整理｜Toby Lu
一周要闻速览
欢迎大家参与投票并讨论，留言区点赞最高的一名可获得名创优品定制款格潮杯，还有神秘大礼等你参与呦~
欧盟对谷歌在线广告业务展开反垄断调查
欧盟委员会当地时间22日表示，因涉嫌通过技术手段在数字广告领域打压竞争对手，欧盟将对美国谷歌公司的数字广告业务开展反垄断调查。
欧盟表示，此项调查将主要聚焦谷歌公司是否限制第三方公司获取各类网站和手机应用程序上的以广告为目的用户数据，仅将此类数据保留给己方使用，从而扭曲市场竞争。
欧盟委员会执行副主席维斯塔格当天在一份声明中指出，欧盟对谷歌公司让数字广告服务领域的竞争对手难以参与公平竞争的做法感到担忧。
近年来，欧盟方面多次对谷歌公司开出罚单。本月初，法国竞争事务监察总署宣布，因谷歌公司滥用在互联网广告市场的主导地位，该机构决定对其罚款2.2亿欧元。
蜜雪冰城魔性洗脑神曲火了
6月3日，蜜雪冰城品牌官方号在B站上传了主题曲MV《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》，随后又上传了中英双语版。目前，这首主题曲MV收获了1000w+的播放量，65w+的点赞量。
这首主题曲改编自美国经典民谣的《Oh！Suzanna》。随意的画风、洗脑的旋律，让众网友迅速“上头”。
6月21日晚，#这是蜜雪冰城新歌吗？#话题登上了微博热搜第一位，截至红餐网发稿，话题阅读量高达5.8亿，并引来4.6万网友参与讨论。
红餐网查询发现，目前这首主题曲在抖音收获了12亿+的播放量；在B站上，众网友将主题曲自发改编成俄语、日语、鬼畜、Rap、京剧、方言版等不同版本，几乎都达到了500w左右播放量，堪称顶流。
蜜雪冰城魔性主题曲在短时间引爆社交网络，产生病毒式的裂变传播，有网友发现，蜜雪冰城还借势在官方微博置顶了“唱主题曲送奶茶桶”的活动。
相关阅读：蜜雪冰城，引爆全网的第一步是好好说话
LV发布虚假广告被罚20万
天眼查App显示，近日，LV关联公司路易威登商业销售有限公司新增一则行政处罚，处罚事由为违反本法第二十八条第二款第项规定，发布虚假广告的，处罚结果为罚款20万元，责令停止发布 ，决定书文号沪市监静处〔2021〕062019000249号，处罚单位为上海市静安区市场监督管理局。
Apple Search Ads 苹果搜索广告在中国大陆正式上线
6月23日消息，Morketing获悉苹果的Apple Search Ads在中国大陆正式上线，也就是说苹果正式允许开发者在 App Store 内部投放付费广告，使App有机会在搜索结果顶部等位置展示，从而吸引精准用户下载。
据七麦 AppSA 的消息，通过ASA平台投放中国大陆区的广告必须经过提交文件、完成 App 与账号审核等步骤，未完成这些步骤的广告计划会处于暂停状态。
Morketing注意到其实苹果ASA进入中国市场早有征兆，早在6月11日，苹果的《Apple 广告服务服务条款》进行了更新，其中主要增加了《附件 6：针对中国大陆的额外条款》，且新版服务条款将于2021年6月22日生效。这也说明了，在6月22日，苹果广告业务在中国大陆将迎来新变动。
相关阅读：Apple Search Ads 苹果搜索广告在中国大陆正式上线
咖啡品牌三顿半完成新一轮数亿元融资，估值45亿
6月24日消息，据《晚点 LatePost》报道，精品咖啡品牌三顿半已完成新一轮数亿元融资，中信产业基金领投，IDG、GGV 和内向基金跟投，投后估值为 45 亿人民币。穆棉资本继续担任独家财务顾问。创始人吴骏称，三顿半保持一年一次融资的节奏，这一轮要为进入新的渠道做准备。
三顿半创立于 2015 年的长沙，产品主打小杯装冻干即溶咖啡。此前的2019 年 1 月，三顿半曾获得来自峰瑞资本的 Pre-A 轮投资。半年后，再获天图资本领投、峰瑞资本跟投的 A 轮投资，同年11 月两家老股东再次追投 A+ 轮。2020 年 3 月红杉资本中国基金领投、峰瑞资本跟投三顿半的 B 轮融资，彼时三顿半估值约 8 亿人民币。
据悉，今年 618 期间，三顿半天猫单日最高销售额接近 4000 万元，活动期间总计销售近亿元，居天猫咖啡类目和冲调大类目首位，销售额超过了接下来三家品牌的总和。
一周精彩案例
奈雪的茶×五条人：霸气玉油柑，生活No problem
04:242021年5月27日奈雪的茶联合五条人发布广告片，视频通过4个生活中让人苦涩的小故事以及拍摄花絮，搭配五条人魔性口音念出的文案“3秒微涩，5秒回甘”，趣味展现当问题出现时，不要慌，来瓶“霸气玉油柑”，立马No problem。
快手十年，为更好的生活
02:41什么是更好的生活，答案一直藏在快手里。
打开快手，我们看到为了当世界冠军每天坚持训练的小汤圆，追求自由一直在路上的李新咏，想让大家尝到自己家乡味道的卓玛。对大家而言，更好的生活虽不相同，但对更好生活的向往却始终一致。所谓更好的生活，就是人们向往的生活。
珀莱雅回顾中国航天65年，致敬每一个去发现的人
01:22近日，珀莱雅发布视频，回顾了中国从东方红一号到天问一号，从发现杂交水稻到合成核糖核酸，从哥德巴赫猜想到量子计算机等多项历史性的研究成果，来致敬每一个去发现的人。视频由作家郝景芳配音，其作品《北京折叠》曾获得第74届雨果奖。
营销商业生态 | 全局观
广告主动态
肖战成为隅田川咖啡全球品牌代言人
隅田川咖啡官宣肖战成为全球品牌代言人，邀粉丝一起喝咖啡，品尝「历火之香，鲜如初见」的风味。
奥迪宣布2033年将停售燃油车
6月22日，德国奥迪宣布，2026年以后投放市场的新款车将全部为纯电动汽车。汽油和柴油发动机将在2025年之前停止开发，2033年将停止销售燃油车。报道称，奥迪将向纯电动汽车集中经营资源，目的是对抗特斯拉。报道称，上述停售燃油车并不包括中国市场，奥迪认为中国市场仍存在燃油车需求，2033年以后将继续本地化生产。
蕉内：618期间总成交额突破1.8亿元，再获天猫内裤、袜子双类目冠军
家居生活品品牌“蕉内”表示，今年618期间，蕉内总成交额突破1.8亿元，用户量接近750万，再获天猫内裤、袜子双类目冠军，同时其在入驻京东平台的3个月内，交易排名升至内衣行业Top 3。此外，据蕉内介绍，618期间增长最快的品类是儿童产品，同比增长8766%。
SHEIN日销售额超过7000万美元，目标在2年内销售额超越ZARA
今年6月，中国快时尚品牌SHEIN每天的包裹量稳定在100万单以上，平均客单价70美元。按此计算，SHEIN的日销售额超过7000万美元，预计整月销售额将会超过20亿美元。而今年第一季度，SHEIN的月均销售额是12亿美元。
互联网平台
快手CEO宿华：快手全球月活已达10亿
据悉，6月23日，快手与中央广播电视总台在北京举办联合发布会，宣布双方达成2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会赛事转播短视频战略合作，快手正式成为2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会持权转播商。会上，快手CEO宿华透露称，快手全球月活跃用户数达到10亿。
抖音内测网页版：提供搜索功能，支持发视频
今日，抖音网页版内测上线，抖音网页版提供了搜索功能，此外首页导航栏提供直播、知识、二次元、美食、体育、时尚、音乐等10个标签分类。目前，用户可以在抖音网页版浏览横屏视频内容，登录后还可以直接通过网页版发布视频。据抖音相关负责人介绍，推出网页版是希望满足好用户在不同场景下的使用需求。
B站公开确定直播间是否刷量相关专利
天眼查App显示，6月18日，上海哔哩哔哩科技有限公司公开一项“确定直播间刷量的方法及装置”发明专利，公开号CN112995689A，申请日期为2021年2月。专利摘要显示，通过综合至少一种直播间的属性参数和内容分发网络的至少一种连接参数，综合判断一个直播间的刷量情况，从而更加精准地确定直播间是否刷量，提高了判断直播间是否刷量的命中率，进而提高维护直播平台生态稳定的效果。
微软宣布推出新Windows 11系统，为6年来首次推出新Windows系统
当地时间6月24日，微软宣布推出新的Windows 11系统，这是6年来首次推出新的Windows系统。微软首席产品官帕诺斯·潘乃将这款新的操作系统描述为“让你更接近自己喜爱的东西的Windows”。据介绍，新的Windows系统有圆角，新的桌面壁纸和居中的“开始”菜单。
李佳琦所属公司美One回应准备IPO传闻：消息不实
电商直播主播李佳琦所属公司美One正在物色一名首席财务官，为潜在的IPO做准备。对此，美One方面回应称，消息不实。
Twitter欲推出新内容订阅功能，已开放首批内测申请
Twitter准备推出新的内容订阅功能“Super Follows”和售票功能“Ticketed Spaces”，前者允许用户向付费订阅者销售独家内容，后者允许用户在平台上开设语音聊天室并向进入者收费。Twitter已就新功能内测开始接受用户申请。据了解，如果想申请使用Super Follows功能，粉丝至少要达到1万人；如果是Ticketed Spaces，粉丝至少要有1000人。
第三方营销公司
虎牙公司联合亚马逊云科技推出“天眼内容安全SaaS解决方案”
近日，虎牙公司联合亚马逊云科技Marketplace正式上线“天眼内容安全SaaS解决方案”。据官方介绍，用户可以在亚马逊云科技覆盖的全球25个区域通过Marketplace快速查找、自助购买并快速接入使用此服务，实现技术对外输出。此外，据介绍，这是虎牙公司基于企业直播ToB服务标准推出的首个SaaS解决方案。
“联想懂的通信”获超1亿元B轮融资
近日，“联想懂的通信”宣布，已获得来自国有资本和产业资本的B轮融资，融资金额超1亿元。此次所获资金将继续加大5G云平台、eSIM技术、车联网平台的研发，增加数据智能和人工智能方面的投入，同时深耕国内市场、拓展国际市场。
电通将安索帕并入美库尔与BWM旗下
电通澳大利亚正在将数字体验代理机构安索帕合并入美库尔品牌下的客户体验实践中，并将安索帕的创意团队转移至BWM旗下。此举是电通在澳大利亚持续简化业务的一部分，今年1月份，电通将Amicus Digital、Davanti Australia、DWA和Gyro并入美库尔旗下。彼时，电通还将数据驱动消费者体验咨询公司Accordant整合至安索帕。去年8月，伟视捷被并入安布思沛。今年1月，作为全球调整的一部分，各种体育业务被纳入电通体育国际麾下。
数据 | 报告 | 洞察
群邑电商：2021年618电商营销全景洞察报告
今年618大促堪称“最漫长的618”，预售期比去年提前，6月1日就掀起了一波“尾款日”“开门红”小高潮。消费场选择更加多样，全平台全生态战火升级，进一步释放了消费潜力。
618期间，各平台有哪些销售亮点、行业趋势和新玩法？群邑电商第一时间为大家全局复盘，全面解读，并为品牌在各电商平台的增长提供了实用建议和营销攻略。
在流量和新用户红利消失的环境下，今年各大平台纷纷借助生态力量争夺用户，全渠道联动，“广覆盖、深互动、卖好货”全面布局。
24%的营销人员和创意人员已经完全数字化
Bynder和OnBrand发布了“2021年品牌报告”，企业继续加大数字转型力度。24%的营销人员和创意人员已经完全数字化，还有一半人的数字化转型和数字化体验计划今年已经开始或加速。
企业数字化转型举措对营销部门的影响是积极的。来自美国和欧洲的1600名营销和创意受访者表示，企业的数字转型举措产生了更多的数字内容和创意输出，实施了新的数字体验技术，投资客户数据和分析，并通过自动化提高效率。
Sensor Tower：上半年购物应用下载量达24.7亿次，同比增长32%
Sensor Tower商店情报预估数据显示，2021年上半年，全球购物应用下载量达到24.7亿次，略高于去年同期23.8亿次，相较2019年上半年增长32%。Amazon Shopping以7880万次下载，蝉联全球购物应用下载榜冠军。
2021上半年榜单中，总部或研发部门设立在中国的应用多达6款。凭借中国制造业供应链优势，以SHEIN为代表的跨境电商进一步吸引着海外消费者。
