1、用户规模
2021年，中国大陆短视频用户规模已达8.88亿，占全体网民的87.8%；美国1995年至2009年出生的Z世代是短视频的最大拥趸，其中60%的人每天都会访问Tiktok。
2、竞争平台
2020年2月起，Tiktok在全球APP下载量排名中跃升至第一名。2021年9月底，Tiktok全球下载量突破30亿，在手机APP中仅次于Facebook，同年，Tiktok在美国市场的下载量占比为11%。
2018年，Facebook推出自主研发的短视频应用Lasso与Tiktok竞争，该应用2020年关闭，此后又于2020年8月推出同类产品Reels；而Youtue也于2020年9月推出15秒视频功能Youtube Shorts，同年11月，Snapchat也上线了类似的Spotlight功能。
而2021年早些时候，流媒体平台Netflix也推出了类似TikTok的Fast Laughs功能，提供简短的搞笑视频介绍节目。
3、活跃用户
2021年，抖音月活用户达7.2亿，快手月活用户5.7亿，Tiktok月活用户则突破10亿。美国Youtue用户数达20亿，而美国短视频应用Triller活跃用户约3.5亿。
截止至 2021 年 6 月的统计数据表明，TikTok的美国用户月均观看时长已突破 24 小时，高于YouTube的 22 小时 40 分钟。英国市场中这一差距更加明显，目前该地区TikTok的月均观看时长已接近 26 小时，而YouTube还不到 16 小时。
4、创作激励
Tiktok月均创作者激励金额是Youtue shorts的5倍，为增强吸引力，2021年5月，YouTube宣布创建Shorts Fund基金，要在1年内提供1亿美元的创作者奖励。而Snapchat早在2020年就宣布将每日向短视频创作者发放100万美元奖金。
同样，在2020年11月，Instagram宣布了Reels Surprise奖金计划，每周奖励150名美国创作者最高1万美元，鼓励其制作“鼓舞人心、有趣”的短视频。
