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要说最近两年来什么最火 当然是小视频!不管是咱们直接在朋友圈发的小视频还是各类app提供的小视频功能，都受到了大众的青睐。而这其中抖音、快手更是以各种方式刷屏。货比三家体验官想问问大家，——这两款软件你喜欢哪一个呢 据说在短视频的价值链条里，“玩快手的瞧不起其他直播平台的，玩抖音的人瞧不起玩快手的。”就像玩知乎的看不起玩贴吧的，玩 DOTA 的瞧不起玩 LOL 的。对比快手和抖音这两个不同版本的成功故事，很多细节都值得玩味。
软件起源
快手
诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来爆发。
抖音
要说抖音的历史可以追溯到2016年小视频刚刚火起来的时候——抖音的定位是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。
用户定位
抖音平台都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花技巧的用户，成了抖音圈的一股清流。
快手的用户定位是“社会平均人”。快手用户分布在二三线城市是由中国社会的形态所决定的。把所有的快手用户抽象当成一个人来看，他相当于一个‘社会平均人’。中国人口中只有百分之七在一线城市，百分之九十三的人口在二三线城市，所以这个‘社会平均人’就落在了二三线城市。”
内容方向
抖音
听起来这比较像是另外一个小咖秀，而目前来看成长路径也很相似。通过产品本身的有趣好玩的特性先吸引一批用户入驻，其次引入明星入驻，之后打造爆款视频。这样的产品红的很快，很大几率上衰落的也快。通过对内容形式的限制，辅助用户产出好内容，这有利于产品初期启动，等到产品运营一个阶段后，用户会逐渐审美疲劳、对同质化的内容失去兴趣从而流失。相较而言，抖音很快就占住了年轻、潮流的风口，区别于快手走的平民生活化路线。但实际上，这样的区别并非泾渭分明，一成不变。
最近一次点开抖音，明显发现画风开始有了转变。比如，段子手、搞怪视频的比例多了起来，看起来更像一个综合性短视频社区——更像快手了。一方面，在抖音的强大引流效应之下，不少快手 UP 主开始转战抖音。另一方面，当抖音的用户数激增到一定规模，也就很难保持住一个特有的调性。
快手：
快手用户分布在二三线城市，用户年龄范围广，经过汇总，内容涉猎如下：
1.音乐舞蹈类：社会摇，鬼步舞，机械舞，霹雳舞;喊麦，翻唱。
2.情景小品类：东北社会剧，南方校园情感剧，全国恶搞剧，僵尸剧，恐怖片。
3.吃货唠嗑类：吃辣，吃酸，吃甜，吃苦，吃一切。
4.中华功夫类：劈砖，劈可乐瓶，劈水果，劈蔬菜，劈墙。
5.户外打野求生类：北至黑龙江野生大鱼，南至三沙群岛深海浮潜，西至内陆地区捕鳝放地笼，东至沿海地区各种打捞。
6.体育运动类：篮球，足球，桌球，轮滑，滑板。
7.自嗨类：美女街头/家里/酒吧自嗨，社会哥街头/家里/酒吧自嗨，时尚年轻小伙街头/家里/酒吧自嗨。
8.大型生活纪实类：种地，搬砖，刮腻子;砍树，收果，摆地摊。
9.萌宠饲养类：猫狗鼠蛇，虎猪鳄蜥。
10.游戏类：cf，gta，LOL等技巧演示，出售各类高玩号，代练速成。
11.近景魔术类：变牌，变烟，变人;变笔，变手，变手机。
12.手机实用技巧类：以OV两厂手机各种解锁功能，iPhone实用技巧演示。
内容推荐逻辑
抖音：可你在抖音上看到的，基本上是大众群体感觉不错的，多数人觉得这个视频不错，那么系统也继续推送给你，可以理解为你看到的是抖音想让你看到的。
你在抖音上的收到的内容推荐，主要是依赖官方编辑人员的推荐和精选，会有无数视频审核人员对用户上传的内容进行筛选，挑选后，再把有亮点的内容推荐的首页。接着挑选出这类产出优质视频的up主，短期内会提高这部分人的作品权重，鼓励他们继续创作，给他们更多的曝光机会。
因为有人工审核筛选推荐这个过程，所以抖音的基本不会出现，不会像快手那么下限，可以说下限比快手高100倍。可一旦刷了很长时间抖音之后，会发现一个问题：“来来回回就是那些人、来来回回就是那些段子和梗、来来回回就是那些挑战和配音.......”
快手：
你在快手上看到的，大致会是你潜意识里想要看到的，或者是你可能感兴趣的。比如你连着看了、点赞了、关注了许多那么此后系统会推荐给你更多同种类型的视频，同理，如果你总是排斥以上那些东西，那么过段时间就很少会给你推送这类视频了。至于热门推荐上的那些视频，无论低俗高雅与否，只要播放量等的各个热度属性高，排位就会特别靠前。所以热门上的那些内容，也能侧面反应大部分用户的具体喜好、审美观、和尿性。
这种推荐逻辑造就了快手这样的“草根秀场大舞台”，管他什么俗不俗，恶心不恶心，反正只要看的人多就能火，所以快手深受众多三四线城市乡村青年追捧，尽管“喊麦、社会摇、吃活蛇”很土，可这类内容的确更能吸引“特定用户”的眼球，同时也给了这类想曝光的人提供了一个展示自己的舞台。
无论你有大众的，或是小众的需求和喜好，几乎都能在快手上有所发现。
总结：不论是快手还是抖音，都很难说谁代表更高级的审美趋势，谁反映了更真实的中国青年全貌。因为小镇青年是真实的，城市青年也是一种真实。而大多数时候，他们一会儿是乡镇青年，一会儿是城市青年。如何应对年轻人短暂的新鲜感、多变的喜好，如何在满足不同年龄层人群喜好的同时，又保持自身的调性。这是快手和抖音都会面临的局面。
