文/马梓开
各类短视频在国内正火极一时。
最近，虽然直播带货的热度有所上升，但是因为直播带货类的内容占用时间长、内容单薄、适应人群基数小，因而直播带货的热潮，对仍处于火爆期的短视频影响不大。而且在我看来，直播带货也就是一阵风而已。
作为一名品牌营销人，对影响品牌和产品销售的短视频内容媒介，当然必须保持足够的敏感和敏锐。唯有这样，才能更好地从中汲取可用于内容营销的营养成分。
那么，什么样的短视频，才是最吸粉的短视频呢？什么样的短视频，才是最受欢迎的短视频呢？我们这里就来做一下分析。
短视频风头正旺，营销人不可不察引力之一：新鲜有趣
新鲜有趣的短视频，是很受用户欢迎的。
因为其新鲜有趣，能博人一笑，能减压释压，能让人短暂忘掉烦恼和忧愁。
在短短的时间里，将新鲜的内容加以集中呈现；将有趣的情节加以演绎，让人感到轻松自然，亲切有料。
只要是新鲜有趣的内容，什么时候都不会过时的。
而新鲜有趣的内容，总给人以喜悦、快乐和回味价值。
引力之二：美丽漂亮
大千世界，美丽的事物很多。而爱美之心，人皆有之。
让人感到美丽漂亮的，有美丽的风景；有高颜值的美女；有美丽的动植物。短视频演绎这些内容，会让人得到美的享受。
日本经营之神松下幸之助曾经说过，“美女应当穿美丽的服装，好好打扮，让路过的男人想回头多看一眼。能让人回过头来看，不但自己高兴，看到美丽女人的男人回家后，吃起饭来也会觉得味道特别好，消化也会更好，于是对健康就很有益处”。可见无论是平凡如你我还是伟大如松下，都是爱美的。
短视频演绎美丽漂亮的人或事物，总会给人带来欣赏价值。
如果短视频通过美女+美景+美女才艺展示，内容构成元素更多样，吸引关注的要素更多，那么它就更受欢迎了。
短视频正在成为我们生活的一部分引力之三：类人萌宠
宠物很常见，萌萌的宠物不常见；宠物很多见，但是类人化的萌宠不多见。
那些类人化的萌宠，总以其类似人类特有的智慧和可爱劲儿，让人们看到之后感到不可思议。当我们感到不可思议的时候，我们对这类短视频就有了关注点。我留意到，很多类人萌宠短视频的点击量，多在数十万次，有个别的甚至高达数百万次。可见其广受欢迎的程度。
为什么这种类人萌宠受到如此广泛的喜爱呢？我觉得是因为它们显得可爱，显得有趣，显得智慧，同时又带一点不可思议。
可爱+有趣+智慧+不可思议，就是这类短视频广受欢迎的关键词。
引力之四：稀奇古怪
俗话说，物以稀为贵。虽然现在大家见到的各种各样不常见的事物太多了，但是总还有那些不曾看到过的。那种种的稀奇古怪，见所未见，闻所未闻的事物，总会让人感到好奇。而好奇心，不但小孩有，成年人照样有。
所以，那些稀奇古怪的内容，那些不同视觉下的风景，那些我们通常很难看到的景物或动物，总会引人注目。
可是，稀奇古怪的事物毕竟数量较少，所以这类短视频通常内容上的持续是可遇而不可求的。
引力之五：功能用途
腾-讯系的微-视，是一个以功能性+实用性为主要内容平台的一个短视频平台。其中有大量展示产品功能和用途的短视频。那些拍摄角度漂亮的，功能用途高的短视频，照样拥有大量的点击率，哪怕其内容是宣传某一家的产品的。
这类功能用途展示的视频，只要真的有用有料可看性强，大家当然是不会反感的。这就给企业的产品宣传带来了相应的可挖掘价值。
我们这个时代，有数以百万计的产品种类，有数不清的产品用途。那些贴心的、温暖的、超实用的功能或用途，那些戳中了用户痛点的产品亮点，总会让人眼前一亮。当然了，这类短视频也同样会得到用户的喜爱的。
属于生活妙招、养花技巧、教育培训、各类技能展现的，都是功能性短视频类别的一部分。因为有这样的技巧和技能，有这样的功能和功用，就带来了对大家的实用性。这类短视频，突出的是实用价值和提升价值。
引力之六：惊险刺激
我们在很久很久以前都喜欢看那些惊险刺激的视频内容。
而今，短视频通过十秒、十五秒或20秒的短短时间，就可以演绎出具有高度惊险刺激画面的视频，给人以紧张感和刺激感，让人的肾上激素快速分泌。正因为激发了每个人心中这种追求惊险刺激的感官享受心理，所以这类视频也是广受欢迎的。
只是，视频虽好，但要有醒目提示“专业表演，请勿模仿”，以免对个别用户形成误导。
创意总给人以启迪感引力之七：创意情节
在所有的短视频中，我认为有创意、带有情节的短视频是最难得的。那些才华横溢的短视频，那些情节巧妙的短视频，那些会给人带来惊喜的短视频，那些反转味道浓厚的短视频，总是惹人爱怜的。
短视频太多，而好创意太少。所以，只要有好的创意，总是吸引力十足的。
从长期看，那些创意能力强的视频，更有前途和未来，相关账号更有IP价值。
有才气，有情节，有反转，有惊喜，这样的短视频就是了不起的。
引力之八：爱意满满
我们这个世界从来都不缺少温暖。但是温暖需要被充分展现。
那些积极向上的内容，那些正能量十足的内容，那些唤起爱意和善心的短视频，也是广受欢迎的。因为这类视频给用户以强烈的共鸣感。
我们身边的好人好事儿，我们看不到的大善和爱心，我们所期待的勇敢和正直，都是短视频内容中可以呈现、而且备受好评的类别。
你的爱，我们帮你记录；你的善意，我们帮你扩散；你给人温暖的举动，我们和你一起成就它的热度。
温暖的，乐观的，积极向上的引力之九：振奋精神
我们伟大的祖国，正走在复兴的道路上。能强化民族信心的，能带来民族自豪的，能振奋大家精神的短视频内容，同样会广受欢迎。
我们之所以喜爱这样的内容，是因为我们感受到祖国的日新月异，感受到国家的繁荣昌盛，感受到积极向上的力量，感受到民族成长的力量。
我们走在这条令人感到情绪激昂的大道上，我们是团结的一群人，是敢于战胜一切艰难险阻的一群人。
引力之十：搞笑幽默
生活有压力，工作有压力，我们销售人员销售目标的达成有压力；压力让情绪波动，压力使身体失衡，压力让天空变色。这时候，那些搞笑的、幽默的内容，就可以缓解我们内心的压力感，让生活多一点弹性和从容感。
无论何时，无论古今，那些搞笑的内容，那些幽默的内容，都是引力十足的。
在冯梦龙的《古今笑史》中，记载了一个笑话。说是有个八十岁的张员外快要去世了，一屋子人围在他的身边，神情落寞，不知道该说什么好。这时候张员外开口了，说道：也不知道去世了是好还是坏。有个活宝李二接茬说道，“当然是好事儿！”大家忽然来劲了，打趣道：何以见得是好事呢？这个活宝说：“肯定是好事了！要不然那些去世的，怎么没见过有一个人回来？”于是，屋子里充满了快活的空气。
注意力就是价值，就是生产力我发现，那些点击率高的短视频，都是具有内容创意的，都是能给人以美感的，都是能调动起人的情绪的，都是能带给人提高的，都是能让人感到亲切自然或情绪亢奋的。正是因为具有这些特有的价值性，才获得了广泛的点击、收藏、分享和评论。
我认为，品牌力就是通过始终提供价值，通过演绎美好事物的过程中形成的。那些点击率高企的爆款短视频，其实也同样如此。
