8月4日，快手大数据研究院发布《2021快手内容生态半年报》，以“从心出发”为主题，回顾2021上半年快手平台的内容生态发展情况。报告显示，2021年第一季度，快手中国应用程序及小程序平均日活用户数达3.792亿，同比增长26.4%；快手每月平均新增内容创作者1000万+。截至2021年3月31日，一年内，近2400万用户通过不同形式在快手应用上获得收入。7月20日，河南遭遇极端强降水天气，快手在第一时间开通多条互助通道，用户可在快手搜索“河南暴雨”，发布求助信息；同时，快手宣布捐款5000万元，驰援河南。7月23日，东京奥运会拉开帷幕。受疫情影响，今年被称作“奥运短视频元年”，用户可在快手上直接观看东京奥运会的精彩赛事。
短视频“变长”
年轻人表达边界在拓宽
年轻人是快手的重要用户群，他们从不缺乏创意和热情，如今越来越多年轻人把快手当作拥抱生活、展现自我的平台。群众演员常被称作“路人甲”，他们鲜少被注意，快手却成了许多群演实现“主角梦”的舞台。报告显示，横店粉丝数Top 100的作者中职业是演员的有60位，其中有36位开通快手合集功能，且这36位开通合集功能的演员中有35位在快手获得收入。报告显示，2021年快手站内时长在60秒以上品类视频数增长Top 10分别为：法律、科学、财经、资讯、历史、影视和短剧、读书、房产家居、奇人异象以及军事。今年6月，快手正式启动“快手新知播”，以直播这种强交互的方式，提供一个知识交付的新场景，加速知识普惠落地。报告显示，在快手课堂，一线城市用户偏爱丽人和美食类课程，但不论城市大小，用户对职业教育课程的需求都比较旺盛。
此外，短剧也在变得更加火爆。快手短剧曾推出“快手星芒计划”，全网征集1000部精品短剧，扶持短剧内容创作。据悉，截至2021年5月，快手短剧作者已超过62000人。还有二次元、音乐、体育等更多品类作品，正在穿透圈层，让拥有共同爱好的用户在快手上相遇。报告显示，三、四线城市的年轻人也像一线城市的年轻人一样，钟情于音乐节、汉服和盲盒。老年人偏爱购买的运动商品是广场舞鞋、钓鱼服、滑雪眼镜等。
报告显示，除奥运会的转播权，快手还获得2021年美洲杯全场次直播版权、斯诺克赛事版权以及CBA赛事直播版权，极大满足老铁们对体育内容的消费需求。为助力专业玩家进行内容创作，快手还于今年推出HDR全链路体验。据悉，快手是国内首个支持HDR视频上传及消费的短视频平台。对于音乐人，快手推出行业首个音乐版权结算标准，开启“快手双击音乐计划”，通过流量扶持、版权结算的方式，扶持音乐追梦人；新修订未成年人保护法实施，上线青少年模式3.0版本，以青少年模式为核心，设置“护苗在行动”、“未成年人退款”等一系列功能。
快手电商提速
商业生态不断丰富
2020年，快手全年营收588亿元，同比增长50.2%；快手电商GMV为3812亿元，同比增长539.5%。今年，快手电商继续发力，快手的商业生态正在不断丰富和完善。报告显示，2021年4月，快手推出“2021超级伙伴计划”，重点挖掘工具、游戏、视频资讯、小说等各行业合作伙伴商业化潜能，推出百亿专项扶持、优先投资等权益；5月，快手电商营销整合升级，推出一体化电商营销平台“磁力金牛”，为快手品牌及商家提供流量融合、投放整合、营销分级和数据分级四大核心功能。同时，报告显示，越来越多的品牌在快手电商自播体系、“STEPS品牌经营方法论”的助推下，找到品牌自播的成长路径，实现商业新增长。今年“快手616品质购物节“活动期间，百大品牌的快手自播成绩冲刺新高，自播GMV环比增长151%。
快手还深耕区域市场，向产业带靠拢，在获得更充沛、更正规供应的同时，持续赋能产业带商家变现与增长。今年，快手和义乌小商品城联合举办“首届415全球直采节”活动，2300多位义乌商家直接选择成为快手主播。“快手+义乌”的组合，让许多主播享受到新的流量增长红利。同时，今年是“十四五”开局之年，也是我国脱贫攻坚任务取得全面胜利后的第一年。快手借助自身优势，招募“幸福乡村带头人”，持续支持乡村振兴。为了更好地推动农产品上行，快手将2018年发起的产业振兴项目“福苗计划”进一步升级，打造“福苗联名款”产品，通过政府与平台联名的形式，将产品在快手“好物联盟”中向端内用户推广。
发力本地生活
赋能本地旅游、餐饮等各行业
今年，快手还将商业生态拓展到本地生活。5月，快手同城入口全面开放；7月，快手发布“2021年快手本地生活吃喝玩乐榜单”，用户通过商户地理位置信息页面或搜索“快手吃喝玩乐榜”等关键词，即可进入该榜单。快手通过深度赋能本地旅游、餐饮、酒店、医疗、房产、汽车等各个行业，贴近和服务本地百姓的生活，让衣食住行触手可及。从线上到线下、从远方到本地，快手正越来越多地参与和融入到老铁们的日常生活中。
