文章来源：硬核运营圈
一、账号基本建设
名字、简介、头像、头图、认证，这五个关键细节，取决于你已经想好了你的定位和视频方向。
1、名字
最重要的一点：不要重名，简单好记又能传播广的名字，重名就很麻烦了。除非你只是想蹭流量。
不要搞特殊字符，看起来很秀，但是不容易搜索，这将会让你失去大量主动又精准的搜索流量。
如果你是主做个人IP，那么建议：
① 直接用名字或简称。可以用自己的名字，而且最好跟自己所处的领域结合起来，比如时间管理邹小强；
③ 专业岗位+昵称。比如你是设计师，那就叫设计师小强，比如主持人小静、投资人吴世春，等等，都是这种定位。
如果你是主做企业品牌宣传，那么建议：
① 用企业品牌名+昵称，比如小米XX，运营圈阿七
2、简介
简介，顾名思义，简单介绍。出彩的简介一般可以参照以下几个部分：
如果你是做个人IP，可以参照：
一句话的个人总结
我是阿七，我会把我填过的坑、学到的经验，毫无保留地分享给你
简单的个人学习/工作经历
前用户运营经理、现字节跳动项目经理
个人在某领域的影响力
腾讯课堂金牌讲师
个人立下的一些flag
励志要做运营路上的启明灯
学习/工作的一些数据化成果
10万运营新人追随的硬核运营圈
……
如果你是做品牌宣传，可以参照：
品牌理念/slogan
让优质职场经验触手可及
品牌现有影响力及成果
已服务全球超200万客户
公司产品简介
已推出多款现象级运营课程，涉及用户运营、活动运营、内容运营、短视频等
账号头衔
全网唯一官方账号
……
另外，如果有“向其他平台引流”的需求，可以在简介里放一些其他平台的账号，简介的引流效果是非常好的，但是平台一般禁止向其他平台引流，所以可以设置一些特殊字符，屏蔽到机器的筛查。
平时也可以多关注竞品和其他领域的大V，是如何写简介的，多学习多借鉴。
3、头像
如果你不是搞笑类博主，建议头像不要太娱乐化。
如果是个人IP，可以用个人形象照做头像，体现专业度；
如果是做企业品牌，那么可以直接用品牌logo做头像；
如果是希望拉近和粉丝的关系，可以通过设置卡通头像或者个人生活照来作为头像。
有几个注意事项：
① 头像要尽可能清晰；
② 如果使用网络上的头像，注意侵权问题；
③ 头像不要频繁更换。
4、头图
头图的几种类型：
① 营销类型。头图引导购买产品或者合作咨询，甚至可以留一些联系方式；
② 引导关注。头图上放一些可爱的logo或图片，再加一些可爱的文案引导关注账号；
③ 文案金句。通过一句文案金句或励志语录，体现所在领域的专业度，增加好感度；
④ 呼应简介。与简介相呼应，体现账号的定位，比如“每天学习一点运营小技巧”；
⑤ 搞笑创意。通过一些创意场景的组合，达到吸引眼球的目的。
5、封面
封面的几种类型：
① 横屏视频+视频外的纯色背景+大标题
② 人物形象照+设计化背景+醒目标题
③ 视频主体展示+醒目标题
6、认证
认证这块就不强调了，如果个人有预算或者在企业内明确要入驻短视频领域，那么尽量做认证，也就是我们通常所说的蓝V认证。
这会增加你的可信度，也有利于后续的营销推广。
二、打造爆款内容
所有的爆款内容都一样，都是获取到了足够多的点赞、收藏和评论越是爆款的内容，越是容易上热门。
几个小建议：
① 坚持发。
你不能说发个3、5天，发现流量增长太慢，就开始懈怠了。好的内容也是需要时间的积累去被人发现的；
② 专注于某个垂直领域。
现在做短视频的人太多了，你需要做的反而是减法。专注于某个垂直领域，先做一百个选题，再出一百个内容。其他不是你专注的领域内的，即便是大热点，也不要去追。
③ 小号就是需要“骗赞”。
也就是在内容中间要穿插引导关注和点赞，比如专业内容讲到一半，可以插一个镜头或几句文案，引导用户双击屏幕或者加关注。比如情感类短视频，可以加一句“你的点赞，可以让更多人收到这句世界上最温柔的话”。
④ 最后一句话送给大家。
大家都懂，但经常会忘记的一句话：实用的内容，在任何一个时代都不会过时。
1、定位
定位就是：你要为什么人群，提供什么样的价值？
这里就有几个需要注意的地方：
① 你的定位是否清晰且垂直；
② 是否具有个性化的人格形象；
③ 是否具有独特的视频风格。
所以，在做任何账号之前，都要问自己这几个问题：
你能提供什么价值？
你定位的垂直领域是什么？
你的个性化形象是什么？
你有没有突出的风格色彩？
比如做一个育儿类的账号。我们都知道母婴、育儿是一个特别大的领域，里面有母婴产品测评类、绘本类、阅读类、亲子教育类、……
我发现了一个账号，叫做“花卷妈·亲子沟通”，就找到了一个独特的定位：【亲子沟通】，在这个垂直领域做的很棒。
提供价值：亲子沟通的方法；
垂直领域：一级领域：母婴、育儿；二级领域：亲子沟通类；
个性化形象：10年育儿教育专家，专家形象；
风格色彩：通过正反沟通案例的对比，形成反差
2、选题
选题四大法则：
是否跟用户息息相关；
教广场舞大妈学运营？你觉得OK吗
是否跟你的人设匹配；
定位偏沉静的人设，去讲一些偏激的内容就不合适
是否是经得起推敲的内容；
内容不能恶意假设、不能胡编乱造
是否新鲜、有话题热门度；
热门选题才更容易出爆款
几点建议：
① 新号做内容，可以参考领域内的大V，看他们的点赞率高的内容都是做的什么选题。
② 另外还可以看下爆款内容的评论区，去找灵感。
③ 可以关注抖音热搜榜、微博热搜、微信、知乎等榜单，看看有没有匹配的内容可以出选题。
最后，一定要定期分析你的内容和爆款大V的内容，建议从以下维度进行拆解和复盘：
内容：
标题、音乐、文案、……
场景：
视频内的场景搭建、日常还是工作场景、是否真人出镜、……
时间：
早、中、晚，本领域内的爆款都是在哪些时间段发送的、……
剧本：
测试类、真人讲解类、娱乐反差类、……看看脚本是如何设计的
3、脚本
我们看到的短视频，通常的脚本有以下几类：
搞笑剧情类
反转剧情更加博人眼球
鸡汤励志类
讲故事胜过讲道理
产品种草类
风趣幽默的测评或说出产品亮点及使用场景
技能教学类
提出问题+解答+举一反三
合集安利类
某个使用场景下，推荐一连串的好用产品
读书推荐类
无论什么平台，读书类都大有作为，且入门快
创意拍摄类
比如青岛大姨张大霞的一人分饰多角、张大伟的创意搞笑视频
希望这些类型能够对你有所启发。
4、拍摄
拍摄自检清单：
剧情
有没有反转、反差、梗、金句、……
场景
温馨 or 专业 or 街拍 or 绿幕 ……
道具
灯光、头饰、道具、……尽量要有记忆点
化妆
适合淡妆or浓妆？是否加分？
服装
是否符合人设？是否违反社区规定？
表演
锻炼镜头感，放松，自然
5、文案
关于标题、文案句式、长文案等这些内容，后续会额外再出一个文案写作系列
6、拆解
多看大号的爆款内容，给大家一些建议的拆解方向，供参考：
选题方向：领域选择、账号定位、垂直标签
脚本内容：脚本类型，脚本结构，脚本特色
拍摄剪辑：拍摄主题，拍摄风格，剪辑特色
文案评论：文案风格，评论维护，导流方式
变现模式：选品类型，销售价格，促销玩法
希望这篇文章能够对你做短视频有所启发。
