户的碎片化内容消费习惯。相对于长视频、直播，用户更倾向于这种投入少、产出快的娱乐方式。”
内容精品策略、页面交互等客观原因。
“迅速的视频切换，精准的数据标签，使得我看到的每一个视频都是相对感兴趣的，就免不了会出现“我永远期待着，下一个视频和这个一样有意思，然后就停不下来了”这种情况。且不说各综艺节目、各代言人、红人对该软件的推动了，这种情况，对任何一个软件，都会存在。”
抖音之夜▲
无聊，可以打发时间。偶有娱乐性。
“不是每件事都有意义，但要有兴趣。每个人的兴趣也不尽相同，有人喜欢看书，有人喜欢看视频，有人擅长演奏乐器，有人擅长表演技能。况且，作为一个低笑点的人，同一个套路出现的时候，还是忍不住哈哈大笑，看到别人家的宠物，也觉得特别逗趣可爱啊。”
不好意思走错片场▲
部分价值所在，可以学习东西。
“所有的事物，存在必然有其合理性。室友也会经常给花轮推荐一些生活中好用的东西，都是在抖音上面发现的，好似擦鞋神器，比如一个新菜的做法。或者，还可以学演戏啊~自从看透抖音套路，玩狼人杀都能凭借精湛的演技杀出一条血路，这个理由够服气？”
强节奏、好看的脸、重复的内容。
“有重复上口的强节奏音乐，有发日常的帅气小哥哥，会唱歌会滑滑板的漂亮小姐姐，这些真实生活中距离没有那么近的人，在这里，只隔了一个屏幕，他的日常，都很有亲和力，看着都很养眼啊~慢慢地，自己也想能被带进氛围，也会想创作自己的视频。”
好奇心驱使，忍不住想点开的冲动。
“看到吸引人的标题会忍不住想点进去，看到没见过的东西想点进去，听别人说过也想点进去，这些都是好奇心的驱使。看完之后，还忍不住会想，为什么他们好看又有才呢？为什么他们身材好还有钱呢？为什么我什么都做不好呢？”
不玩短视频的“我”，错了吗？
@路人甲
“相比快文化，我更希望沉淀自己，可能是学习某项技能，可能只是坐着看一本书。总有人同我讲，你把时间花在哪，就会成为什么样的人。我暂时不想成为那样的人。而且，我确实不擅长成为那样的人。”
@路人乙
“我能理解短视频是在特定时代和互联网生态的产物，它们的存在，适应了部分人的需求，就有其存在的合理性。只不过，每次听到谁模仿谁谁酿出悲剧、某平台上的谁谁传播诱导性内容的时候，还是会忍不住怀疑，短视频的大肆发展，到底是互联网生态的进步，还是大众审美、文化的退步。”
@路人丙
“我不会反感周围的人玩短视频，也不喜欢对他人的生活习惯做太多评价，每个人都有自己的兴趣爱好和生活方式。对我而言，睡觉的吸引力，比花大量的时间看别人的视频要大得多。也不是没试过，第一次刷完抖音之后，看着不知道怎么就过去的几个小时，突然产生一种很强烈的不真实感，我不知道这种不真实感来自哪，就是让我很不舒服，就立马就把它删了。”
@路人丁
“我玩过短视频，但是玩得不好。当然也羡慕过视频中身材很好、长相好看、会各种才艺的哥哥姐姐，也从中真正学到过一些生活小技能。可是在这些之外，让人费解的视频也不少，相对于少量价值，对用户的误导导致的后果更加可怕。劝说无用的时候，可能就选择视而不见了。”
@路人卯
“朋友很喜欢，也总是劝说我加入阵营。我会看他们的分享，但从没主动看过。就是不太理解，为什么要花大量时间在与自己无关的人身上。流量主靠你的点击互动赚钱，自己却在浪费时间。不可否认，不是所有的视频都是无用的，但吸引人的东西越来越多，不适当挑选的话，只会占用更多的时间去浏览少量可能会有价值的信息。”
短视频产业的未来，将何去何从？
就目前现状而言，抖音快手的争议群体日渐庞大，之后何去何从都不清楚，市场规模也不好预估。
从“让崇拜从这里开始”，到“记录美好生活”；不可否认，抖音在迎合主线需求改革的同时，也不可避免的和快手表现出了同质性。
尽管张楠还说了：
抖音并不是一款只针对‘先锋潮人’的应用，而是一个帮助用户记录美好生活的平台。这次启用全新slogan，一方面是为了让大家更好地认识抖音，另一方面也是重申初心，希望抖音能够更好地服务用户。
是否美好，评判权还是在用户和旁观者的手中，低俗视频的传播速度远快于正能量的视频内容，这也印证了中国一直以来的“好事不出门，坏事传千里”，猎奇的人也比用心生活的人要多得多，这些因素，不是短视频企业在现在能够完全把控的。“美好计划”能否实现，也需要观望。
假货平台？▲
所有的短视频平台，必须思考的最大问题，都在于内容层面。无论是抖音、快手，还是最近被迫切扶持的微视，都不能在内容上，做到相对的好看。无良用户和吸粉的目的性存在，低俗视频就会一直传播，这是部分用户和社会机制都不能容忍的。改善内容，是第一大事。
除了内容层面和社会机制的问题，短视频软件还普遍存在的一个共性，是内容的同质化，大众审美和爱好的趋同，必然带来内容输出的同质化，没有新的输出，就难有新的竞争点。至于社会机制，暂时还是有方法应对的吧，不然，就不会有“记录美好生活”，也不会有在双微多端的天下杀出的抖音了。
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