作者|安多
抖音开始变长了。
6月22日，抖音网页版内测上线。在PC端搜索引擎搜索“抖音”或者“抖音官网”，点进去显示的不再是抖音的官网介绍，而是抖音网页版，抖音官网则和创作者服务一起被放进了搜索侧边栏的一级入口。最直观的变化，页面上全是横视频，基本上时长超过5分钟。
你没看错，与以前只是几十秒的短视频相比，抖音开始进军中视频领域了。
三大视频网站合力围剿抖音
视频行业本来就热闹非凡。
在月初，在第九届中国网络视听大会上，腾讯副总裁孙忠怀还称部分低智低俗短视频长期影响用户心智，并称短视频“猪食”。作为回应，字节跳动副总裁李亮回应称“微信视频号，是目前唯一一家没有按要求上线‘未成年模式’的短视频平台。”爱奇艺CEO龚宇、优酷总裁樊路远也表达了类似观点，并称短视频有版权问题。
而作为回应，不到一个月的时间，抖音开始进军中视频了，这对爱优腾这些长视频网站可不是好消息。
三大视频网站合力围剿抖音短视频造势，好似三英战吕布，这背后是因为抖音实在太强悍了。一个不争的事实是，无论如何，抖音越来越多走进人们的视野。
抖音是今日头条下一家成立不到五年的公司，但正在摧枯拉朽式的改变行业生态。
根据2021年一季度抖音DAU数据，峰值约7亿、平均值超6亿。而三大长视频网站负责人集体喷抖音，是真的急了。
短短几十秒的视频，为什么一会让人哭，一会让人笑？好似“世人笑我太疯癫，我笑世人看不穿。”抖音为什么有这么大的魔力？可能很多人都有这样的经历，卸载抖音几十次、又忍不住重装了几十次的，说起来这就是人性。
深刻洞察人性，相比长而慢的满足，人性更喜欢短而快的满足。抖音之所以能摧枯拉朽的打击爱优腾，技术上来说，是UGC内容供给+算法推荐，商业模式上是精准的无限广告推荐，其广告有时候来的恰到好处，会让人感觉到无缝连接，有人例举一个经典极端案例，如果你在某宝搜索棺材，那么接下来只要打开，平台会给你推荐各种棺材，而抖音可能会给你推荐鲜花，抖音的算法推荐人性化厉害之处可以窥见。而长视频网站只要你打开点进去就要先过广告这一关，有时候这点会让人崩溃直接想退出。
你喜欢什么，抖音会给你推荐什么，有人说这是“信息茧房”。信息茧房大意是说人们只看自己喜欢的内容只跟自己相近的人交流。物以类聚人以群分，人在线下也天然会寻求熟悉的和经验之内的东西，这是人天性使然，人不会给自己找不痛快吧，如果有，那可能是精神病。
有评论说的好，刷抖音使我内心强大，这可能是对抖音最恰当的评价。有人认为沉迷短内容的确不有利于大脑的深度思考，事实上，恰恰相反，只有内心强大的人才能深度思考。
所以竞争对手喷短视频都是“猪食”，但正如陈佩斯老师经典名言所说，“你管得了我，你还管得了观众的眼睛爱看谁吗 ”
版权之争的根源：竞争处于劣势
长短视频争论的焦点在于版权问题，这也是月初视频大会长视频一方攻击短视频一个重要方面。
所谓的版权问题主要在于短视频对影视剧的“二次创作”。根据维基百科的介绍，二次创作常指戏仿以及同人文化中的再创作，但由于其并非版权法上的常用概念，其实质涵盖范围难以确定，有人认为其还包括翻译、改编等各种对已存在着作物的文字、图像、影片、音乐进行的改作，这与版权法上的衍生作品相类似。
在2021年6月1日正式施行的新《著作权法》第四节“权利的限制”第二十四条中规定了十三种可以不经著作权人许可，不向其支付报酬的使用情况，但应当指明作者姓名或者名称、作品名称，并且不得影响该作品的正常使用，也不得不合理地损害著作权人的合法权益。
二次创作怎样才“不影响原作的正常使用”，怎样是“损害了著作权人的合法权益”，具体案例还是得具体分析。二创究竟有没有侵权，新《著作权法》对原片引用多少比例、多长时间算是侵权，并未给出具体的解答。这也是长视频虽然声称有版权问题，但并没有实际行动来制止侵权行为，一直是雷声大，雨点小，关键是对于侵权很难界定。
实际上，一直以来，优质二创对原作的贡献是公认的，也就是所谓的“同人反哺原作”。
另一方面，一般情况下，版权方也默认二创的存在。比如说全球最大的同人展——comiket，展会上络绎不绝的同人作品为原作IP提供了可持续的热度，尤其是东方project、舰娘、型月系等知名IP。
另一个类似例子，多年以前，当假冒伪劣横行的时候，很多海外运动品牌都大力打假，但只有耐克并没有这样去做，他们给出的解释很有启发，买假冒耐克的都是其未来潜在消费者，当其有消费能力的时候自然会购买真品耐克。这算是同人反哺原作的最经典解释。
二创内容往往以短视频的方式呈现，而爱奇艺作为传统视频网站，通过购买影视版权、自制网剧、营销等高成本商业行为，提高用户活跃度，通过会员服务、广告等途径获得营收，对长视频来说商业模式上成本过高。但另一方面，爱奇艺本身UGC内容活跃度不高，优质UGC内容匮乏，再加上被抖音、B站、快手这些短视频平台冲击，在这个用户时间越来越碎片化的时代，用户时长被挤压。
在竞争趋于劣势的情况下，为其自身发声说短视频有版权问题也能理解。
事实上，长短视频的竞争的本质还在于视频质量本身，观众都不是傻子，那个质量好就去看哪个，会用脚投票。
抖音改变产业生态？必须的
抖音短视频对视频行业的冲击是显而易见的。
以爱奇艺为例，2021年一季度财报显示，一季度总营收80亿元人民币，同比增长4%。但是，爱奇艺的亏损问题依旧没有解决，一季度净亏损达13亿元人民币。
同时，订阅会员数据方面，截至一季度末，爱奇艺会员数量达到1.053亿，虽较2020年第四季度增加360万，与2020年一季度的1.189亿相比，会员流失了1360万。此外，会员服务收入43亿，相比2020年第一季度会员服务收入46亿元，较去年同比也有减少。
对于会员数量和会员服务收入的波动问题，爱奇艺CEO龚宇在《致股东信》中表示，短视频及其他多样性娱乐方式对用户时长的挤压是重要原因，而娱乐视频受其他形式挤压的根源仍然是目前自身的优质内容仍较为匮乏。
事实上，为了跟上短视频时代，爱奇艺出了个短视频“随刻版”，但是短视频赛道早已是一片竞争激烈的红海，再加上爱奇艺的播放器用户体验和社区氛围的，跟已经成熟的几家短视频平台相比，竞争压力太大。
说直白点，不论视频长短，竞争的本质还是视频质量本身来决定。观众喜欢看短视频，一方面是近年来长视频的影视剧水平层次不齐，吸引不了观众。这是爱优腾这些长视频被抖音短视频碾压的重要原因。而近段时间，《觉醒年代》的热播，说明质量高的长视频仍然会吸引观众。
2018年第四季度抖音有段时间DAU和在线时长均有下降，结果后来发现是因为当时爱奇艺《延禧攻略》在热播，大家跑去看长视频了。注意力经济时代，内容和注意力领域大家都有能力互相影响，用户迁移成本其实很低。
以最近在网络爆火的河南卫视为例，主要以中短视频在网络营销为主。没有请流量明星，事实上，普通大众才是真正的流量，明星不过是中间商，河南卫视越过中间商，直接服务流量本身，没有中间商赚差价，而影视长视频基本上以流量明星为主要卖点。
资本大佬冯仑也同样发现这一点，认为导演编剧团队的努力，好处最后都被明星拿走了，对抖音来说同样，降低了视频门槛，让普通人都来通过视频来表达内容和观点，绕过了中间商明星赚差价，这在未来可能颠覆影视娱乐圈的规则，反而吸引了大量明星来入住抖音，。
在流量为王时代，抖音的日活数据早就超越淘宝并接近微信。QuestMobile数据显示，2月12日，淘宝日活用户2.37亿。在2020年疫情高峰期间，抖音日活数据超过9亿，其中国内4.5亿，海外titok贡献4亿，基本接近微信日活数据。
抖音这种时间黑洞app，现时满足很重要。这直接把商业模式限定在消费品广告或者带货，100元以下的商品将是未来抖音带货主要赛道，而高净值用户永远是文字偏爱。事实上，抖音早在2010年6月18日就成立一级电商部门，在同质化时代，抖音带货更有情感营销，这一点淘宝远远落后。
同样，微信的功能基本上抖音上都已经实现，未来抖音取代微信可能只是是时间问题。
在抖音“时间黑洞”的地位无法撼动情况下。2020年单个用户给抖音贡献了160块的广告收入，据中信证券的一个粗略的估算，抖音2025年能做2500亿的广告，未来字节系将是中国最大市值公司。
